干细胞、NMN… 跟风炒概念不如踏实做产品

　　9月13日，国家药品监督管理局在其官网上发布了题为《“干细胞化妆品”是个伪概念》的科普文章。文章指出，目前干细胞技术在医学领域大多尚处于临床研究阶段，在卫生健康部门备案的相关临床研究中，尚无在美容、抗衰方面的研究。

　　另外，在2021年颁布的《已使用化妆品原料目录》里面，也未收录称含有“干细胞”的化妆品原料。目前，国家药监局未注册或者备案任何干细胞相关的化妆品原料。

　　这意味着，合法合规的“干细胞化妆品”并不存在，而标签宣称含有“干细胞”的化妆品，都属于虚假广告，涉嫌违法。

　　01 “干细胞”宣传应禁止

　　干细胞，俗称“万用细胞”，是一类具有自我更新能力的多潜能细胞，在一定诱导条件下可以增殖并分化为其他类型的细胞。

　　近年来，在我国化妆品市场上，“干细胞”概念被不断热炒，各种打着“植物干细胞”“干细胞”等旗号的产品层出不穷。在一些电商平台上，都能搜索到“植物干细胞”“干细胞”的相关产品。

　　事实上，在国家药品监督管理局发文之前，国家市场监督管理总局广告监督管理司早在今年6月30日，就曾针对市场上声称能抗衰老、美容、控糖、抗癌等的“干细胞”相关广告，发布《关于加强干细胞广告监管的工作提示》。

　　《提示》明确指出，目前除已有成熟技术规范的造血干细胞移植治疗血液系统疾病外，其他干细胞治疗仍处于临床研究阶段，尚未进入临床应用阶段;目前在卫生健康部门备案的干细胞临床研究，仅有 1项涉及糖尿病的临床研究;目前在卫生健康部门备案的干细胞临床研究中无干细胞在抗衰、抗癌、美容方面的研究。

　　所以，干细胞在抗衰、抗癌、美容方面的功能还没进入临床研究，更没有进入临床应用阶段，市面上的“干细胞”产品也都涉及虚假宣传。

　　至于一些产品中所宣称的“植物干细胞”，是指在植物的茎端和根尖的分生组织中特殊的细胞，具有非常惊人的再生能力，是植物根、茎、叶、花生长的源泉。但《“干细胞化妆品”是个伪概念》一文中指出，“植物干细胞”本质上是一类植物细胞，只能分化为其他类型的植物细胞，不能分化为人的细胞。

　　虽然在《已使用化妆品原料目录》中收录了一些植物来源的化妆品原料，但这与其是否为植物的分生组织无必然关系。而产品之所以大肆宣传含有“植物干细胞”，无疑是借助“干细胞”的热潮来误导消费者，违反了化妆品标签管理的法规规定。

　　所以，无论是“干细胞”还是“植物干细胞”，都是一些商家的产品宣传噱头，既没有科学数据作为支撑，也违反了相关的法律规定。

　　02 炒作容易 但不持久

　　在“功效导向”的市场环境下，“干细胞”并不是第一个被热炒的，NMN、基因检测等也都曾“红极一时”。

　　虽然NMN、基因检测在现阶段比“干细胞”有更多科研数据作为支撑，也更为“靠谱”，但也是名过其实，并没有一些商家宣传的那样“神奇”。其中，NMN与“干细胞”情况类似，国家市场监管总局也曾明确表示，在我国境内NMN不能作为食品进行生产和经营。

　　而之所以热炒这些概念，无疑是因为相对于深耕科研实力，跟风炒概念要更轻松、更便捷、更快速一些。但大浪淘沙，那些盲目跟风炒概念的企业终究会被淘汰，留下来的终归是那些潜心科研、踏实做产品的企业。

　　在直销行业中，前几年有一些企业就通过炒制度、炒模式，获得了业绩的暴增。但在经过几年发展之后，这些靠炒作概念、制度、模式而风头无两的企业还是渐渐落后了其他企业。而在直销行业当中，也不乏一些消费者耳熟能详的产品。这些产品不用炒作各种概念，依然能够经得住市场检验，畅销十几年。

　　盲目地跟风炒作或许能够获得一时之快，但也可能会砸了招牌，毁了未来。所以，与其跟风炒概念，不如静下心来搞科研、做产品。