化妆品市场规模近5千亿元，“精致男孩”扛大旗？

　　近年来，随着新经济新业态的出现，国潮风强势复苏，不少国产化妆品自此踏上崛起之路。疫情冲击虽导致诸多线下门店关闭，但我国化妆品市场热度不减。根据Euromonitor统计数据，2020年我国化妆品市场规模已经达到4726.35亿元，预计2026年我国化妆品市场规模将达到近万亿元。

　　市场不断升温的同时，美妆不再是女性独有的专利，越来越多的精致boy扛起颜值大旗，拉动“他经济”扶摇直上。数据显示，截至2021年3月，12个月内中国线上男士美妆个护市场规模将近86亿元。不难看出，男性化妆品市场正逐渐成为一片新兴的蓝海。

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　　化妆品市场规模已近5千亿元

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　　根据Euromonitor统计数据，2020年我国化妆品市场规模已经达到4726.35亿元，预计2026年我国化妆品市场规模将达到近万亿元。

　　阿里平台数据显示，2021年二季度彩妆和护肤线上GMV合计657.39亿元，同比增加0.06%。其中，护肤板块线上销量和GMV分别为3.54亿件和480.75亿元，销量同比下降14.58%，销售额同比增加0.07%；彩妆板块线上销量和GMV分别为3亿件和176.64亿元，销量同比下降11.49%，销售额同比上升0.03%。

　　受到疫情影响，化妆品店铺大规模长时间关停给行业造成了巨大冲击，但却带动了化妆品行业线上平台直播销售的巨大增长，化妆品关注有增无减。以抖音平台为例，2020年抖音美妆短视频日均播放量超过20亿，同比增长67%；日均发布量超过75万，同比增长约114%；日均互动量超过3400万，同比增长约36%。

　　作为中国两大短视频平台，抖音和快手通过短视频和直播的形式都带动了化妆品的种草和销售。数据显示，2021年Q1，彩妆类的短视频和直播的互动量在快手的占比更高，而护肤、个护类的短视频和直播互动量在抖音中占更高。

　　艾媒咨询数据显示，中国化妆品及洗护用品进出口金额均呈现大幅度增长状态，并未受到2020年新冠疫情较大的负面影响。2021年1-4月，中国化妆品及洗护用品进口数量为14.6万吨，出口数量为29.2万吨；2021年1-4月，中国化妆品及洗护用品进口金额为515.8亿元，出口金额为84.4亿元。随着国内经济全面复苏，中国化妆品的出口数量有明显的增加趋势，照此趋势，预计2021年全年中国化妆品及洗护用品进出口金额或将有新的高峰。

　　精致男孩上线，男性美妆崛起

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　　在颜值时代，爱美早已不是女性独有的特质。如今，越来越多的男士加入到了“精致男孩”的队伍中。

　　男性自我颜值管理意识觉醒，最明显的标志是男性美妆的崛起。

　　近日，QuestMobile发布的《2021男性消费洞察报告》显示，截至2021年4月，中国移动互联网男性用户规模达到6.13亿。随着短视频、直播等传播媒介的发展，美妆类KOL（全称为Key Opinion Leader，指在某个领域发表观点并且有一定影响力的人）的影响正在向男性用户渗透。

　　据悉，美妆KOL可以是美妆博主、美妆网红，还可以是美妆主播甚至明星艺人等。数据显示，美妆KOL行业男性受众的月活去重用户规模达1.85亿，主要集中在25-30岁这个年龄段，占比25.2%。19-24岁和31-35岁分别占比17.2%和17.1%。

　　无论是在小红书等种草平台，还是在抖音、快手等直播带货平台上，“男性美妆”都已是热门话题。比如，#1.85亿男性关注美妆博主#成为微博热搜话题后，阅读高达2.4亿，讨论多达1.7万；在小红书以“男士护理”、“男士美妆”为关键词搜索，笔记数量均超过3万；抖音平台上，#男士化妆#的话题中，单条最高播放量超过500万。

　　规模意味着潜力，不难看出，“精致Boy”们背后酝酿着一个庞大的市场。

　　中国产业研究院发布数据预测，到2023年，全球男士化妆品市场将达到786亿美元，约合人民币5400亿元，中国男士化妆品市场也将突破200亿元。