2021年度中国社交商业十大悲情人物 || 年度盘点

　　2021年既是大事频发的一年，也是重构商业格局和秩序的一年。

　　本文来源 | 财鲸岛 · 社交商业研究院本文作者 | 喙鲸灵编辑整理 | 新零售经济网专题部

　　2021年，对于社交商业来说是不平凡的一年，是大事频发的一年，也是重构商业格局和秩序的一年。

　　查税风暴令网红主播闻风丧胆。雪梨、薇娅被罚遭封禁，查税风暴一夜之间席卷整个社交商业圈，引发补税潮，据称有成千上万的网红直播主动自查并补缴税款。

　　破产重组、暴雷跑路前赴后继。在过去的一年里，破产成为了社区团购的代名词，同程生活、呆萝卜等相继倒下，十荟团、橙心优选、美菜网、京喜拼拼剧烈收缩调整。“烧钱大战”下的社区团购赛道，逐步变得一地鸡毛。

　　涉传遭查处此起彼伏、冻结资金以亿元计。前有哔嗨啤涉传被冻结资金2亿，后有TST涉传被冻结资金6亿，社交商业似乎难逃涉嫌传销的厄运。

　　反垄断大棒之下所有大厂无一幸免。2021年被誉为中国反垄断“大年”，在顶层设计完善的同时，监管层对互联网行业的反垄断监管措施不断加强，阿里巴巴、美团、腾讯等知名互联网企业接连遭到反垄断处罚。

　　如何让社交商业规范、健康发展，成为行业新的命题。诸多事情都表明，2021年也是社交商业发生结构转折的一年，变革无处不在。

　　为此，财鲸岛、社交商业研究院将选取过去一年中具有代表性的事件、人物、政策进行年度盘点，总结这一年以来社交商业的整体特征、发展轨迹，以及踩过的、坑趟过的雷，为2022年的良性发展提前做好规范措施。

　　今天，我们先来梳理一下“2021年度中国社交商业十大悲情人物”，希望这些代表性人物的所做所为能给大家一点警醒。

　　张庭

　　公司涉传被冻结资金6亿

　　明星身份不是违法护身符

　　2021年12月23日，张庭公司达尔威被爆出利用网络从事传销活动。调查发现，其公司自创品牌“TST庭秘密”采用多层级上下线销售模式，且团队计酬模式符合传销性质。其实，关于张庭的“TST庭秘密”涉嫌传销之事自从成立以来一直就没断过，被监管机构查处只是早晚的事。

　　据悉，张庭的微商帝国成立于2013年。2020年6月，直播带货兴起后，张庭也加入了直播大军，且业绩相当不错。据不完全统计，张庭的7场直播专场的总销售额高达6.4亿，其中有3场的单场销售额破亿。

　　回看张庭公司达尔威的发展史，曾是年缴税12.6亿坐拥青浦第一的纳税大户，2018年度缴税总额更是高达21亿元，并于2019年荣登“上海市青浦区百强优秀企业名单”榜首。但据多家媒体报道，达尔威公司此次被查处冻结的资金高达6亿元。

　　一直以来，张庭公司的产品和商业模式都备受消费者质疑，在2016年甚至还爆出消费者使用其产品后出现烂脸，但在公司毫无底线的辟谣和众多明星光环的笼罩下，这些负面消息被淹没了。

　　俗话说，出来混迟早是要还的。12月29日，石家庄市裕华区市场监督管理局相关人员表示，该传销组织从2013年就已经开始，存在跨度时间长、涉案人员多、涉案资金大三大特点，目前此案已进入财务审计阶段。由于受到涉嫌传销的影响，有关张庭的所有社交媒体账号已经被全部封禁。

　　“TST庭秘密”并不是第一个被传出涉嫌传销的微商品牌，但也绝对不会是最后一个，希望张庭事件能给广大微商行业从业者提个醒，切不可重蹈覆辙。

　　龚文祥

　　自曝偷逃税被罚倾家荡产

　　微商老炮从炫富走向卖惨

　　2021年11月30日，微商老炮龚文祥在自己个人的社群里发布了“致全体老会员最后的一封信。”在信中龚文祥表示收到了工商、税务、公安、法院等专案组的联合调查，追缴了高额的税款，他也因此负债累累、倾家荡产。消息一出各界哗然，有人唏嘘有人感慨，有人质疑真假有人拍手称快，更多的人则是大喊：这个骗会费的家伙终于凉了。

