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看直销企业焕新出发,奔赴星辰大海

编辑:我要健康网 时间:2021-12-28

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  / 2021.12.24

  “明年经济工作要稳字当头、稳中求进”。12月8日至10日召开的中央经济工作会议,亮出2022年经济工作的鲜明基调。

  回首2021年,经济下行造成的压力清晰可见,与之相对应的,是各方承压能力也在不断增强。面对“内卷”,“躺平”只是戏谑,求变才是主流。24日起,新浪潮推出系列年终专稿,我们“看”平稳中蕴藏的变化,“鉴”奋进中积累的经验,寻找蓄力未来的新动能。

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  在危机中育先机,于变局中开新局。回首2021年,求生存与谋发展的选择困境数次摆在行业面前,然,不管选择是什么,“求变”依然是个关键词。尽管环境瞬息万变,但企业有思考,重规划,强落地,无论是战略调整、人事变动、品牌重塑,或是结构转型、环境升级,带着一股“向新力”,以主动“变”蹚出了发展新路子,旧貌换新颜。

  新环境,新起点

  今年,在环境升级上,无限极“出圈”了。

  先是今年4月,无限极成都体验中心全新升级,正式启用。这也是无限极在全国首家完成升级的体验中心。“2021年,无限极四川分公司以打造新环境,树立新形象,立足新起点为着力点,致力于为广大消费者提供更好的顾客体验,更好地体验中华优秀养生文化的魅力。”无限极四川分公司有关负责人表示。

  真正让大家为无限极竖大拇指的是11月9日,位于广州白云区的无限极广场正式落成和使用。该广场始建于2016年,投资45个亿、占地45280平方米、历时1825天打造而成。这座“不像办公楼的办公楼”里隐藏着许多“彩蛋”。比如它包含无限极的全球行政总部、全球科研中心和全球体验中心等。又比如两座8层高拥有复杂曲线造型的建筑,由两条连廊及一条天台路径相连,呈现出数学上“∞”无限循环符号的独特造型。再比如最长约87米重约2000吨的超长连廊,28000块形状及尺寸无一相同的幕墙铝板。

  斥资巨大,耗费数年经历,除了对大健康产业的信心,还有什么答案呢?李锦记健康产品集团主席、无限极(中国)有限公司董事长李惠森说,办公地点的变迁背后,是无限极从无到有、从小到大、从弱到强的发展历程。在这个过程中,我们随着时代的发展而不断改变。不变的是我们的使命、梦想,还有永远创业的初心。

  李惠森表示,无限极广场不仅是一个全新的地标,更是无限极把握趋势、弘扬使命、永远创业、回报社会的一个新的起点。“无限之环,对我来讲就是回到原点。无限极对中国市场的持续发展充满信心,对使命和梦想的坚持不会改变,对于拥抱变化、突破创新的决心和勇气不会动摇。无限之环还代表着无限的可能,今天,我们站在新的历史坐标再次出发,我们更加坚信无限极已经迎来天时、地利、人和的发展时机。”

  无限极的环境变迁,体现的是信心与期待。自然阳光乔迁新址,更多的是对“自然健康”理念的证明,对战略目标的践行

  11月,自然阳光正式完成了新办公地址的乔迁工作,并于11月2日以“新的起点”为核心主题隆重举办了乔迁典礼。

  自创立以来,自然阳光一直秉承“科技为先,自然健康“的理念。新址自然也要有“家族基因”。据悉,新址整体设计风格以“绿色、清新、简约、时尚”为主,且各区域的美陈和功能划分,也均是围绕品牌“由内而外,自然阳光”的健康形象而布局。新址办公环境不仅更加舒适、美观,还有着更自由的办公氛围,员工置身其中时更能够感受到自然阳光创立的初心,让更多人感受自然健康的力量。

  那么,这次乔迁意味着什么?记者了解到,此次自然阳光以乔迁新址为起点,开启品牌发展的新篇章。环境的升级与变化,背后所预示的正是品牌明晰战略目标,坚持“以服务商为核心的全渠道战略”。自然阳光坚持长期主义,不断升级优化产品体验和渠道营销体系,给人们更贴心的服务体验。

  携手共聚,优势互补

  强强联合,也能让企业焕发生机。今年,理想科技集团与湖南华莱的“牵手”算得上是直销行业内一件企业合作的大事,双方希望通过携手共聚实现1+1>2。

  7月,理想牵手华莱,完成“云南普洱”与“安化黑茶”的联姻。据介绍,理想华莱生物科技集团,是由理想科技集团、湖南华莱联合创办,致力于推广“茶生活方式”的高科技产业化集团。理想科技集团有限公司作为大股东,持股51%,华莱方面占49%。注册资本由原来的25500万元变更为50000万元。

  背靠龙润集团的理想科技是直销产业中的“老将”,坐拥西部第1张直销牌照。湖南华莱生物科技有限公司则以黑茶为主打产品,是中国黑茶行业的一匹黑马。两家的合作让行业充满想象。

  合作有政府支持。据介绍,此次合作是基于国家乡村振兴的战略,也得益于湖南与云南两地政府的大力支持。

  共同目标促成佳缘。“让中国黑茶从整体出发,争取成为乡村振兴支柱产业的样板。”理想华莱方面介绍,在这个大背景下,双方通过强强联合,优势互补,快速达成了合作。

  两家之间有共同的纽带。被誉为“黑茶金花之父”的刘仲华特别希望两家企业的合作能成功,并建造了沟通的桥梁。

  新浪潮记者了解到,合作之后,理想华莱将整合双方优势资源,打造共同的品牌,建立共享的渠道。

  挂牌上市,明天更美好

  今年开年,隆力奇以纳斯达克主板挂牌上市的形式向市场传递信心

  3月17日,隆力奇旗下聚好商城(JWEL.US)宣布,该公司将以每股7美元的价格公开发售3,714,286股普通股。在扣除相应的发行费用前,预计募集资金总额为2600万美元。该股17日在纳斯达克资本市场主板挂牌上市。

