如何将营销在元宇宙中落地？网易传媒副总裁李淼：最关键的是找到优质的内容介质

更多精彩内容，请关注 《2021网易未来大会》专题报道

12月18日，2021网易未来大会迎来收官之战，国潮、灵感无界、和文化、元宇宙四大论坛压轴登场，想象、智慧、灵感诸多元素，激烈碰撞。

元宇宙热度不凡，可现阶段元宇宙如何才能带给企业更多价值？大会中，网易传媒副总裁李淼发表了《元力觉醒下，数字营销新变革》主题演讲。他表示，用户基于补偿需求的造物主情怀、企业急需的增量市场，以及技术升级等多重因素作用下，点燃了人们对元宇宙的关注热度。李淼谈到，更直接可见的价值转化，决定了营销是离元宇宙最近着陆点。营销可以借用虚拟身份、虚拟场景、虚拟商品这三个元宇宙的关键要素，去实现产品增值、品类扩重甚至是企业变革，从而实现更多的商业可能。他表示，非常多的品牌都在做尝试，最初的包括在游戏里面去开在线虚拟音乐会等，实际上都是来自于技术的革新，而技术和娱乐、和流量、和明星、和场景不断的做融合和交互，它就有可能造就非常非常多新的营销的场景，它就有可能非常好的进行转化。

“今年做了很多的案例，”李淼表示，比如跟百事可乐，它今年四十周年，我们当时用AI和人工结合方式去给百事写了四十周年的歌曲，请了歌手来演唱，然后又请了我们的达人进行二创。同时，把这个音乐元素跟百事的罐身进行了结合，用户可以通过AR的方式扫描罐身，就能听到有趣的歌曲、看到充满创意的画面。这是一个完整的链接，它的链接最终目的是什么？除了品牌宣传之后，是为了让线下的百事可乐更好卖。这个东西对于营销来说是实在的价值，不管你最后玩了多少花样，是元宇宙也好，还是AR/VR也好，技术的赋能在这儿就体现出实际的价值了。

李淼认为，如何将营销在元宇宙中落地，最关键的是找到优质的内容介质。基于网易目前强大的技术储备和丰富内容IP生态，让元宇宙概念落地到商业链条的不同触点，才能更好的实现营销价值转化。展望云宇宙的未来，我们需要仰望星空，也要脚踩大地。