2021年中国化妆品用户消费行为数据分析

　　近年来，随着国民收入的增加以及消费观念的转变，化妆品行业进一步得到发展。尽管2020年受疫情影响，中国化妆品市场规模同比下降7%，为3958亿元。但随着疫情态势的稳定，2021年中国化妆品行业将迎来增长，预计市场规模达到4781亿元，同比大增20.79%，2023年市场规模预计将增至5125亿元。

　　2021中国消费者对于新款化妆品的态度调查

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，绝大部分消费者选择先观望其他人的使用效果再决定是否购买某一新款化妆品，其占比高达63.7%。愿意第一时间购买新款化妆品尝新的消费者占比约28.9%，而对新款产品表示没兴趣的消费者则占7.4%。艾媒咨询分析师认为，基于化妆品需涂抹于自己肌肤上面，消费者在决定是否购买自己未曾用过的化妆品前则希望通过观察其他人的使用效果来判断适不适合自己。近年来受到越来越多消费者青睐的内容分享平台则很好地利用了该典型消费者心理，进而有效地提升了用户粘性并从间获利。

　　2021中国消费者的国内外化妆品使用评价调查

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，在品牌包装，品牌效果以及品牌产品三大指标的评分上，进口品牌的均分皆高于国货品牌，其中品牌包装评分的差距尤为明显。艾媒咨询分析师认为，国货品牌化妆品仍处于高速发展阶段，其高性价比和更为丰富的购买渠道有望帮助其进一步抢占市场份额，并吸收一部分原先进口品牌的消费者群体。

　　2021中国消费者常用护肤品类调查

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，洗面奶为中国消费者最常用的护肤品，使用渗透度高达73%。其次，面膜和乳液为第二、三大使用最频繁的护肤品，各占55.2%和50.2%。艾媒咨询分析师认为，洗面奶相对亲民的价格和显著的效果刚好能够满足大部分消费者的需求，且购买途径丰富，所以其市场渗透度最高。此外，随着消费者生活水平的提高，洁面后的皮肤保养类产品如面膜和乳液等也将逐渐渗透到消费者的日常当中。

　　2021中国常用护肤品类年龄差异调查

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，目前最受消费者追捧的六大护肤品类当中，洗面奶，乳液和精华液的主要消费群体集中在31-40岁年龄区间，而面膜，防晒霜和活肤水的主要消费群体则集中在26-30岁年龄区间。艾媒咨询分析师认为，相较于26-30岁的年轻消费者，31-40岁消费人群往往更注重护肤品的抗疲劳和防皱纹等功效性，故该群体在乳液和精华液等包含丰富营养成分的护肤品市场中占据主导地位。

　　2021中国网民彩妆使用频率调查

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，34%消费者表示每天都需要化妆，而26%消费者表示只会在工作日才会化妆。另外，接近20%消费者表示日常生活中基本不化妆。艾媒咨询分析师认为，国内疫情稳定后市场对于化妆品的需求将急速上升，同时近年新零售和明星带货等营销方式的兴起也将有效激起部分消费者对于化妆的兴趣。此外，近年出现的众多主打医疗级和无防腐剂概念的彩妆产品也将对化妆品市场规模的扩张起一定作用。

　　2021中国消费者对于轻医美的态度调查

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，因轻医美具有医用成分而表示需谨慎使用的消费者占比接近五成，而对轻医美项目表积极态度的消费者则占比35.9%。此外，仅18%消费者明确表示将继续参加轻医美项目。艾媒咨询分析师认为，在传统护肤品难以满足求美者日益提升的求美需求下，消费者对于轻医美的认知及接受程度将逐步上升。此外，不断加入美容行列的男性群体也将成为轻医美行业发展的重要组成部分。