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快评|直销市场真回暖还是假象?警惕双轨制、全返模式死灰复燃

编辑:我要健康网 时间:2021-12-28

  最近,直销市场回暖,来自市场的许多反馈显示,许多企业已经高调宣布重新回归直销这个主战场,其中包括一些已经业绩低迷很久的企业。但据今日直闻了解到的情况,行业的鬼魅,双轨制、全返模式、对碰等概念,正被一些企业所采用,大有死灰复燃的态势。

  双轨制、全返模式有重新抬头趋势

  众所周知,经过两年来的合规经营,市场整体上已经重回比较务实的文化,拨比比较低,这也是目前行业的主流。目前单纯做概念上的创新比较难出彩,主要的营销突破是直播带货,还有靠传统的线下活动来拉动销售。由于存在拉新困难,直播带货又需要时间摸索,一些人为了快速做大业绩,不断往红线周边试探。

  据今日直闻独家了解到的情况,某企业以APP商城平台的形式,行小额高倍全返之实,并且在业内形成了一股风气。据了解,该平台原来是某全返模式玩家平台,该公司接手后,做了改组,但是全返的核心并没有变,而且倍数达到数十倍。对外以产品为道具,目前平台已经运营一年有余。

  还有某平台,消费型会员的要求不足1000元,同样以商城名义,实行双轨对碰模式,有大量自有产品,但为了重启市场,给予了高额的拨比。

  另一平台则是刚刚在筹备,即将启动的双轨模式,以小单为主,特点是拨比高,但是仍然以卖产品为主。

  谨防行业再陷危机

  今年下半年,许多企业都已经宣布重启直销业务,这些企业重新加注,给行业带来了信心。复苏,最终是要落实到业绩上的。为了短期见到业绩,一些人走上了短平快的错误路线。直到今天,这种文化在行业内还难以根除,这是双轨制、挂靠能够存在的土壤。从2019年之后,挂靠风刮越激烈,最终在今年9月30日,因市监总局发出的一纸核查挂靠的通知,被喊停。

  但行业的另一个现象:双轨制、对碰甚至是搞全返模式,却又重新抬头。一旦这种风潮再在行业刮起,可能会引来更多企业效仿,那么合规经营的主基调必将再次遭到挑战。那么在不久的将来,恐怕行业又将再次迎来像9月底核查挂靠这样的严肃整顿。我们亟需警惕这股歪风再度刮起,以防复苏被带偏节奏。

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