“跨境电商+直销”能否开启中国大健康产业发展新机遇？

　　2020年疫情爆发以来，我国传统外贸出现了大量萎缩，但是跨境电商却一路逆袭增长，据商务部发布的最新消息显示，今年上半年，中国跨境电商进出口实现8867亿元，同比增长28.6%。

　　因此，跨境电商一直成为诸多资本关注的目标，其中国内消费者对海外保健食品的需求更是达到了疯狂的“买买买”，还有消费者指出，他们会经常购买来自澳大利亚的保健食品。那么，跨境电商究竟有何魅力呢？

　　跨境电商市场方兴未艾

　　近年来跨境电子商务已经成为国际贸易的新趋势，也是扩大海外营销渠道、提升我国品牌竞争力、实现我国外贸转型升级的有效途径。随着跨境在线交易壁垒逐渐显现，2013年开始，从中央到地方频频出台政策措施，加大优惠力度，为我国跨境电子商务发展创造良好的政策环境。

　　在政策春风下，地方政府主导的跨境电商细则也在逐步落地。值得注意的是，各地还纷纷建起跨境电商产业园，并申报跨境电商试点城市。据不完全统计，如今十几个试点城市中，仅上海、杭州、宁波、郑州、广州、重庆、深圳7个有进口试点资格，提升空间很大。

　　那么，为何跨境电商为何会自上而下得到各种支持呢？首先，我国消费者对海外商品的认识越来越高，对品质的要求也越来越高，已经不再停留于肤浅的认为凡是外国货都是好货的阶段；其次，国外疫情暂无得到有效控制，消费者唯有通过跨境电商的方式购买国外的产品；最后，国外越来越多的工厂及商家渴望进军中国庞大而稳定的电商市场。

　　此外，北青网健康还了解到，如今我国跨境电商市场巨大，其直接原因在于它赚的是境内外产品品类的差别以及价格的差异。目前，传统电商仍然处在跑马圈地阶段。虽然平台类电商流量大、竞争力较强，但垂直类跨境电商如果能开拓厂家直销产品，在自身领域精耕细作，找到自身的核心用户与独特品牌资源，也有机会赢得消费者。

　　直销企业做跨境电商优势

　　反观具有生产力的直销企业开展跨境电商有何优势呢？据业内人士表示：“首先，跨境电商能够为企业带来品牌影响力，无形之中也增加了企业员工的民族自豪感，同时也会把国际的优质产品引进过来，把好的产品运出去；其次，跨境电商还能给企业提供清晰的行业定位和管理能力。直销企业不同于其他传统电商企业通过并购、投资控股实现国际化，直销企业的优势在于庞大的用户群体，这些用户群体能够形成一种生态体系，从而达到一系列的服务以及相关资源的嫁接。”

　　以无限极为例，去年1月，无限极发布了“五五发展计划”，提出“突破创新，加速发展海外市场”并率先在韩国市场正式开放全新海外市场跨境社交电商平台。据悉，无限极的跨境电商平台让韩国当地的消费者与代购方通过跨境社交电商平台下单购买中国市场产品、登记新会员、线上分享和推广产品，并通过直邮方式获得订购产品。值得一提的是，无限极的跨境社交电商平台不仅将高品质中华本草健康产品以及诸多护肤品、个人用品送入韩国，也将中国健康品牌的理念植入韩国消费人群。

　　事实证明，社交电商以及跨境电商等商业渠道对直销企业的发展与推动作用得到切实的验证，不仅使业务拓展更高效，营销方式更灵活，同时内容分享更精准。总而言之，两者的结合可以互为依托，帮助代理商拓宽拉新、获客的渠道，提高转化率和复购率。

　　如今我国疫情得到有效控制，但海外疫情一直不稳定，海外游以及代购更是处于停滞状态，这为跨境电商的未来的发展提供了“天时”。因此，大力发展跨境电商正当时。