政府物价部门为何要管住直销产品价格？

　　当前，有的直销企业的产品价格离奇的高，消费者难以承受。同样的产品，到了直销企业就可能要翻了好几番。几年来，政府物价部门从来没对直销产品的价格管控过，这是很大的失职。为了促进直销行业的健康发展，切实保护消费者的合法权益，政府物价部门一定要履行职责，管住直销产品的价格。

　　直销产品价格本来应该比市场上的同类产品价格要低，因为直销渠道具有扁平性特征，把广告费用、层层批发的差价等节省了，让消费者享用价廉物美的好产品。但是，很多直销企业的产品价格让消费者难以承受，一些直销产品比市场上的同类产品的价格要高上好几倍，有的甚至要高上十多倍。原因在哪?原因就是直销企业奖金拨出率过高，不得不提高直销产品价格。按照《直销管理条例》的规定，直销企业对直销员销售产品的报酬为30%，然而，我们有的直销企业奖金拨出率高达50%左右，有的甚至达到60%以上。那么高的奖金拨出率，逼得直销企业对直销产品不断地涨价。奇高价格的直销产品，普通消费者根本买不起，只能望之兴叹。那么这些直销产品到底给谁消费了呢?原来这些直销产品的消费者是直销员，直销员购买价格那么奇高的产品不过是为了有一个“入门”的机会，而并不是为了消费这些产品。再进一步分析，我们就会看到，直销产品离奇高的背后是传销思维的影响。因此，说到底，直销产品价格离奇的高，从某种意义上说是传销思维所致 。

　　长期以来，政府物价部门对直销产品价格离奇的高不闻不问。曾经有人向物价部门反映过直销产品价格过高的问题，得到的回答是 “价格改革后，企业有对自己的产品的定价权”，因而对直销产品价格过高现象视若无睹。诚然，价格改革后企业有对自己产品的定价权，但这并不等于政府物价部门对企业对产品的定价就没有指导权和管制权。政府物价部门有一个重要职责，就是“规范市场价格行为，对已放开的群众生活必需品价格和收费，进行指导和监审”。直销产品大部分是人民群众生活的保健品，从某种程度上看也是生活必需品，因此，政府物价部门也应对此进行“指导和监审”，千万不能让直销产品的定价脱离我国的价格政策轨道，切实保护好消费者的合法权益。同时，我们应该明白，直销产品的定价与其他产品 定价一样，都要受到国家价格政策的指导和约束。直销产品价格的定价，必须要按照国家相关的价格政策进行。其中，国家有关反暴利的规定，在直销产品定价过程中必须执行。同样一款产品，直销企业定的价格如果比市场上的价格高出十几倍甚至数十倍，那就会涉嫌谋取暴利，政府物价部门必须要加以制止。对那些屡犯不改的直销企业，政府物价部门就要坚决按照国家的相关法律法规加以严处。

　　政府物价部门“指导和监审”直销产品价格，对促进我国直销行业的健康发展具有重大意义。如上文所说，一些直销企业的产品奇高的原因是传销思维所致。如果政府物价部门真正管住了直销产品价格，那么，直销企业的奖金拨出率就有可能控制在30%左右，直销员就不可能再把购买直销产品作为“入门”的机会，也就大幅度减少直销企业违规的情况。换言之，政府物价部门管住直销产品价格，就能从价格机制上引导直销行业的健康发展，防止直销企业违规或涉传的情况出现，其意义的重大性不言而喻。

　　(作者欧阳文章系中国市场学会直销专家委员会专家，直销经济理论研究学者，江苏省作协会员。曾出版《中国直销经济学》《法治下的中国直销》《全球金融危机与中国直销发展机遇》《特许经营理论与实务》等多部学术著作以及《欧阳文章诗词选》。)