新兴旅游业态 “中医养生文化旅游”异军突起

　　7月31日，北京高端旅游与会议产业联盟2015夏季推广活动在北京雁栖湖国际会展中心举行。活动围绕“北京中医养生文化旅游发展的研究与思考”，深度研究北京中医养生文化旅游发展方向，推出北京中医养生旅游产品，为会员单位提供相互学习交流的平台。

　　中医养生文化旅游已经成为一种新兴的旅游业态。北京市旅游委副主任王粤向大家介绍了目前北京中医养生旅游发展得基本情况和总体工作目标与计划。她表示，未来将加快旅游产业与中医药产业的融合发展，按照“市场主导，政府有为，企业主体，社会参与”的原则，以丰富北京旅游产品、增加入境游客数量、延长游客停留时间、提升游客人均消费、培育中医旅游品牌为目标，不断中医养生文化旅游资源建设和市场推广规划，制定产品服务标准，不断提升产品软硬件环境，加强与国内外的交流与推广，激发各类市场主体的活力激活北京中医养生旅游市场，推动传统单纯观光型旅游业向参与式、体验式等定制旅游新兴业态转变。

　　据悉，北京拥有丰富的中医药养生文化资源，全市有中医药文化旅游示范基地21家，示范基地建设单位8家;拥有发展中医药健康旅游成熟的政策环境，如《关于加快推进旅游与文化融合发展的意见》、《关于推进中医养生文化旅游发展的合作协议》等。

　　另外，此次推广活动上，北京中医管理局副局长罗增刚以“以健康服务为契机打造北京中医养生旅游品牌”为主题进行发言，阐述了中医养生文化作为新兴产业在近年的发展问题。世界中医药学会联合会相关负责人就“中医药国际化趋势与中医养生文化旅游探索”发表见解，中国国旅负责人也就“旅游+医疗”的融合发展给出了数据支持和案例借鉴。

　　北京市中医局、中医养生相关单位、旅行社、入境旅行社、线上旅游企业、会奖公司、国内外相关媒体等350余人参加此次活动。

　　北京市旅游委和市中医局组织召开中医养生文化旅游中医专业市场买家研讨会

　　6月26日，市旅游委、市中医局联合世界中医药联合会联合举办了中医养生文化旅游中医专业市场买家研讨会。出席本次会议的有北京市旅游委、北京市中医局有关领导，世界中医药学会联合会领导以及受邀的美国、德国、俄罗斯、西班牙、日本、韩国等海外各国的医药行业专业市场买家，此外还有参与到本次买家考察线路的中医资源点单位代表。

　　会议由王粤副主任主持，世界中联李振吉秘书长致欢迎词，世界中联黄建银副秘书长介绍北京中医药养生文化旅游项目进展情况，北京联合大学旅游学院季少军老师介绍 “赴京旅游主要客源国”情况。之后由参加此次考察的受邀者轮流对此次线路的内容以及中医养生文化旅游的项目提出自己的看法和意见。各国中医专业市场买家对北京开展中医养生文化旅游普遍表示认可，认为在北京传统旅游资源上增加中医养生的元素可以有效提升现有旅游产品的附加值，北京已经形成了一批参与性强、特色鲜明的中医养生旅游产品，可以满足游客多方位的需求。同时，国际买家建议产品设计应按照游客的不同种类进行分类，设计产品的内容应更加丰富，完善整体过程中的记录内容，规范服务标准等。

　　受邀参加本次研讨会的海外各国中医药行业专业市场买家有美国美洲中医学院大学生事务主任赛诺.麦克.约翰、美国加州东方医学协会执行主席莫斯卡.威廉.弗朗西斯、日本预防医学会前会长岩田清治、德国魁茨汀中医医院德方院长施道丁格尔、德国魁茨汀中医医院中方院长戴京璋、韩国健康天使有限公司总经理马政烈、韩国世界自然疗法研究协会会长鲁判洙、俄罗斯Dao SPA医院院长尼克来、俄罗斯Dao SPA医院医生安德烈、西班牙巴塞罗那中医学院院长蔡剑、西班牙巴塞罗那大学研究员加西亚。此外，参与到本次买家考察线路的中医资源点单位代表有北京同仁堂、北京市鼓楼中医医院、东直门中医院国际部、中国医学科学院药用植物研究所药用植物园、北京中研万康中医医院。