　　在微商势头最猛的那几年，龚文祥迅速崛起，并且自封微商教父。那时的龚文祥极其高调，炫富程度不亚于郭美美，声称身边美女如云、一副眼镜10万、在深圳一天买一套豪宅、买房如买菜、每个月零花钱600万、每年发微信红包300万等等。

　　甚至在2017年12月，龚文祥还煞有其事的通过微博官宣了自己的收入明细，其中包括：每年1000个交2万元会费的触电会会员；10个每年36万元的年度客户及10个触电报年度客户；50个10万元每次的出场费；500万论坛收入；每天5条8000元一次的私人号广告等。

　　创业十二年，龚文祥可谓是多次踩中了风口，吃到了时代红利。这一次龚文祥自曝因偷逃税遭查处，并称已到了身无分文的地步，开始进入卖惨模式。随着查税风暴乍起，饶是龚文祥这样一个微商老炮也难逃国家法律的监管和严惩。

　　吴召国

　　再次深陷涉传舆论漩涡

　　思埠集团再被冻结2亿

　　2021年12月29日，随着“TST庭秘密”涉嫌传销被查的消息被各大媒体口诛笔伐之时，广东思埠集团有限公司与王老吉品牌合作推出的“哔嗨啤”项目也因涉嫌传销被河南省获嘉县市场监管局申请冻结账户2亿元，与之相关的7家关联公司账户也均被冻结。

　　这并不是思埠集团第一次因涉嫌传销被查。在2019年，吴召国打造的社交电商平台“未来集市”APP就曾因涉嫌传销被湖南省衡阳市法院裁定冻结13个银行账户，吴召国本人也因此在互联网上消失了有一年之久。

　　与其他社交电商APP的运作一样，未来集市是一种“自用省钱、分享赚钱”的方式。该模式与备受媒体质疑的贝店几乎一样，同属拉人头裂变的模式。以至于上线不久，就因涉嫌违规分销，微信公众号被腾讯封号。

　　未来集市没能抢占社交电商的天下，次年吴召国带着思埠集团回归，入局直播行业，并作为首批主播入驻生活有鱼。但生活有鱼的经营模式与吴召国此前经营的未来集市类似，同样采用了佣金返利以及拉人头赚钱的模式，只不过这次的平台在直播电商。

　　时至今日，市面上也再难听到有关未来集市和生活有鱼的更多消息，取而代之的是“吴召国的思埠集团涉嫌传销被冻结资产2亿元”。

　　从传统微商到社交电商，吴召国选择的路线均与他所处的时代背景相符，但无论是未来集市、生活有鱼，还是哔嗨啤涉传事件，他都需要好好再思考一下自己项目出现问题的原因在哪里，不可在一条错误的路线上行走三次。

　　一切都正如人民日报评论所提，法治社会，容不下违法钻营的“秘密”；法律之伞，只保护守法本分的经营。

　　2021年12月20日，国家市场监管总局发布的《法治市场监管建设实施纲要（2021-2025年）》显示，国家对打击传销力度逐渐加大，新技术手段的出现有助于甄别新形势下以电商、微商、消费返利等名义开展的新型传销行为。在这个监管日渐趋严的时代下，人人都不可心存侥幸。

　　雪梨

　　因偷逃税被处罚近亿元

　　当红主播牵出查税风暴

　　2021年11月22日，雪梨、林珊珊偷税漏税事件被正式公布。据报道，两人因偷逃税款被依法追缴税款、加收滞纳金并处罚款分别计6555.31万元和2767.25万元，共计近亿元。

　　事件曝光之后，当红主播雪梨、林珊珊二人的微博、抖音、小红书、公众号等均被封禁。

　　同年12月12日,雪梨和林珊珊的淘宝店铺被强制下架，现已无法搜索到他们的店铺。而至于雪梨一手创办的宸帆电商，也走上了“前途未卜”之路。

　　此次查税事件发生之后，引发行业波动，成为许多行业人士重点关注和讨论的焦点事件。企业直播电商的收入模式和分成模式受到广泛讨论，对于许多品牌和企业而言，企业自播或将成为新趋势。淘宝直播将大步走向去中心化，更多垂直类的中腰部网红将崛起，直播流量有望得到再分配。

　　雪梨偷逃税这一事件不仅给直播带货行业带来极强的震慑作用，更是牵扯出后续一系列查税风暴，其余威甚至蔓延至娱乐圈。通过这一事件，能看出国家查税的决心，并对日后遏制主播刷单和进行数据造假等行为，形成了震慑作用。

