让直播带货行业回到良性轨道

　　直播间的货，价格突然“不香”了？据《北京青年报》报道，如今头部主播的直播间里，已经很难再喊出“全网最低价”。究其原因，有分析认为是由于如今购物平台对头部主播的依赖和扶持程度在降低，他们不再把所有的流量、弹窗资源、好位置都拿给头部主播，平台方不仅开始扶持其他中小主播，而且更加重视商家、工厂等自行带货直播的“自播间”。

　　为什么此前头部主播往往能拿到“全网最低价”？简单来说，就是商家为了“赔本赚吆喝”。

　　有商家接受媒体采访时就表示，找头部主播直播带货，不仅不会赚钱，甚至还会亏钱。因为商家要支付给主播高额的所谓“坑位”费以及售出商品提成，同时还要保证商品价格低廉甚至低于成本，以达到“全网最低价”的要求。有时候为了能“挤进”头部主播的直播间，一些商家还需要花费数万元“中介费”打点关系。如此大费周章，商家的目的无非通过头部主播为商品打出名号，期待之后消费者能够复购。

　　本该是商家、主播、消费者多方共赢的网络直播带货，最终却成了头部主播“通吃”红利，这样的网络直播营销生态显然是畸形的。

　　可喜的是，有关方面正在行动。比如前不久，税务部门先后对多名头部主播的偷漏税问题进行严肃查处，彰显了相关部门推动直播带货行业规范、健康发展的态度。而如今头部主播、商家、平台之间的关系变化，让商家不必再看头部主播的脸色，更有助于行业回归理性。当直播带货市场的“话语权”不再仅仅掌握于少数头部主播手中的时候，行业才能回到“多方共赢”的良性轨道。