618美妆全网卖了512亿，数读“颜值经济”背后的化妆品市场

　　今年的618正在远去，与双11相媲美的年中大促已然谢幕。

　　在这场年中大促中，各电商/内容平台都获得了不错的成绩。6月18日凌晨第1小时，天猫618成交额已同比增长了100%，再创新高。而京东的618最终战报显示累计下单金额超3438亿元，2021年同比增长27.71%。新入局的快手5月购物节开启阶段总GMV同比增长达233%，抖音首日GMV超14亿，成绩也相当亮眼。

　　而从美妆类目来看，今年618全网销售依然火爆。据星图数据发布的报告显示，今年618大促期间，全网交易总额为5784.8亿元，同比增长26.5%。其中，美妆个护以全网512亿元的总成交额位列各品类榜第四名，相比去年增长了17.8%。另外，美容护肤、彩妆香水全网销售额分别为379亿元、132亿元。

　　显然，在“颜值经济”当道的今天，我国化妆品消费已从“可选”变成“刚需”。在化妆品消费普及率不断提高和核心化妆人群不断扩散的多重影响下，化妆品行业将继续高速增长。那么，未来品牌应如何与新生代消费者的深度契合，建立长期竞争力?

　　由此，艾媒数据中心(data.iimedia.cn)上新了“化妆品”主题数据，让大家更直观地了解化妆品市场概况，洞悉用户对化妆品的消费行为及态度，发现消费者的新需求和隐性需求，为客户营销策略提供决策参考依据。

　　行业核心数据

　　2021年全球化妆品市场规模将达1478.2亿美元

　　数据显示，2020年全球化妆品市场规模已达到751亿美元，预计到2021年，全球化妆品市场规模将达到1478.2亿美元，2025年将增至1696.7亿美元。

　　2021年中国化妆品市场规模将达4781亿元

　　受疫情影响，2020年中国化妆品市场规模同比下降7%，为3958亿元。预计疫情态势稳定后，2021年中国化妆品市场规模将达到4781亿元，同比大增20.79%，2023年市场规模预计将增至5125亿元。

　　用户行为洞察

　　31.5%网民化妆品月均消费额在500-1000元

　　当下，化妆品消费持续火热。数据显示，超六成网民化妆品月均消费额在200-1000元，其中消费者在500-1000元的网民占比最高，为31.5%。值得注意的是，月均化妆品消费金额高于1000元的比例也达到23.8%。

　　63.9%消费者购买化妆品首要考虑产品效果

　　从购买化妆品的考虑因素来看，超六成(63.9%)消费者首要考虑产品效果，其后依次是性价比(57.7%)、产品成分(53.9%)、品牌(48.7%)、用户评价(37.3%)、明星带货/代言(24.1%)等。

　　63.3%消费者通过综合电商平台购买化妆品

　　数据显示，综合电商平台是消费者购买化妆品最主要的渠道，占比为63.3%。而以化妆品电商、线下专柜为主要购买渠道的消费者比例均超四成，分别为49.9%、43.3%。此外，内容分享平台、直播电商、线下商场也是消费者的购买渠道之一。

　　48.8%消费者不参与直播购物是因为怀疑主播宣传的真实性

　　数据显示，48.8%未参加过直播购物的化妆品消费者对主播宣传的真实性表示怀疑，而表示对直播行业不了解、直播带货的商品并非常用品牌的用户占比均为25.6%。

　　相关数据推荐：

　　2021年中国防脱洗发水市场规模将达16.1亿元

　　2021年中国护发快消品市场规模将达581.4亿元

　　2021年中国个人护理品消费占全球市场规模将达12.9%

　　2021年全球个人洗护电商市场销售额将达1610.5亿美元

　　2021年亚洲个人洗护电商市场销售额将达634.1亿美元