一场直播亏掉2000万？花20亿买8600万粉丝…网红辛巴怒斥快手：“被压榨到无法喘息”

作者：叶舒筠

来源：证券时报

6月5日晚间，被称为“快手一哥”的辛巴在直播间突然情绪失控，怒斥平台不公，自己被压榨到“无法喘息”。

辛巴称被平台“压榨”

自曝一场直播带货3亿还要赔2000万

近日，快手网红辛巴痛斥平台引发关注。

他在直播间说道：“当时选择快手，是因为平台是私域流量（企业或个人自主拥有的流量，比如微信、朋友圈），不是公域流量（共享的流量，作品曝光度依赖平台的曝光度，比如微博热门、抖音）可是我花了20多个亿，去买了8600万粉丝，但我只要不花钱，我的播放量就100多万，（平台）是不是缺钱缺疯了？为什么我给我徒弟点关注，你还要我钱？”截至目前，快手平台显示，辛有志 辛巴818账号拥有粉丝数量为8781.1万。

此外，辛巴称现在所有的带货主播场场直播都在烧钱烧流量。他还算了一笔账：“20%的佣金，快手还扣5个点，去掉人工费、税费，剩下8%。我卖3个亿，我剩2400万，要烧掉2500万；送礼物搭了1000多万。我这一场直播下来，要赔2000万。”

在稍作停顿后，还喊话快手：“敢封我（账号），就盘点‘快手100宗罪’”。

近期，快手披露了其上市以来的首份一季报。数据显示，2021年一季度，快手实现170.19亿元人民币收入，较2020年同期的124.58亿元同比增长36.6%；净亏损为577.51亿元，较2020年一季度的304.92亿元进一步扩大约89.4%；净亏损率约339.3%，而去年同期为244.8%。

值得注意的是，快手直播业务并不好过。快手2021年一季报显示，快手一季度直播收入为72.5亿元，同比下降19.5%，环比下降8.2%。数据显示，直播用户主要来自于下沉市场，导致该公司用户对直播内容的付费意愿普遍不高，直播平均月付费用户减少1460万，同比下滑21.79%。而其每月直播付费用户平均付费也较低。

相较而言，快手营销服务收入大幅增加。一季度，快手线上营销服务收入为85.6亿元，同比增161.5%，收入占比从2020年同期的26.3%增至50.3%。

截至目前，快手报205港元/股，较发行价格接近翻倍。

辛巴起诉抖音

涉及网络侵权、名誉权纠纷

除了对快手表示不满，辛巴还在直播时“怼”了抖音。据AI财经社，辛巴说，假燕窝是抖音上的网红主播先卖的产品，但是最后反而是他站出来，上了50多次热搜，因此他认为这件事是被抖音放大了。

对此，据快科技，根据相关媒体报道，辛巴近日将抖音告上了法庭。

据企查查App显示，近日抖音关联公司北京微播视界科技有限公司新增多条开庭公告，原告为电商主播辛有志(辛巴)，被告为北京微播视界科技有限公司。

其中显示，此次案由涉及网络侵权责任纠纷、名誉权纠纷，审理法院为广州互联网法院，包含多起案件，将集中于2021年6月21日开庭。

不过，目前双方并未公开对此事作出任何说明，且案件信息中也并未注明原因。

据相关人士推测，此次案件的原因可能因为抖音平台上存在部分辛巴的负面内容，虽然这些内容是由个人发布，但是辛巴通过状告平台可以要求删除部分内容。

辛巴曾因售卖假燕窝被调查

封号60天

去年10月，有消费者购买了辛巴直播间售卖的茗挚即食燕窝，在网上质疑是“糖水”，并非燕窝。辛巴团队迅速做出回应，在视频和直播间里展示了一份合格证书，并信誓旦旦地保证，所有卖出去的货，一律“假一赔三”，同时表示，是一些黑粉在进行刻意抹黑，自己“倾家荡产也要告这些人诽谤”。

2020年11月19日，职业打假人王海发布一份检测报告称：“经过检测，茗挚碗装风味即食燕窝产品蔗糖含量4.8%，而成分表里碳水化合物为5%，确认该产品就是糖水。”

11月27日号，辛巴终于发文道歉，并按照1549.6万元的销售金额，退赔近6198.3万元给消费者。

售卖假燕窝一事也遭到了来自监管的处罚。广州市市场监督管理局去年12月23日通报，广州和翊电子商务有限公司于2020年9月17日、10月25日安排主播“时大漂亮”通过快手直播平台推广商品“茗挚碗装风味即食燕窝”。在直播带货过程中，主播仅凭商品销售方提供的“卖点卡”等内容，加上对商品的个人理解，即对商品进行直播推广，强调商品的燕窝含量足、功效好，未提及商品的真实属性为风味饮料，存在引人误解的商业宣传行为，其行为违反了反不正当竞争法的相关规定。市场监管部门拟对其作出责令停止违法行为、罚款90万元的行政处罚。

此外，燕窝品牌方广州融昱贸易有限公司作为销售主体，在天猫“茗挚旗舰店”网店发布的内容，均存在引人误解的商业宣传行为，其行为违反了反不正当竞争法的规定，市场监管部门拟对其作出责令停止违法行为、罚款200万元的行政处罚。

同日，快手电商发布《关于“辛巴直播带货即食燕窝”事件的处置公告》，宣布对涉事主播“时大漂亮”追加封停账号60天；对事发后在直播间存在不当言行的和翊公司负责人辛有志，封停其个人账号60天。

高调复出 单膝下跪

复出当日带货20.6亿

3月22日，沉寂了一段时间的辛巴开始为重回直播间造势。

当日，辛巴在其快手账号发布了一则《我……回来了》的短视频，视频中，辛巴隆重宣布了27日回归的消息，并带着数名员工大声呼喊：“接所有全体用户回家！”然后众人齐齐90度鞠躬，他自己更是单膝下跪，显示出满满的诚意。截至目前，该视频有1.8亿次播放数量，278.8万点赞数量，53.9万评论数量。

而27日直播带货的流水更是惊人。据辛巴家族带货记录快手号，13个小时的直播里，带货106种商品，订单数量高达1598.79万单。其中，机械表、护肤品、运动鞋单品销售额均过亿。