  远赴美国,走出国门,对于隆力奇来说是载入史册的一天。隆力奇方面表示,聚好能成功上市,是对公司实力、能力的认可,也是企业不懈努力应得的回报。在这之前,股民曾几次期待落空。

  聚好全球董事局主席、CEO徐之伟上台致辞。他表示,开盘在即,希望大家都能看好聚好商城,相信明天,相信聚好能做好。上市以后,公司会更加努力,希望合作伙伴、股东、经销商一起助力聚好商城的发展。

  截至新浪潮发稿,聚好商城走出了一个V字形走势:从最初的最高到11美元/股,到8月份跌到5美元/股,如今开盘已到达每股19美元以上。

  高层变动,与时俱进

  千金易得,一将难求。将帅对于一个企业来说,就是“大海航行靠舵手”。2021年,新浪潮杂志关注到了几家企业高层的变动。新的领军人物,寄予了企业怎样的厚望?他们有什么看家本领?是否有供行业参考的经验?

  玫琳凯的人事变动是因为看重中国市场。今年3月,全球知名品牌玫琳凯宣布任命王维芸为亚太区总裁,同时兼任中国总裁。在新的岗位上,王维芸将帮助玫琳凯公司在亚太地区创造业务增长,尤其在中国市场进一步赋能独立销售队伍,从战略和信心上迈向未来。

  据了解,玫琳凯始终秉持丰富女性人生的使命,通过事业机会赋能女性达成梦想。随着王维芸的任命,玫琳凯的使命和初心将在亚太区进一步被放大。长久以来,中国都是玫琳凯最重要的市场之一,为了更好地将玫琳凯总部和亚太区的资源输入中国市场,王维芸被同时任命为玫琳凯中国总裁,以支持中国业务的可持续发展。在玫琳凯全球董事长兼首席执行官贺大维看来,王维芸对玫琳凯的独立销售队伍充满热情,是玫琳凯公认的卓越领导者。

  康力今年呈现了一老一少的新组合。今年5月,85后董事长郑少东正式“接棒”,直销“老将”李延亮出任执行总裁

  在接受新浪潮记者采访时,郑少东表示,“未来的康力是年轻化的,多元化的,充满新鲜活力的。经营理念和模式会随之变化,产品定位也会更加倾向于年轻群体。未来,我们会营造年轻的氛围,打造成年轻人喜欢的康力。”

  在郑少东看来,直销充满未来,但直销不应只保持现在的状态。“此前,中医顺势一直是康力的标签,未来,健康家庭会成为康力的新标签。让企业文化感染到更多人。”

  直销老将李延亮以康力执行总裁的身份正式亮相。“我与郑少东董事长对于业绩增长有同样的目标——追求稳健增长。”在李延亮看来,企业稳健发展才是一种健康的状态。

  此前,李延亮深耕于外资直销企业,这也是他首次携手内资公司,“希望能在新的平台开花结果。”李延亮表明了加入康力的信心以及描述了未来5年康力公司战略规划的蓝图。“未来,康力会向数字化发展,希望大家期待一个崭新的康力。”

  5月18日,嘉康利中国正式官宣,有着20余年丰富经验的资深职业经理人冉永夫出任嘉康利中国总经理。

  “我来到这里,是出于对嘉康利的了解,以及对嘉康利始终以帮助人类获得健康为使命的认同。我很欣赏嘉康利的文化和健康理念,也有真正可以带来健康的好产品。同时,嘉康利根植于自然,愿将保护地球环境作为使命的一部分。在我看来,嘉康利是有温度的。”谈及牵手嘉康利中国的原由,冉永夫这样回复《新浪潮》记者。

  嘉康利正在革新模式,品牌加速年轻化、布局社交电商、推动数字化转型。冉永夫希望在年底可以实现稳健增长,同时也将目光聚焦于产品创新。

  重现身,再起航

  天狮集团实控人李金元,在较长一段时间“消失”之后渐趋活跃。2018年,素来高调的李金元突然在媒体视野中消失。天狮集团官网关于李金元的最新动态停留在2018年12月14日。直到2020年5月,李金元的名字才因“项目考察”出现在了网络上。到了2021年,李金元现身得更频繁了些。

  在5月的一次会议中,李金元提到,将山西市场作为集团重点发展市场,倾斜更多资源,加大集团直销业务和电商业务在山西市场的发展。

  8月3日,李金元在一场会上表示,天狮集团以站在全球看全球的视野,主动顺应全球经济转型与升级,正果断地开展着第三次创业,推进着全球化的“一体多翼”创新商业模式。

  这场会议是天狮集团举办《后疫情时代“一带一路”健康产业发展论坛》活动,也被称作天狮集团26周年的庆典。在市场人士看来,也意味着天狮的再一次起航。

  “站在全球看全球”的表态,对于业界来说已经算是一种高调回归。仔细看动态,既有直销的规划,也有中医药、大健康的布局。这种回归是看好直销吗?这个问题的答案,让时间来告诉我们。

  同时,我们在今年还看到了一些一直低调示人的企业的一些新变化,比如海之圣和益宝,今年都开始以“新海之圣”和“新益宝”之名渐趋活跃。成效如何,还是需要时间给出答案。

  信心比黄金更重要。面对经济下行的大环境,这句话的价值将愈发凸显。

  文字:新浪潮记者 赵祯

  编辑:朝夕

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