“收割”完老年人，今又瞄准年轻人？千亿保健品市场爆发

　　随着国人对健康消费观念的提升，现在养生已经不仅仅只针对“银发人群”了，更是开始向“年轻一代”快速扩散。尤其是在新冠疫情之后，国人的保健意识明显更强了，并且随着人们的生活和消费水平的提高，很明显的一点是，大家对保健品的需求开始上涨。提到保健品，那么老年人是绝对会买单的。

　　老年人随着年纪的增长，身体机能等各方面开始下降，像是腰痛、肩痛之类的情况时常发生。于是，老年人总是会想要通过食用一些保健品，来增强体质、少生病。那么，年轻人为何吃保健品?

　　说实在的，现在年轻人身上的“病”，并不比老年人少。因为生活工作压力大、时常熬夜加班等，现在年轻人也偏爱用保健品来补充身体缺少的元素，像是复合维生素、钙片等，又或者是用保健品来美容养颜......为此，在巨大的消费需求之下，国内保健品市场是经久不衰，并且未来还有着长期的利好。

　　我国保健品市场的发展，可以追溯到90年代，那时保健品算是“新生进入”，不少人为了这一行的虚假繁荣买单，也不知道产品是否确有奇效，总之，就是有不少人都愿意尝试。于是，那时我国也出现了不少保健品品牌，几乎是家喻户晓，那时只要对外声称：“从一位老医生手里花高价买下的配方”，一经上市肯定会引起反响。

　　于是，那时候有不少人靠着保健品市场捞了一把钱，并且赚了钱就离开了。很多人都会将保健品称作是“智商税”，觉得这种东西吃了没什么用处，可是偏偏有很多人就是相信保健品的功效，而我们其实也不能“一棒子打死”这一行。

　　之前的确有不少保健品产品存在虚假宣传等不合规行为，不过，随着我国保健品市场的政策完善，这一被众多商家当作是“黄金赛道”的市场，也受到了国家的强力监管。并且，在此期间内，不少保健品产品被“洗牌”。所以说，保健品市场的确是一个神奇的存在。

　　一方面，几十年的发展历程中，这一行业伴随着的负面消息，以及不少保健品企业“爆雷”的事例不在少数。另一方面，这却丝毫没能阻碍保健品市场在国内的发展。毕竟，在人均收入提升，带动保健品需求增长，以及老龄化背景下，老人依旧是保健品消费的主力军时，我国保健品市场发展前景可期。

　　相关数据显示，在2020年中，我国的保健品市场规模达到了2666亿元，并且预计到了2025年，国内保健品市场规模将会达到3200亿元。保健品市场的发展速度真的有那么快吗？下面来看看，保健品市场究竟凭什么能“30年不衰”？这一切，要归功于年轻群体的付出。

　　随着年轻一代加入养生大军，这群人开始成为保健品消费的主力军。而围绕在年轻群体身边的问题，有情绪健康、身材管理和睡眠改善，总之，现在的年轻人或多或少都觉得自己有不同程度的健康问题。于是，在此背景下，提高免疫力、改善睡眠、抗衰老、美白/褪黑等保健品，成为了年轻群体的主要消费。

　　有专家透露，在未来10年的时间里，随着中国保健品的渗透率从“一二线城市向三四线城市”、“老龄人群从中青年人群”、“滋补功能保健向膳食营养补充”的方向发展，我国的保健品行业会进入高速发展的“黄金期”。如果你还不能相信保健品市场在国内的发展，那么我们再看下面一组数据。

　　今年“618”购物节中，京东健康发布了一份《2021健康消费洞察报告》。数据显示，6月1日零点，也就是“618”购物节刚开启商品尾款通道的时候，开场仅15分钟，健康服务整体成交额同比增长了超过8倍。据报告数据得知，有将近70%的消费者在网上购物药品、保健品以及滋补品，并且还希望得到医生、药剂师和营养师的专业指导，同时还有50%的消费者希望能获得专业医生提供的用药组合方案。

　　另外，京东健康618数据显示，开场仅5分钟，营养保健品类整体销量破千万、开场10分钟，补益安神类用药同比增长38倍......

　　看了以上的数据就知道了，传统健康产品依旧处在高速增长的优质“赛道”。其实，这一点我们是可以理解的，从古代开始，人们对保健品就有着强烈的向往。最一开始，是秦始皇对永生的渴望，为此“仙丹”之类的传闻一直流传在历朝历代。

　　再看现在，国内富豪们对保健产品的向往依旧存在，从“赌王”何鸿燊到首富李嘉诚，从“补脑针”到“长生不老药”，不少富豪开始投资相关保健领域。而富豪们豪掷千金投资保健市场，普通人们也只能通过购买保健品来满足自己对健康体质的追求，对“延年益寿”的幻想。

　　有时候，保健品可能真的存在一些效果，但是这种东西真的说不准，很多人购买保健品，也只是求一个心安。像是在年轻人群体中流行着这样一句话：“宁愿熬着最晚的夜，吃最贵的保健品”，这也是为了让自己在快节奏的生活下有着一丝慰藉。

　　据《全国食品工业“十三五”发展战略研究》的数据指出，保健行业每实现3亿元产值，可减少5亿元医疗费用。也有相关保健品市场的企业家表示，我国要大力支持和推进保健食品行业的发展，培养形成一批具有国际竞争力的大型企业，促进我国成为“保健品强国”。

　　之所以这样说，是因为目前不少国人还是更追崇于国外的保健产品，而国外保健产品“卖出去一元的原料，买回来成品要上百元”。而当前，我国也有具备着成为保健食品强国的基础，并且早已是保健食品原料生产大国......

　　随着我国的科技水平不断提高，如今已经拥有自主研发、生产等提取工艺的设备和技术，加上我国消费人群庞大，背靠着国内大健康产业，中国消费者在保健品支出金额方面仍有较大提升空间。

　　未来，希望我国也能逐渐成长出一批有着影响力的龙头企业，而再此背景下，也希望有关部门在支持保健品市场发展的同时，能正确引导国人对保健产品的认知，同时出台相关政策规范保健品市场，提高保健品市场的门槛，禁止出现一系列“虚假/夸大宣传”来误导消费者，还有一些“三无产品”危害消费者身体安全。