林清轩化妆品被罚，国产美妆敲响警钟

　　近日，上海浦东新区市场监督管理局（以下简称“浦东市场监管局”）发布了一则对林清轩的处罚公告，因林清轩门店销售的两款产品涉及功效宣称问题，罚款5万元，召回并销毁所有涉事产品。

　　行政处罚决定书显示，“林清轩山茶花时光修复洁面膏120g”“林清轩山茶花修复亮彩精华液30ml”两款商品成分中均含有“清轩萃”成分（即山茶花籽油、山茶花和山茶花叶的提取物），依据当事人提供的功效检测报告，在一定条件下，清轩萃具有修复皮肤屏障的功效。

　　浦东市场监管局认为皮肤屏障是指皮肤最外层的表皮部分，不能完全等同于皮肤，当事人对上述两款商品的功能表述不准确、不清楚、不明白。

　　根据《中华人民共和国广告法》的规定， “广告中对商品的性能、功能、产地、用途、质量、成分、价格、生产者、有效期限、允诺等或者对服务的内容、提供者、 形式、质量、价格、允诺等有表示的，应当准确、清楚、明白。”而违反此规定者应当由市场监督管理部门责令其停止发布广告，并对广告主处10万元以下的罚款，因此浦东市场监管局对林清轩罚款5万元。

　　此前在2021 年 2 月 26 日，林清轩已经通知所有门店（含浦东四家门店）下架上述两款商品并启动召回程序。到5 月 18 日，林清轩已将召回入库的剩余洁面膏包装盒和精华液包装盒全部集中销毁。

　　此次而言，林清轩的处理方式也算是十分积极，但同样这件事情也为国货美妆敲响警钟。

　　有业内人士认为这次处罚有些草率，“监管部门这真的是在抠字眼啊，以后备案、产品宣称需要配上一个校对人员才行。”毕竟在大多数人理解中，皮肤屏障的概念就已经包含于皮肤当中。

　　因此，皮肤屏障≠皮肤引发了热议。

　　据暨南大学教授刘忠介绍，皮肤屏障通常是指皮肤的物理屏障，由角质层、结构性脂类和皮肤脂膜构成，属于皮肤的一部分。从生理结构而言，两者确实不是同一个概念。

　　而同时他也提到:“如果通过功效评价实验证明某一产品可修复皮肤屏障，该数据应可作为皮肤修复功效宣称的部分依据。”

　　但像“修复受损肌肤”这类词汇又属于疑似医疗用语，是典型的“敏感”词，是被禁止用于普通化妆品的功效宣称中。

　　因此，此次林清轩被处罚的事件传达了监管之中没有侥幸和擦边球而言，同时也充分传达了行业监管力度在空前加强的信号。

　　同样，国际美妆品牌在国内市场一视同仁，就今年上半年而言，就有好几家知名品牌接连被罚。

　　6月22日丝芙兰（上海）化妆品销售有限公司，因虚假或者引人误解的商业宣传，被上海市静安区市场监督管理局处以40万元罚款并责令停止违法行为。

　　不久后，雅诗兰黛也因为虚假宣传冲上了微博热搜，#雅诗兰黛因虚假宣传被罚40万#一度登上微博热度第6，话题阅读高达3.1亿。

　　同时还有科蒂商贸、雅诗兰黛、欧莱雅、汉高、美腕等企业先后分别因为产品无法提供功效依据、构成虚假宣传，排污超标，发布虚假广告，生产未取得批准文号的特殊用途化妆品等原因而被行政处罚。

　　严管下，大到范围，小到细节，都被逐一排查，使得品牌企业不得不谨慎为之，准确、清楚、明白地进行功效宣称。

　　对行业而言，管理的严苛能够更有效的帮助品牌有序而长期的发展，让虚假宣传下的恶性竞争得以遏制，对消费者而言，管理不断加强也让消费者感受到了前所未有的安心，而品牌则应该自此敲响警钟，正确、合理地进行宣传，更不可刻意触及法律的红线。