原价1499卖48889？有人几天赚一辆车？国产球鞋“身价”暴涨背后的秘密

李宁球鞋原价1499，现价48889依然卖断货？有人几天赚了一辆车？网友称“再涨连国产都买不起了，救救打工人吧”……真相究竟如何？别担心，国产鞋不光选择多，价格也并没有明显上涨。

李宁球鞋暴涨31倍？

清明小长假期间，#国产鞋遭鞋贩子炒作身价暴涨#突然冲上热搜。

有媒体报道称，在得物APP上搜索发现，以李宁韦德之道4全明星银白款为例，页面显示仅有42码，付款后7天内到货，售价竟高达48889元。而该鞋参考发售价仅1499元，涨幅达31倍！但页面上却并无最近购买记录，似乎是“有价无市”。

李宁韦德之道7 wow7 The Moment超越限量款，41.5码最高售价为29999元，相比发售价1699元涨了近17倍，购买数据达270条。

安踏哆啦A梦联名休闲板鞋白黑款，参考价为499元，但目前炒价达4599元，涨了8倍多，最近购买记录有近9000条。

从事球鞋行业多年的李超(化名)表示，这段时间在其朋友圈，做国货的同行不断刷屏“求货源，加价拿”。甚至有同行一口气扫了10多万元的货，赚回了一辆车钱。

这些消息也引发了网友的大量吐槽，纷纷表示不值这个价。也有网友看到消息直接哭穷，“没想到以后连国产鞋都穿不起了。”“再涨连国产都买不起了，救救打工人吧”……

天价鞋的秘密 真相究竟如何？

有熟悉内情的网友表示，上述涨价的鞋，都是联名限量款，本来发售就不多，发售时间也早，早就断货了，比如前述韦德之道4是四五年前出的鞋子了，一些配色是限售发售的，“几年时间消耗得都没剩几双，卖多少都随卖家的心意，有没有人买是另一回事。何况李宁有这么多鞋子，你难道非要买四万八的？”

鞋价如何能炒起来？一般来说，厂家采用的限量款发行营销手段是这个体系的核心中枢，如果厂家加大限量款鞋品的供应，那么市场上所谓稀缺性导致价格暴涨的基础将不复存在。但限量发售产品只是鞋价溢价的一个重要因素，黄牛、庄家以及大型的交易平台则逐渐将“鞋”的热度推向高潮。

炒鞋的开端一般来说从限量版球鞋发售就开始了，有的鞋品甚至尚未发售已经在市场上有了超高的标价。如今每逢各大厂家发售限量款鞋品的时候，无论实体店还是线上都会有无数的人在等待，这其中不乏众多黄牛，也就是鞋圈里所说的“鞋贩子”。

这两年可以频繁看到“鞋贩子”和店员勾结囤积货源的新闻，囤积货源意味着对某一款鞋的垄断，是庄家、黄牛乃至交易平台对鞋价格控制的根本所在。

更多网友对炒鞋都持理性态度，认为无论官网、实体店，国货品牌选择很多，供应都很充足，也不存在涨价，部分还有打折，“不喜欢李宁，那就安踏、匹克、回力、特步嘛！牌子多了去了，已经下架的鞋，就不买了呗，换双鞋买。”

平台该如何监管？

在诸多炒鞋新闻中，一个APP进入大家视线：得物。

有网友直言不讳地表示：都说了是得物上的价格，那很正常啊，那本来就是一个炒鞋的地方。

公开资料显示，得物于2015年孵化于虎扑论坛，2017年8月，虎扑旗下的上海识装信息科技，推出“毒”APP。2020年1月1日，“毒”App更名为得物。

2018年，在王思聪等大佬推荐下，得物被大众所知。之后站上潮鞋风口迅速圈粉，一度成为Sneaker和运动潮人圣地。

资本端也顺风顺水。2018年获得虎扑资本天使轮融资，2019年2月，获普思资本、高榕资本、红杉资本中国投资；2019年4月，DST Global参与A轮融资。凭借十亿美元估值，奠定独角兽地位。

数据显示，得物APP上“90后”消费主力在全平台用户中占比超过80%，中国每3个年轻人，就有1个使用得物APP。得物营利模式以收取卖家服务费和鉴定费为主，收取卖家服务费是大头。换言之，卖家鞋价高低，决定得物抽取服务费的高低。

据媒体计算，一双2000元鞋子，服务费为150元，如卖到1万元，服务费就超400元。可想而知，在这股炒作大潮中，得物获利有多丰厚。

然而这种投机化的热炒风，注定是场危险游戏。一些投资者不惜高额借贷、个别第三方平台也提供分期加杠杆服务，隐患重重传递，一旦市场变化，连锁风险不容小觑。

2019年10月，炒鞋市场疯狂数月后，央行发出警示函指出，国内球鞋转卖出现炒鞋热，炒鞋平台实为击鼓传花式资本游戏。点名批评了10余个炒鞋平台，得物APP首当其冲。

