多个化妆品大牌因虚假宣传被罚 业内人士称该行业或迎来最严监管

　　关于《化妆品监督管理条例》

　　2020年6月，国务院公布《化妆品监督管理条例》，自2021年1月1日起施行。条例中的第二十二条表明，化妆品的功效宣称应当有充分的科学依据。化妆品注册人、备案人应当在国务院药品监督管理部门规定的专门网站公布功效宣称所依据的文献资料、研究数据或者产品功效评价资料的摘要，接受社会监督。

　　这意味着，化妆品广告宣传中对合法可用的功效宣称、备案品名需要提供事实依据，一切靠科学说话。药监局此次出台新条例，将相关信息公开透明化，也是为消费者提供了维权依据。

　　□信息时报记者 郑晓慧

　　近日，雅诗兰黛因虚假宣传被罚一事被推上微博热搜。记者从上海市市场监督管理局网站、天眼查APP获悉，雅诗兰黛、香奈儿、乔治阿玛尼、LV等国际大牌以及著名国际化妆品零售商丝芙兰先后分别因虚假或者引人误解的商业宣传、发布虚假广告等问题而被行政处罚。有业内人士表示，化妆品企业要保证良好的产品品质，不仅要不断提高自身素质，提升管理运营，还要遵守市场的发展规律以及法律法规。

　　丝芙兰“屡犯屡罚”

　　继雅诗兰黛因虚假宣传被罚40万元后，又一高端美妆零售摊上事了。

　　据上海市市场监督管理局网站信息，日前，丝芙兰（上海）化妆品销售有限公司（以下简称“丝芙兰”）因相关产品构成虚假或者引人误解的商业宣传，被处罚款40万元。一个月前，丝芙兰刚因同样的问题被罚40万。这已经是丝芙兰多次被处罚。据企查查数据，从2016年至今，丝芙兰被行政处罚22次，仅2021年就有3起，违法行为大多为“发布虚假广告、对商品或者服务作虚假或者引人误解的宣传”，处罚总金额近266万元。

　　虚假宣传成“重灾区”

　　不仅是丝芙兰，不少美妆品牌也因虚假宣传“上榜”。

　　记者梳理发现，2020年至今，至少有7起国际知名美妆集团被行政处罚的信息，包括了雅诗兰黛、皮尔法伯、香奈儿、资生堂、欧莱雅。其中，涉及的品牌则有倩碧、悦木之源、兰蔻等。

　　日前，雅诗兰黛集团旗下两款产品因虚假或者引人误解的商业宣传，被上海市静安区市场监督管理局处以40万元罚款并责令停止违法行为。该消息被爆后，引起了广泛关注，甚至引发网友对雅诗兰黛旗下其他产品的质疑。

　　今年4月份，皮尔法伯（上海）化妆品贸易有限公司同样因发布虚假广告，被罚款40万元。

　　判决书显示，自2020年4月21日始，雅漾官网上发布广告宣传经营的产品“雅漾舒泉调理喷雾”，宣称“维护并加强激光/光子美容手术效果”，却不能提供依据证明，被认定为虚假宣称功效。另外，在官网相同页面上，雅漾宣传该产品时宣称“激光术后选择安全性高且具有修复功能的专业、皮肤学护肤品是激光美容术后的最佳选择”其中使用了绝对化用语“最佳”，违反广告法。

　　整体来看，这几大品牌虚假宣传的内容主要集中体现在产品功效、成分方面。此外，因对商品性能、功能、产地、用途、质量等参数，或赠品数量表述不准确、不清晰被处罚的情况也有出现，但罚款金额则相对较少。

　　例如欧莱雅集团旗下品牌兰蔻，因在官网销售“兰蔻菁纯臻颜精华粉底液”和“兰蔻菁纯臻颜洁面泡沫”时，宣传产品成分含有大马士革玫瑰，涉嫌虚假宣传，被罚款4万元，最终监管部门查明，相关宣传内容系当事人误填其他产品成分信息模块所致。

　　国内化妆品行业或将迎来最严监管

　　欧莱雅近年来在中国的表现一直很亮眼。据欧莱雅财务数据显示，今年第一季度，欧莱雅中国收入大涨37.9%。中国已成长为该集团的全球第二大市场，同时也是旗下巴黎欧莱雅、修丽可、兰蔻、赫莲娜、科颜氏、YSL、卡诗7大品牌的全球第一收入来源。

　　而伴随着我国经济的发展，国内消费者对国际品牌产品信息、时尚信息获取的渠道越来越多元化，认知越来越充分，消费也越来越理智。

　　与此同时，在法规和监管方面，近年来国家陆续出台实施了新《广告法》、《化妆品监督管理条例》等，严格规范市场环境，保障消费者权益。尤其是自2021年1月1日起，《化妆品监督管理条例》、《化妆品功效宣称评价规范》等法规的实施，对化妆品行业经营、功效的宣传等有着更加严格规范的要求，国家相关部门对此也有着空前的监管力度。

　　有业内人士向记者表示，与国际大品牌们动辄千亿的销售额相比，虚假宣传、投机取巧等违法行为所产生的低成本或许只是“隔靴搔痒”，没有太大震慑作用，因而也就造成了屡犯屡罚、屡罚屡还犯的现象。

　　在他看来，大牌的接连被罚，是规范市场的需要，也是对国际品牌以及国内品牌的一系列警示。对于化妆品企业和品牌来说，不仅要保证良好的产品品质，不断提高自身素质，提升管理运营细节，更要遵守市场的发展规律以及法律法规。