行业利好因素频出,“冰封”的直销市场正在悄然“解冰”
后疫情时代,中国是全球唯一实现经济正增长的主要经济体。
在一片态势大好的国内经济情景中,加之政府的扶持与重视,以及不可逆的全球化与数字化趋势,直销行业的前景只会更加光明。
虽然国内监管依旧是重拳出击,但仍旧抵挡不了直销市场“回暖”的趋势。根据近期的市场动态,有以下三点迹象:
首先,中国健康产业的市场庞大,众多外资公司都在与国内直销公司接洽,中国直销市场具有巨大的潜力。
从2019年后,过去炙手可热的直销牌照遭遇了从“宠儿”到“弃儿”的转换,尤其是在260多家申牌企业退出和商务部停止批牌后,直销牌照一度变成一些企业的“负担”,使这些企业饱受舆论风暴冲击。
不过这种情况正在逐渐发生了改变,随着中国健康消费市场的扩大,许多国际上的直销巨头,都不会放过这一块“大型市场蛋糕”的。为了快速进入中国或快速采用直销模式,在当前停止批牌和消极监管的背景下,并购、借壳成为了他们进入直销的快速通道。例如美国新生命公司和天福天美仕的结合正是如此。
其次,数字化进程的加速,为直销行业赋能的同时,也显示了直销行为未来无限的可能性。
数字化是国内近年来,提到最多的一项政策,尤其是3月在京召开的2021两会上,政府工作报告上不断的提到数字化转型,当前,直销市场正在加剧分化。
在内容营销、直播带货、短视频的推动下,以及5G、大数据、人工智能等技术的加速运用下,数字化全面覆盖直销行业。经过两年的蜕变,一批直销公司已经完成了对成交系统的初步数字化升级,并进行内部革新,线上营销和运营已经取代线下一对一的拓展,成为企业的重心。多家企业在不同的场合表示,线上销售收入已经占据大头。这些企业因为借助数字化,得以摆脱低谷。
最后,许多传统行业和新兴领域的明星企业,也在利用直销的精髓为自己注入新鲜的活力,未来将会有更多的可能。
当下,许多传统和新兴领域的明星企业,正在利用直销的精髓来为自己注入新鲜的血液。
就拿直播带货来谈,疫情期间,非必要不外出的政令一出,全国上下一心,遵守政令,同时为了更好的进行相关工作,不少企业都开启了远程办公和直播,其中直播带货由此“火”出圈,某知名家电品牌领导人直播带货,采用了直销的精髓,使得无论是基层经销商、城市代理、专卖店、流量运营团队、商超等引流方,都能够分享直播带货业绩的收益,做到了直播带货和原来的分销利益不冲突,领导人带货和分销商卖货不冲突。
后记
直销正与前沿技术、新业态相互融合渗透,在为这些企业赋能的同时,也体现了其顽强的生命力。
作为一名直销人,更需要强化自身对行业的认知,提高自己的能力,为自己正名,为整个行业正名!
下一篇:没有了
相关文章: