资本加速挺进，“保健品”市场仍是蓝海？

　　天眼查数据显示，近五年来，我国保健品相关企业（全部企业状态）呈稳步发展态势，其中2016年有39万余家保健品相关企业成立，2020年有近89万家相关企业成立，为新增数量最多的一年。

　　2021年上半年，国内新增49万余家保健品相关企业，目前有超362万家经营范围含“保健品、保健食品”，且状态为在业、存续、迁入、迁出的保健品相关企业，其中75％的企业成立时间在5年以内，80％的企业分布在批发和零售业。

　　天眼查数据显示，从地区分布来看，山东省保健品相关企业数量居全国首位，有近43万家，占比12％；广东省以35万家相关企业数量位列第二；此外，河南省和湖南省也均有超过20万家保健品相关企业，分别位列第三和第四位。

　　随着生活条件越来越好，更多人开始关注自己的健康状态。情绪健康、身材管理、睡眠改善已成为90后三大健康诉求。

　　据益普索Ipsos发布的《90后养生日志》，90后在内服的食品中，保健品成为众多选项之一，且同比增幅达40%。另有数据显示，90后成保健品购买主力，而且占比超过25%，年轻人正成为保健品消费主力军。“边补边耗”成了最后的倔强，敏锐的资本也嗅到了“新消费主义”背后的庞大市场增量。

　　2020年以来，多家保健养生类品牌获得融资，红杉资本、IDG资本、梅花创投、GGV纪源资本、高瓴创投、清流资本、天图投资、高榕资本、青松基金、北极光创投等也纷纷入局养生保健赛道。其中，已有25年发展历史的汤臣倍健成为“保健品”赛道上的佼佼者，2021年半年度业绩预告显示，2021H1公司归母净利润12.50亿元-14.43亿元，同比增长30%-50%。增速符合预期，近十年的毛利率始终稳定保持在65%。此外，仁和药业、江中药业、哈药集团、葵花药业等也在积极布局健康相关产品。

　　但是，在大环境下拥抱新品牌和产品迭代的同时，“有些被投公司的保健品品牌也仅成立不足两年，不少公司也是近期才推出产品，有‘赌’养生保健品赛道周期的成分。”有VC投资者表示，目前国内健康养生保健品市场仍是蓝海，行业渗透率仅约20%，在这种情况下，企业更要重点关注新人群、新技术，同时提升保健品线下零售终端的动销能力和C端服务能力。