养生文化的传播问题

近年来，养生类电视节目和书籍异常火爆。如某电视台开播的养生节目仅用1年时间，就将原时段的收视率提高了8倍。去年，该节目的全国平均收视率与前年比，提升幅度高达256%，官网点击周平均20万次。这也说明人们对健康的重视。

虽然张悟本事件之后，养生类书籍的销量有所下降，但养生类书籍在市场上的生命力依然顽强，且鱼龙混杂。去年7月上旬，有关单位对50种养生保健类畅销书进行了检查，并公布了24种编校质量不合格出版物的书名，要求出版社1个月内将这些书收回销毁。但有人在某图书销售网发现，这24种不合格图书中，仍然在销售的有9种。

此外，如今各地举办的主要针对中老年人的养生类讲座，也越来越多，特别是在一些大型社区、商场里，各类健康讲座层出不穷。其运作模式一般是在媒体发布免费讲座的广告，或者在社区发传单，吸引民众前去听课，有些讲座还会趁机推销保健品或药物。

从生吃茄子到生吃泥鳅，绿豆价格狂涨，再到一个个“养生专家”们粉墨登场，四处游说。前两年，我们对养生、养生专家、养生文化，的确有过迷信和盲从，甚至“养生”成为了一种社会文化浮躁，一种与文化无关的全民娱乐狂欢。这一度得到纠正。而如今，养生节目和书籍仍然火爆，提醒我们对这种养生火爆现象，应该始终对其保持一种冷静和理性的思考，在这所谓的养生文化乱花渐欲迷人眼中，莫迷失了我们识别的慧眼。

培根在《论养生》中说：一个人对自己的体察，使自己的身体和心灵切合自然之道，乃是最好的保健药品。养生，是生命的自然物事。养生的要义，在于合乎人生命发展的自然之道，养生的理念和思想也须渗透在具体的生活方式上，体现在一种生活态度与习惯上。但目前的实际情况是，许多地方的电视台，养生类电视节目异常红火，图书市场上养生图书鱼目混杂，缺乏规范，且缺少正确科学的引导，这样的所谓“火爆”，是否说明，现在我们的养生正在失去了它的本质意义？

传播养生文化，基本原则应该是以传播医疗科学知识为主，以实证求实的精神揭示健康、养生的本质规律。但是，在目前我们看到的一些养生文化的传播中，有很多观点缺乏科学依据，虚假、错误、自相矛盾的观点屡见不鲜，甚至盲目夸大某些药材在不同使用方法下的作用，给受众带来了迷茫。传播养生文化，如果单纯追求内容的观点的“新奇性”而牺牲了“科学性”，让医学科普走向商业化，不仅无法达到向大众传播养生医学科普知识的目的，更是与养生文化的根本目的背道而驰……

催生这种“养生”文化热，与大众的社会心理有很大关系。随着生活水平的提高，对生命品质的渴望，以及各种疾病对人的健康、寿命的威胁，越来越多的人日益重视自己的身体健康，追求自我的生命品质。大众对养生表现出强烈的生命动机和需求，也暴露出对养生文化的一些盲从、迷信。有的人轻易地把一些“养生明星”神化，往往不去辨别真假、是非，把一些“养生”学说当做无可怀疑的教条，相信能够在否定科学的力量中找到帮助。这不但吞噬了那些成为牺牲品的人，也吞噬了真正科学的批判理性，而最终可能毁灭了真知和科学信仰。