医旅合作成养生旅游产业发展新模式

　　当今社会，人们对旅游品质的要求不断提高，走马观花、拍照留影式的疲劳旅行也已逐渐被观光休闲、养生保健所替代。作为近年来衍生的新兴旅游业态——中医养生旅游产业，将中医药养生文化及中医药产业与旅游开发产业、文化创意产业有机融合，使游客在放松身心的同时感受中医药文化的内涵和魅力，获取养生保健知识，强身健体、延年益寿。据中国政府网消息，近日国务院办公厅下发《关于进一步促进旅游投资和消费的若干意见》，《意见》明确提出要发展中医药健康旅游，推出一批以中医药文化传播为主题，集中医药康复理疗、养生保健、文化体验于一体的中医药健康旅游示范产品。中医药养生旅游产业已引起政府和社会各界的关注。

　　一、发展中医药养生旅游的背景

　　众所周知，中医药养生旅游依托的是中医药传统文化，而中医药传统文化贯穿中国传统文化的各个领域，源远流长、博大精深，我国的中医药养生旅游资源十分丰富，优势得天独厚。当代医学面临的一系列难题，如人类亚健康状态的蔓延、老龄化社会下慢性病增多等，都促使现代医学不得不由单纯的治病转变为保健预防、治疗相结合的模式。具有悠久临床应用历史的中华本草因其“简、便、廉、验”的特点迎来了新的发展机遇。

　　另一方面，随着中国传统文化在世界范围内影响力的与日俱增以及中医药现代化的推进，中医药养生旅游的市场空间和需求潜力巨大，发展前景良好。随着中医药现代化的推进，中医药在国际上地位不断提高，中医药作为我国拥有自主知识产权的产业，正面临国际化发展的大好时机，有广阔的发展前景。

　　在各项国家政策的支持下，以中医药为特色的医疗旅游将中医药文化融合在医疗旅游产业中，将中医药特色项目应用于医疗旅游，可极大丰富中国医疗旅游内涵，成为中国医疗旅游的增长点，营造中医药文化养生氛围，既可为中医药走向国际化提供内在动力，也可为中医药文化的传播提供载体。而中医药医疗旅游的兴起与发展又可促进中医药事业的不断发展，形成相互促进、相互支撑的良性循环。

　　二、中医药养生旅游的发展现状

　　根据国家旅游局、国家中医药管理局一项24个省(市、区)中医药健康旅游服务情况调查显示，共有450多个景区点、度假村、宾馆等机构，90多个中医药机构从事、开展或参与中医药健康旅游服务，普遍开展的项目有足部保健、按摩、温泉、药浴、药膳、中医美容、理疗等。服务产品主要有：体验中药传统膏方、药膳、药酒、养生茶制作，品药膳、中药保健茶，传授中医康体养生方法、健身操训练，辨识真伪劣珍稀中药材等服务。服务商品主要有中药材、中草药配方、中医保健食品、中医药保健用品等。有15个中医医疗机构正在开展入境中医医疗旅游服务项目。

　　越来越多的省份着手以养生和旅游相结合，打造中医药养生旅游项目和产品，以北京、广东、陕西、海南等省区为代表，体现不同的地域特色的中医药养生旅游正形成一定的规模，受到广大游客的肯定。

　　北京，不仅是国内旅游业发展前沿之地，且中医传统历史悠久，其中医院与旅游景区相结合的医疗旅游更是国内中医旅游较早的典范。北京市中医管理局遴选出一批中医药文化旅游示范基地，其中包括北京市鼓楼中医医院京城名医馆、北京中医药大学中医药博物馆等21家单位，形成一批体现北京中医药文化特点的旅游服务项目。

　　广东省中医药局与省旅游局联手，评选出首批19家“广东省中医药文化养生旅游示范基地”，率先在全国打响“中医药文化养生旅游”的品牌，探索和推动中医药文化养生旅游走产业化发展之路。

　　陕西咸阳依托传统中医保健资源和丰富的地热资源倾力打造“中国第一帝都、养生文化名城”的品牌形象。