2020年6月，中消协发布“618”消费维权舆情分析报告指出，网购遭遇假冒伪劣是网友反映强烈的热点问题。尤其值得警惕的是，监测期内，共收集得物App有关负面信息8735条，主要涉及假冒伪劣、鉴定费、优惠券等问题。

风口浪尖中，得物APP迅速发布了“鞋穿不炒”的倡议书，同时进行升级行动，加强潮流电商、潮流社区功能定位，并对品类加以拓展。

此外，Nice、识货等也是这方面的玩家。平台对此类炒鞋行为该持何种态度，也成为网友关注的焦点。

炒鞋有哪些风险？

“70后炒股，80后炒房，90后炒币，00后炒鞋”，近几年，随着年轻消费者对于潮流文化的追捧以及互联网科技的发展，球鞋转卖、炒鞋市场蓬勃发展。

炒鞋虽然看似利润颇丰，但投资风险、经营危机、货源渠道陷阱、庞氏骗局等各类套路层出不穷，使新老鞋贩防不胜防。

近日，江苏镇江警方先后接到多人报警称，在殷某处购买“期鞋”遭遇诈骗，其中仅一人就损失100多万元。

经查，殷某虚构10亿的存款证明，通过炫富博取“炒鞋客”的信任，以明显低于市场价的价格为诱饵，向部分受害者出售“期鞋”，实则并没有真实货源。

案发时，涉案金额近600万元，基本已被他挥霍一空。近日，殷某被判处诈骗罪，有期徒刑12年，并责令退还受害人共计584万元。

“鞋商刘饼干跑路”事件也令炒鞋圈记忆犹新。

2019年11月，刘饼干被曝因为炒鞋欠款1000多万，消息一出，立刻登上热搜。有人骂他是骗子，也有人因他揭开鞋圈内幕为他叫好。

刘饼干从小到大一直喜欢球鞋，2017年，他还在上大学，就抱着试试看的心态，进入鞋圈做起了炒鞋生意。第一年入道，就挣了十万元，这样的经历让刘饼干有了自信。2018年，他选择休学，并成立了自己的炒鞋工作室。

此时，炒鞋热潮风起云涌，刘饼干炒鞋工作室的生意也是水涨船高。在一笔笔交易带来的炒鞋暴利神话中，刘饼干希望能够把生意做得再大一些，单笔交易动辄二三十万。

炒鞋交易，通常都是买家先打款给卖家，卖家再发鞋给买家。但刘饼干却发现，自己在收到款项的同时，因为鞋子疯狂涨价，想按事先约定好的价格将鞋发给客户完全不可能。

为维护其知名度和虚荣心，“刘饼干”通过高价购买球鞋并以市场价赔付的方式给买家，中间产生了差价。当资金链断裂时，“刘饼干”通过活动包装推广自己，以此吸引更多顾客从而获得新的资金。由于亏空越来越大，刘饼干开始不断借钱拿货，希望自己能够在市场中成为赢家。

但是，球鞋价格的疯狂让刘饼干拆东墙补西墙的做法难以为继。短短几个月时间里，他欠的钱像滚雪球一样越来越大，在不断的恶性循环中，最终亏空的数字达到了一个他想都不敢想的天文数字：1076万。最终，刘饼干因涉嫌诈骗接受法律制裁。

另外，据国际金融报报道，部分“大佬”在鞋圈叱诧风云，表面为新手小白指点迷津，实则是暗地里“割韭菜”。有业内人士举例说，“一双鞋原价是1399元，正常溢价涨到1500至1600元，但大佬大肆宣传该鞋款会涨，导致部分人开始买进，鞋价涨至2000至3000元。紧接着一些跟风小白听信大佬判断，预测未来还有增值趋势，便再次加价购买，此时大佬乘机出掉手中的鞋子，热度过去后鞋价跌落，小白买进的鞋子被套住。”

此外，还有一些不可把控的潜在危机。许多名鞋凭借联名款的标签身价高涨，可一旦联名品牌出现负面信息或发生重大政治错误，将对囤货的鞋贩造成重大打击。

炒鞋圈内风险不断，乱象丛生。一些不守行规的低素养鞋贩，在与散户交易中，随意涨价变卦，称为“鸽哥”。通常他们会在各类球鞋资源群里被挂出示众，此类失去行业信誉的“鸽哥”，在未来散户或者买手店的交易中几乎不再有容身之地，只能被迫转向平台售卖。

另外，市面上存在一些鞋贩团队违法利用机器人技术，操控成千上万个抽签号以增大抽中限量版球鞋的几率，蓄意形成某款名鞋的垄断市场，掌握定价自主权，搅乱了球鞋正常交易的秩序。

鞋原本是用来穿的，有人却借此用来金融化炒作，财富诱饵面前，很多人沉浸其中、乐此不疲，任意扭曲市场，此风不可长。