中国旅游文化如何突破？名家齐聚茅山东方盐湖城论道

作为世界旅游大国之一，中国的旅游产业经过30多年的发展，正处于转型升级的分水岭。曾经的单一观光型景区已经无法满足消费者的需求，随着消费者对旅游的文化内涵和个性化需求的提高，中国的旅游产品迫切需要升级。

加之迪士尼、环球影城为代表的极具西方文化特色的国际主题公园纷纷进军中国市场，对中国的主题景区造成不小影响。

在如此大的压力下，中国传统文化旅游如何找到突破点？

养生文化与旅游结合 一个全新的探索

“道”，最早由老子在《道德经》里提出 “道可道，非常道；名可名，非常名”，是中国独具代表性的国学文化。

谈到“旅游与道文化”之间的关系，国家旅游副局长吴文学表示，“养生文化是道文化的重要组成部分，也是道文化中最具恒久生命力、传承力和影响力的一个重要组成部分。比如周易的《阴阳学说》、《五行学说》、庄子的《精气学说》，大家都在以不同的方式理解、诠释、践行养生文化。”

要想将道文化和旅游进行完美结合，需要理清旅游和养生文化的发展历史文脉和传承的根基。吴副局长提到，“按照经济发展的规律、产业发展的路径和现代经营规则的要求，来促进养生文化与旅游的有机交融、聚合质变，实现养生文化与旅游的现代化、项目化、企业化、产业化，进而做到可开发、可经营、可消费，特别是可持续。我们所在的道天下景区，就是这样一个全新、探索和尝试的项目。”

调查显示我国大城市居民（尤其是“都市白领”）超过半数处在亚健康状态，再加上老龄化率的不断上升，消费者在物质生活得到满足的情况下，越来越注重养生休闲。养生旅游，也成为旅游出行的热点和潮流，如温泉浴、森林浴、日光浴、石疗等等。

中国传统的养生旅游主要依赖当地的自然资源，产品单一，缺乏特色和文化渗入。“国际上比较成熟的养生旅游产品往往是能够结合当地特色的个性化产品，如日本温泉养生、印度瑜伽养生、泰国美体养生、法国庄园养生，瑞士抗衰老养生，以及近几年韩国的美容养生。”

东方盐湖城提出“道+闲养”的全新理念，不可不谓是一种全新的尝试。东方盐湖城地处茅山，在潜心研究道文化之精髓后，将道文化与养生旅游相结合，耗时6年打造了国内首个集休闲度假、文化展示、互动体验、山地运动等主题为一体的山水文化旅游度假型景区。

道文化与旅游结合 其优势明显

“道教是以自然为最终法则的生命哲学，它一定会在今后大大地发扬”，澳门科技大学人文艺术学院院长、中国著名文化学者余秋雨对道教如是阐述。他将道家文化的特征概括为四点：探索自然，道家在这一点上超过儒家和佛家，是对天文学和地球物理学的古代贡献；第二就是养生延寿，它把自然界的气场和人体的气场连成一体，而且互相呼应，将对自然的热情研究到人的生命状态；第三点是敬天爱民，是丘处机给成吉思汗的劝告，左右了历史上一个强人的思想；最后一点是道家非常重视艺术情怀，中国历史上的许多艺术天才都与道教有关，如诗仙李白。“道家是非常阳光的，享受生机勃勃，如果道教的文化在未来发扬光大，我们的生活会更加愉悦。”

那么对于“道+闲养”的理念，这里的“道”和“养”我们都已经了解，那么这个“闲”是怎样的一种“闲”呢？中国社会科学院荣誉学部委员刘魁立给出了解读，“我认为这个‘闲’是‘闲适’的闲，当我们说养生的时候，它的最重要的基础在于我们合理的日常的健康的生活，它决定我们是否能够长寿，是否能够很好地完成我们的社会任务，我们先人的智慧给我们提供了重要的几点：饮食有节、起居有常、劳逸有度。”

概括来说，就是生活方式影响健康。东方盐湖城在道文化与养生旅游结合上也做了非常多的设计，景区内打造了六大主题酒店，有春竹小院、茅山鸟巢、道玄山居等，充分体现“闲养”的理念，让游客可以在不同的场景下感受道文化的养生之道。

打造中国文化旅游的IP 任重道远