快评|直销市场真回暖还是假象？警惕双轨制、全返模式死灰复燃

　　最近，直销市场回暖，来自市场的许多反馈显示，许多企业已经高调宣布重新回归直销这个主战场，其中包括一些已经业绩低迷很久的企业。但据今日直闻了解到的情况，行业的鬼魅，双轨制、全返模式、对碰等概念，正被一些企业所采用，大有死灰复燃的态势。

　　双轨制、全返模式有重新抬头趋势

　　众所周知，经过两年来的合规经营，市场整体上已经重回比较务实的文化，拨比比较低，这也是目前行业的主流。目前单纯做概念上的创新比较难出彩，主要的营销突破是直播带货，还有靠传统的线下活动来拉动销售。由于存在拉新困难，直播带货又需要时间摸索，一些人为了快速做大业绩，不断往红线周边试探。

　　据今日直闻独家了解到的情况，某企业以APP商城平台的形式，行小额高倍全返之实，并且在业内形成了一股风气。据了解，该平台原来是某全返模式玩家平台，该公司接手后，做了改组，但是全返的核心并没有变，而且倍数达到数十倍。对外以产品为道具，目前平台已经运营一年有余。

　　还有某平台，消费型会员的要求不足1000元，同样以商城名义，实行双轨对碰模式，有大量自有产品，但为了重启市场，给予了高额的拨比。

　　另一平台则是刚刚在筹备，即将启动的双轨模式，以小单为主，特点是拨比高，但是仍然以卖产品为主。

　　谨防行业再陷危机

　　今年下半年，许多企业都已经宣布重启直销业务，这些企业重新加注，给行业带来了信心。复苏，最终是要落实到业绩上的。为了短期见到业绩，一些人走上了短平快的错误路线。直到今天，这种文化在行业内还难以根除，这是双轨制、挂靠能够存在的土壤。从2019年之后，挂靠风刮越激烈，最终在今年9月30日，因市监总局发出的一纸核查挂靠的通知，被喊停。

　　但行业的另一个现象：双轨制、对碰甚至是搞全返模式，却又重新抬头。一旦这种风潮再在行业刮起，可能会引来更多企业效仿，那么合规经营的主基调必将再次遭到挑战。那么在不久的将来，恐怕行业又将再次迎来像9月底核查挂靠这样的严肃整顿。我们亟需警惕这股歪风再度刮起，以防复苏被带偏节奏。