论养生还得靠国货！天猫国潮行动又有新花样(2)

　　据《2017-2022中国健康养生行业市场发展现状及投资前景预测报告》中的数据显示，当前我国健康养生市场规模已经超过万亿元，平均每位城市常住居民年均花费超过1000元用于健康养生，而18-35岁的年轻人群占比高达83.7%。

　　此次天猫国潮行动，也联合众多中国健康代表品牌共同发布了“新世代养生趋势”。

　　根据天猫及阿里健康的大数据，过去一年内“养生”一词的搜索量高达2.3亿次；在阿里健康大药房的全部养生产品的订单中，有近半数为90后用户下单，占比数达到了43%。

　　而相较于过去老年人所推崇的户外锻炼+中医养生的传统养生方式，新世代年轻人对“食补”更为青睐。趋势报告数据显示，健脾益肾、保健食品、补气补血是90后最为关注的功效类目。过去一年，在阿里健康大药房销售的保健类商品数量已经超过1000个，且销量增速迅猛，其中，胶原蛋白商品的成交金额增长达到30倍，轻食化滋补品的数量相较过去增加了600%，即食枸杞的销量也增长了近40倍，阿胶糕的销量增长更是达到了惊人的2400%！

　　年轻消费者对养生的追求还更多表现在对美容养颜的重视，过去一年美妆个护的成交金额增长了470%，而补气血类产品的成交金额也增长了207%，单笔成交金额最高的燕窝成了最受欢迎的滋补养颜品。

　　可以看到，天猫基于平台大数据和对消费人群行为的分析，精准洞察到了新世代年轻人对于养生的不同看法。而目前阿里健康大药房的国字号医药商品已超过了5000个，天猫国潮行动也正是希望通过与阿里健康大药房的合作，能够在满足年轻消费者多样养生需求的同时，也为这些国潮健康品牌建立全新形象提供助力。

　　传统品牌创新升级天猫国潮行动助力国货焕新

　　全球化大潮伴随着消费升级，让中国消费者面对琳琅满目的商品挑花了眼。而在养生这一领域，来自中国的产品却并未在年轻人当中被广泛接受和喜欢。

　　一提到国产品牌、老字号，年轻消费者心中往往有传统、过时等等刻板的观念与标签，不少老字号品牌也苦于空有经过时间检验的优良产品，却无法找到与年轻人有效沟通的正确方式。

　　事实上，内含丰富中国文化的国货品牌以其过硬的质量与务实的价格，一直尝试着在更大的舞台上发光发热。尤其在养生领域，相对于国外品牌，国产老字号对于中国消费者来说具有天然的亲近性，那些从小就听到的耳熟能详的国产品牌很容易唤起消费者的情感共鸣。

　　例如九芝堂，其前身“劳九芝堂药铺”起源于清顺治七年，即公元1650年。可以说是已经陪伴了好几代人；

　　珍视明也是大家耳熟能详的护眼品牌了，而其创新也一直不曾停止，其新推出珍视爽滴眼液采用最新即抛型设计，简单又时尚，一次一支，水润护眼；

　　汇仁则基于其产品特性，一直在消费者中，拥有不少的话题度，同时也凭借过硬的产品实力而经久不衰。

　　本次活动中，天猫国潮行动，更与这些国产品牌玩出了潮流属性。除了在线下搭建一个潮感十足的养生加油站，本次，通过对九芝堂、汇仁、珍视明产品外部包装的改造，天猫国潮行动更是打造了一个属于品牌的“加油站“。

　　为汇仁设计的男人加油机，九芝堂的气血加油站，可以说是非常契合而具有网感。而为今年推出了即抛型滴眼液的珍视明，所设计的眼睛加油车，也是让人眼前一亮。

　　这次项目为汇仁设计的周边肾包，更是收到了时尚界的关注，并被年轻人所热捧。可以说，一下拉近了品牌与新世代年轻人的距离。

　　现在，正有越来越多的年轻人，因为国力的发展与文化的自信，选择用国潮来彰显个性。而天猫国潮行动也在与众多传统中国品牌共同努力的过程中，通过创新的营销手段，与对消费趋势的精准洞察，为国货品牌赋予更多的潮流属性，为挖掘中国品牌价值与弘扬中国传统文化，发挥了不可忽视的作用。

　　此前，天猫国潮行动已助力李宁、旺旺等不同领域的传统中国品牌以创新与跨界令人耳目一新。在今年5月份，基于天猫大数据所发布的5大国潮趋势，天猫成功联合百大中国品牌为年轻人打造了一场国潮狂欢节，仅在2天时间，就成功吸引了78万买家，创下2.1亿元的成交额。