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化妆品市场规模近5千亿元,“精致男孩”扛大旗?

编辑:我要健康网 时间:2021-07-15

  近年来,随着新经济新业态的出现,国潮风强势复苏,不少国产化妆品自此踏上崛起之路。疫情冲击虽导致诸多线下门店关闭,但我国化妆品市场热度不减。根据Euromonitor统计数据,2020年我国化妆品市场规模已经达到4726.35亿元,预计2026年我国化妆品市场规模将达到近万亿元。

  市场不断升温的同时,美妆不再是女性独有的专利,越来越多的精致boy扛起颜值大旗,拉动“他经济”扶摇直上。数据显示,截至2021年3月,12个月内中国线上男士美妆个护市场规模将近86亿元。不难看出,男性化妆品市场正逐渐成为一片新兴的蓝海。

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  化妆品市场规模已近5千亿元

  NEWS

  根据Euromonitor统计数据,2020年我国化妆品市场规模已经达到4726.35亿元,预计2026年我国化妆品市场规模将达到近万亿元。

  阿里平台数据显示,2021年二季度彩妆和护肤线上GMV合计657.39亿元,同比增加0.06%。其中,护肤板块线上销量和GMV分别为3.54亿件和480.75亿元,销量同比下降14.58%,销售额同比增加0.07%;彩妆板块线上销量和GMV分别为3亿件和176.64亿元,销量同比下降11.49%,销售额同比上升0.03%。

  受到疫情影响,化妆品店铺大规模长时间关停给行业造成了巨大冲击,但却带动了化妆品行业线上平台直播销售的巨大增长,化妆品关注有增无减。以抖音平台为例,2020年抖音美妆短视频日均播放量超过20亿,同比增长67%;日均发布量超过75万,同比增长约114%;日均互动量超过3400万,同比增长约36%。

  作为中国两大短视频平台,抖音和快手通过短视频和直播的形式都带动了化妆品的种草和销售。数据显示,2021年Q1,彩妆类的短视频和直播的互动量在快手的占比更高,而护肤、个护类的短视频和直播互动量在抖音中占更高。

  艾媒咨询数据显示,中国化妆品及洗护用品进出口金额均呈现大幅度增长状态,并未受到2020年新冠疫情较大的负面影响。2021年1-4月,中国化妆品及洗护用品进口数量为14.6万吨,出口数量为29.2万吨;2021年1-4月,中国化妆品及洗护用品进口金额为515.8亿元,出口金额为84.4亿元。随着国内经济全面复苏,中国化妆品的出口数量有明显的增加趋势,照此趋势,预计2021年全年中国化妆品及洗护用品进出口金额或将有新的高峰。

  精致男孩上线,男性美妆崛起

  NEWS

  在颜值时代,爱美早已不是女性独有的特质。如今,越来越多的男士加入到了“精致男孩”的队伍中。

  男性自我颜值管理意识觉醒,最明显的标志是男性美妆的崛起。

  近日,QuestMobile发布的《2021男性消费洞察报告》显示,截至2021年4月,中国移动互联网男性用户规模达到6.13亿。随着短视频、直播等传播媒介的发展,美妆类KOL(全称为Key Opinion Leader,指在某个领域发表观点并且有一定影响力的人)的影响正在向男性用户渗透。

  据悉,美妆KOL可以是美妆博主、美妆网红,还可以是美妆主播甚至明星艺人等。数据显示,美妆KOL行业男性受众的月活去重用户规模达1.85亿,主要集中在25-30岁这个年龄段,占比25.2%。19-24岁和31-35岁分别占比17.2%和17.1%。

  无论是在小红书等种草平台,还是在抖音、快手等直播带货平台上,“男性美妆”都已是热门话题。比如,#1.85亿男性关注美妆博主#成为微博热搜话题后,阅读高达2.4亿,讨论多达1.7万;在小红书以“男士护理”、“男士美妆”为关键词搜索,笔记数量均超过3万;抖音平台上,#男士化妆#的话题中,单条最高播放量超过500万。

  规模意味着潜力,不难看出,“精致Boy”们背后酝酿着一个庞大的市场。

  中国产业研究院发布数据预测,到2023年,全球男士化妆品市场将达到786亿美元,约合人民币5400亿元,中国男士化妆品市场也将突破200亿元。

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