近5年我国日化品牌因虚假宣传被罚3.89万次 行业顽疾屡禁不止

　　近日，威露士关联公司威莱(广州)日用品有限公司新增一条行政处罚信息，该公司因“引人误解的商业宣传”被平顶山市市场监督管理局罚款50万元。

　　根据处罚决定书显示，处罚事由为：经调查，威莱(广州)日用品有限公司承认其生产销售的“威露士泡沫抑菌洗手液”(生产日期及批号:20200801WB09B)外包装背面标注“魔术泡沫 易冲洗 用量只是普通洗手液的一半、经济节省：用量只是普通洗手液一半、与本公司其他洗手液对比”的内容，属引人误解的商业宣传。

　　最终，平顶山市市场监督管理局依据《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条第一款规定，对其作出责令停止违法行为，罚款50万元的行政处罚。

　　值得注意的是，这不是该公司第一次被罚。此前，威莱公司也曾因广告使用引证内容未表明出处被罚：威露士泡沫洗手液等5个系列产品标注有“抑菌护健康：有效抑制99.9%细菌，保障家人健康”等广告内容，但未在上述产品包装上表明上述数据的出处。

　　据了解，威莱（广州）日用品有限公司成立于2004年，主要负责威莱集团中国地区业务，目前业务为制造销售消毒及清洁用品，旗下拥有威露士、威洁士、卫新三大品牌，是中国家用消杀产品中第一的日化品牌。

　　2020年，新冠疫情催生了巨大的消毒产品需求。全国医疗机构及其他公共场所需要大范围、长时间、高频次的消毒，此外，公众的居家消毒意识提高也催生了对消毒产品的需求。尤其是洗手液这种便民利民的产品，更是大受市场的欢迎。

　　据iiMedia Research艾媒咨询数据显示，2020年新冠疫情对84%的消费者的消毒产品购买行为产生了影响，预计全年消毒产品市场产值将达到382.6亿元。

　　在此形势下，“威露士泡沫抑菌洗手液”对外宣称的“用量只是普通洗手液的一半”等字眼，已经对消费者行为产生了误解与欺骗，违反了中国《广告法》以及《反不正当竞争法》当中的条例，对其他竞争对手造成了不正当的市场竞争行为。

　　除此之外，近几个月来，日化品牌涉嫌违规宣传的现象接连发生。

　　首先是林清轩旗下“林清轩山茶花时光修复洁面膏120g”“林清轩山茶花修复亮彩精华液30ml”产品广告宣传语中存在功能表述不准确、不清楚、不明白，被罚3万元。

　　另外，今年6月，雅诗兰黛旗下悦木之源产品“origins/悦木之源榆绿木青春紧弹塑颜霜”宣称“促进伤口好转”、“去皱纹”等，因无法提供相应的功效检测报告等证明材料，被罚40万元。

　　无独有偶，广州宝洁有限公司旗下品牌舒肤佳，因在一款名为“舒肤佳TM柠檬清新型香皂”的产品外包装正面用较大字体标注“去除99%细菌”，涉嫌欺骗、误导消费者，被平顶山市场监管局罚款20万元。

　　据企查查数据显示，2016年起至今，我国日用品/日化品/化妆品领域（以下简称日化品）涉及虚假宣传的行政处罚次数共计3.89万。

　　从时间上来看，2017年和2018年是日化品因虚假宣传受处罚次数最多的两年，年处罚次数均超过8000起。2019年相关的处罚次数呈下跌趋势，为6503起；2020年增长至7194起；今年前8月，日化品涉及虚假宣传的行政处罚为4337起，仅同比增长了2.4%。

　　2021年1月1日实施的《化妆品监督管理条例》中第二十二条规定，化妆品的功效宣称应当有充分的科学依据。

　　另外，《化妆品功效宣称评价规范》规定，化妆品注册人、备案人可以自行或者委托具备相应能力的评价机构，按照化妆品功效宣称评价项目要求，开展化妆品功效宣称评价。

　　有数据显示，我国化妆品产值达数千亿元，化妆品消费规模也即将突破万亿，成为全球第一大化妆品消费国。

　　与此同时，近年来，化妆品的功效性也一直被消费者所看重，功效护肤正在成为趋势。欧睿国际数据显示，2019年中国功效性护肤品市场规模为332亿元，占整体护肤品市场13.6%，预计到2024年中国功效性护肤品市场规模将达1010亿元。但是，化妆品功效宣传要有法可依，有实验数据为证据。

　　虚假宣传早已屡见不鲜，并且也一直是行业顽疾。但自新法规出台落地，行业监管不断收紧，无论是国际大牌，还是国产品牌，都要尊纪守法，尤其是在产品宣传方面，任何一个品牌都不能对此掉以轻心。