广东中医养生旅游的五年探索(2)

　　三是加大了示范基地的宣传推广力度。各示范基地根据自身实际情况，通过开展各类活动、运营互联网、电视媒体等加大宣传力度。如广东中医药博物馆通过开展义诊和科普宣教活动、培养优秀的解说队伍、建设颇具中医药文化养生特色网站等方式向社会和校园普及中医药养生文化，得到了广泛认可。同时还与中央电视台中文国际频道《国宝档案》栏目联合摄制13期专题节目，向全世界展示中医药文化养生的特色内涵，对于吸引国际游客做了很好的宣传。中山市中医院则与中山国旅、中山旅游公司等合作开展中医药文化养生旅游项目，扩大了示范基地的影响力。
$pager$

　　存在的问题

　　1．养生旅游是一项新生事物，由于宣传力度不够，尚未引起相关部门的足够重视。

　　2．相关的激励机制和优惠条件尚未跟上，基地数量较少，未能形成规模效应。

　　3．距离最初标准的制定已经时隔4年，目前应根据现在的政策环境、运行状况对标准进行增补与修订，使其更适合新基地的评定与老基地的建设发展。

　　4．在人才引进和知识获得方面，生态类基地和体验类基地中的温泉基地在中医药专业技术人才方面相对缺乏，人文类基地和体验类基地的中医院在旅游专业人才和旅游运作经验方面缺乏。

　　5．旅游经济方面，经济效益有待于进一步提升。很多基地还尚未开发出具有自身基地特色、竞争力强的旅游产品，而做出特色产品、打出特色品牌的基地在创新发展方面需要提高。人文类的博物馆多半是公益性质的，不收取门票，会影响一部分经济效益的创造，若没有充足的资金，将可能不利于博物馆长远的发展。

　　6．客源有待于进一步拓展。许多示范基地的客源多集中在基地周边地区，来自其他地方较少，同时客源范围也较狭窄，希望能够加强与旅游公司的合作，将其纳入旅行团的行程之中，还希望更多地引进港澳客源。

　　7．旅游合作方面意识较为薄弱。一是基地与当地旅游部门、中医药部门、医保部门、相关媒体、旅行社等部门的合作方面需要加强；二是各基地与基地之间的合作，以及基地所在的区域之间的旅游合作还很薄弱，如能够纳入“粤港澳三地文化交流合作”重点项目，将会得到更好发展。
$pager$

　　协力发展打造品牌

　　养生旅游示范基地是广东旅游与中医药结合的一个举措，应认真总结推广先进经验，扩大基地数量，形成规模，根据实际修订评审指标，以及落实优惠条件，制定激励机制，更好地发挥引领和示范带头作用。

　　加强中医药文化养生与旅游的融合

　　不同类别的示范基地在建设方面应有重点的予以加强，在中医药文化养生旅游中要凸显旅游六要素。吃、住、行、游、购、娱六要素是旅游活动最低层次的需要、最基本的保证，饮食、住宿、旅游线路设计、游玩、购物、娱乐都应该与养生挂钩，体现中医药文化养生特色，如为旅游者提供别致的住宿设施，安排欣赏中医药传统文化类民俗表演、参与制作中药产品等娱乐活动。

　　打造具有广泛市场影响力特色品牌

　　广东是中医药学中岭南学派的诞生地与传承地，具有岭南医学特色的凉茶与养生汤等已众所周知。民以食为天，不管是传统养生还是现代养生，都将食养放在举足轻重的地位，广东的美食更是在全国影响广泛，将岭南医学、广东特色美食养生与现代科学养生相结合，打造具有广东特色的中医药文化养生旅游招牌。

　　此外，养生旅游具有普适性、时效性、体验性强等特点，在开发中要突出特色与增强体验并重，针对各类人群开发相应的产品，同时延长游客停留天数，提高重游率，提升游客对养生旅游的忠诚度。

　　各示范基地还要注重产品创新，做出具有示范基地特色的养生旅游品牌，提高竞争力。如雁鸣湖成功打造的“中国南药养生旅游度假第一村”品牌，值得借鉴，但是在旅游产品创新方面，以及朝着高端方向发展方面需要再度提升。

　　人文类的博物馆更需要加大产品开发力度，开发出特色、竞争力强的旅游产品，加大宣传力度，创造更多的经济效益。
$pager$

　　加强合作，加大推广，扩宽客源

　　养生旅游目前还处在初级阶段，虽然已经取得了一定的社会效益和经济效益，但是想要深度发展，还需要相关部委和单位、企业、媒体加强合作，整合资源，对养生旅游进行多方位、多角度的宣传报道，扩大开展养生旅游的群众基础，提升其在经济、社会、文化方面的影响力。