　　薇娅

　　因偷逃税被处罚13.41亿

　　“直播一姐”遭全网封杀

　　2021年12月20日，据税务部门公布，网络主播黄薇（网名：薇娅）偷逃税款，被依法追缴款、加收滞纳金并处罚款，共计13.41亿元。同日，薇娅发布致歉信，称愿意为自己的错误承担一切后果。其丈夫兼合伙人董海峰也发布致歉信，表示自己在税务上的不专业，聘用的专业机构存在税务统筹等问题。

　　因其性质恶劣，影响严重，距离事件爆出仅过去6个小时，薇娅的淘宝直播间就被冻结，随后微博、抖音、快手、小红书等社交媒体账号均被封杀。

　　据悉，薇娅于2016年5月正式成为淘宝直播的一名主播，四个月后引导成交额达到1个亿，此后一路风生水起，还被评为“脱贫攻坚奉献奖”“全国三八红旗手”等多个荣誉称号。

　　从普通电商，到头部主播，薇娅用了9年，却在一夕之间遭到全网封禁。

　　至此，“直播一姐”薇娅倒下，整个直播电商行业更是风声鹤唳。根据新华网报道，截至今年年初，已有上千位直播主动自查并补缴税款。

　　辛巴

　　一年内两次被封禁

　　没了流量过不安稳

　　2021年初，辛巴及其团队因售卖假燕窝遭处罚并封禁，9月又因出言不当被二次封禁。

　　假燕窝事件一直从2020年年底持续到了2021年初，辛巴及其团队迫于市场压力不得不就该事件承认错误并进行赔偿，除账号停封60天外，还有200万元的行政处罚。3月底封禁期结束后，辛巴高调回归直播带货。

　　但解禁5个月后，辛巴又因出言不当再次被平台封禁。

　　不少网友发现，辛巴曾在2021年4月深夜连线徒弟蛋蛋的直播间，称自己“内心被资本打败了，被流量打败了，被某些平台打败了”，并向粉丝“告别”。甚至在“618卖货节”期间，被誉为快手第一主播的辛巴还在直播时控诉平台限流，称自己8000万粉丝+2500万元流量换来的结果是直播观看人数不足100万。

　　随后，作为“网红”的辛巴又发表了一系列不合规的言论，且多次忽视平台的提示，最终结果是被平台二次封禁。而这次被封又会持续多久，是否会被永久封禁？官方并未给出明确说法。

　　在“流量为王”的时代，每个网红都想爆火，每个带货主播都想要一“战”成名，但若不能起到正面的引导作用，那么这些网络红人很快就会“过期”，严重的甚至受到打压，逐渐丧失流量。这一点，辛巴就是最好的例子。

　　被限制了流量的辛巴又经历两次封禁，这个2021年他过的可谓太不安稳。没人知道他下一次回归直播间是什么时候，但至少辛巴的人设已经彻底崩塌，直播圈的唯流量论正在逐渐被打破。

　　张良伦

　　经营不善拖欠货款超6000万

　　电商黑马最后却要靠跑路躲债

　　从传统电商、社交电商、特卖平台至自由电商品牌，多轮转型受挫的贝贝集团如今因经营不善导致总部人去楼空，旗下“贝店”拖欠商家货款超6000万元后被堵门讨债。

　　商家表示，被拖欠的货款基本都在50万元至60万元，20万以下的很少，更不乏有的供应商被拖欠四五百万的大额货款，并且每家还有1-5万元不等的保证金未退。

　　相关资料显示，曾被誉为“下一个刘强东”的电商黑马张良伦在2017年建立了贝贝集团，并推出了“贝店APP”。贝店运营后不到一年的时间就被业内誉为“黑马APP”，曾是十分炙手可热的电商企业之一，且旗下拥有贝贝网、贝店、贝仓、贝省等业务平台，先后获得多家知名风投机构的投资。

　　作为前几年母婴电商平台风靡一时的风口，贝贝集团也曾在获得融资后跑马圈地，但因企业模式不够清晰，没有完善长线战略，最终倒在大浪淘沙之下。

　　从2021年3月砍掉贝仓线下店，到4月部分商家开始陆续反应无法从贝贝网后台提取货款，再到8月商户上缴保证金的界面被隐藏，引发供应商的大量投诉、维权……创始人张良伦一直未曾露面。

　　本应可以成为商业奇才的张良伦，面对集团的没落，选择了撒手不管，卷钱跑路。

　　君子爱财，取之有道。商人虽以赚钱作为最终目的，但也需讲求道德原则，不应该将自己的利益建立在侵犯他人利益的基础之上。

　　刘书桦

　　拼拼有礼崩盘被立案侦查

　　公司遭围堵老板投案自首

　　2021年9月4日，拼拼有礼被传崩盘，同月6日，上百用户围堵总部。9月15日，创始人刘书桦主动投案，目前案件处于公安机关立案侦查阶段。

　　公开资料显示，拼拼有礼成立于2020年8月12日，作为“拼团”项目的鼻祖之一，拼拼有礼曾凭借着一套“购物不花钱，还能赚钱提现”的说辞，收割了一波又一波的掘金玩家。但注册拼拼有礼必须要邀请码才能注册，且用户可通过拉新人的方式获取收益。下线达到5个能获得其在平台收益的12%；达到25个，收益达18%；达到125个就有24%的收益。

　　其实早在2021年8月份，就有大量自媒体对“拼拼有礼将崩盘”一事发出预警，且平台已经持续了一段时间无法提现。从9月4日开始，不少用户开始反映自己的钱被压在拼拼有礼中无法提现。次日下午，围堵在总部现场的人数达近百人。

　　据相关数据显示，拼拼有礼已有用户600万，其中活跃用户达300万，日交易流水量高达2亿，提现金额日超3000万。而在拼拼有礼之前，企业还曾开发出惠鲸、拼拼优米两款拼团APP，现如今这两款产品早已崩盘。

　　9月15日，拼拼有礼法定代表人刘书桦主动投案。经依法调查，公安机关对刘某桦、张某桐等人涉嫌犯罪立案侦查，并采取刑事拘留强制措施。

　　李阳

　　低估生鲜电商烧钱速度

　　获7亿融资也难逃破产

　　2021年10月20日，呆萝卜宣布停业公告，表示企业未能引入重整投资人，难以为继，即日起停业，陆续闭店。

　　创立于2015年10月的呆萝卜可以称得上是生鲜新零售的领导者，从出生到崛起用了6年时间。但细数呆萝卜发展经历，却发现这一路走来，它并不平稳。

　　2018-2019年，呆萝卜获得两轮融资，总金额约7亿元。2019年初，呆萝卜的店门数量突破1000家；9月，进入潜力独角兽榜单；11月，因经营不善导致资金紧张，上千家门店关闭。2020年3月，合肥中院受理呆萝卜破产重组一案；9月，收到一份1000万美元的投资意向书。2021年10月，发布停业公告。

　　可以看到，持续两年的资金问题最终还是让呆萝卜成为了强弩之弓。创始人兼CEO李阳在呆萝卜第一次出现资金问题的时候曾表示：低估了生鲜“烧钱”速度。快速增长的业务终是让呆萝卜入不敷出，7亿元的融资也烧不来社区团购的未来发展。

　　何鹏宇

　　社区团购第一个倒下的独角兽

　　从更名到破产只用了一个晚上

　　2021年7月6日凌晨，同程生活创始人、CEO何鹏宇宣布放弃原有社区团购业务，启用新品牌名“蜜橙生活”，切入团长供应链服务端。却在第二日晚，蜜橙生活宣告破产。

　　成立于2018年1月的同程生活曾在三年内获得8轮融资，总融资额近4亿美元。而仅生存了三年半，同程生活便申请破产。

　　回看同程生活的发展历程，会发现一切都太顺利了，与当时行业同企业相比，可以说是含着金钥匙出生。直到2020年下半年巨头的纷纷入场，才让同程生活感受到了不适。

　　2020年底，何鹏宇在接受采访时透露同程生活2020年的GMV接近百亿规模。但2021年4月，同程生活就被爆出退出湖南市场；7月，办公大楼遭人围堵讨债。

　　现在再回看同程生活会发现，创始人何鹏宇并没有做好外部环境变化的应对，以及内部扩张节奏发把握。有资金，有时间，却没有建立起企业自身的核心优势和竞争力，这不是资本的错，而是企业领导者不会花钱的错。

　　尽管面对公司破产，何鹏宇承诺会再次创业，并尽个人一切努力偿还债务，但对于资金链紧张的人而言，或许等不到那一时刻。

　　三年半的深耕最终没有形成自己的核心竞争力，也没有让资本看到盈利的希望，何鹏宇现在能做的，也只能是在各种骂声和谴责声中负重前行了。