李淼：元宇宙时代 营销更需要与优质内容相结合

12月17日—18日举行了2021网易未来大会。大会由杭州市商务局、杭州市滨江区人民政府为指导单位，由网易集团主办，网易新闻携手上汽奥迪战略合作，以“原力·觉醒”为主题，两天头脑风暴、六大燃爆论坛、汇聚全球新潮技术落地应用，跨越文化艺术灵感碰撞，去寻找打开未来的钥匙。

在大会举办期间，网易传媒副总裁李淼接受了大会的独家专访，他表示元宇宙确实是趋势，但元宇宙和现实还是有别的。在这样的趋势和技术变革之下，更需要将元宇宙的模式链接到优质的内容上，然后再链接到消费者的洞察，不能为了噱头做无根基的创新。

李淼表示，中国正在迎来消费升级的新时代，数字化改变了消费者，在这样的背景下，网易要做的就是坚持已有的模式，做差异化、优质化的内容，在此基础上再进行不断的创新，在与消费者共创机制上，不断创新和探索。

以下为李淼专访实录：

1、您参加了很多次网易未来大会了，您对这次网易未来大会有怎样的期待？您这次分享的主要观点是什么？

李淼：简单来说，分为三个部分，第一个是，元宇宙的确是一种趋势，但元宇宙和现实还是有区别的。第二个观点是，目前可能最脚踏实地的，至少可以利用元宇宙的价值在于营销，因为营销的确是可以验证出，它是不是有实际的消费的意义。第三点是，如何做好这样背景和技术变革下的营销，实际上，我们还是需要把元宇宙的这些模式链接到优质内容，然后要链接到消费者的洞察上，而不只是为了噱头去做一个没有根基的创新。

2、中国正迎来一个消费升级的新时代，数字化改变了消费者。在这样新的背景下，网易作为一个内容平台如何迎接新时代？

李淼：还是两点，第一点是，坚持我们已有的模式，因为以往就是在各种各样的内容上，我们做到了自身的差异化和价值，包括网易新闻、网易云音乐、网易游戏等等，这一点坚持我觉得是必须的，不管时代怎么变、挑战有多大，我们的初心、根本是必须要坚持和巩固的。

第二点是，在我们差异化、优质化内容的基础上进行不断创新，在形态上、体验上、内容表达方式上、与消费者的连接上、及与消费者共创机制上，都需要不断地创新和探索。只有把这两点作为发动和前进的两个引擎，才有可能在这个时代下，作为网易这样的平台方，才可以更加地稳健和快速。

3、数字化营销时代，对内容平台提出了怎样的新要求？内容平台如何积极进取，克服挑战？

李淼：对于内容平台来说，是机会也是挑战。核心在于，做好几个部分，第一是我们需要了解这样的数字时代消费者需要什么，洞察消费者需求是做好内容的基础，而现在消费者非常多元化，所以我们对多元消费者的了解比之前的难度要高。

第二个是我们需要调动消费者成为创作者，因为最大的多元化其实就是让无数的用户成为创作者的源头，这样的话，自身会有一个很健康的循环，这点我觉得是这样的时代下，平台方最需要做的事情之一。第三点是，平台方要专注于自身的创新，因为我们需要做到引领的作用、对用户更有价值的创新驱动，这点是对于平台方更高的要求，但也是我们必须坚持做的事情。

4、请您谈谈对此次未来大会的期待和期许？

李淼：这次的未来大会恰逢其时。一方面，最近的元宇宙概念大火，大家都很期待元宇宙到底会给未来带来什么不一样，这些应用场景看起来会有一些现实意义。

另一方面，大家在企业互联网发展上其实遇到了很多困难和挑战，包括疫情的影响，大家都希望找到更好的出口、更好的创新点，所以我希望这次未来大会能在这些方面可以给大家更多奇点。