大湾区医美消费白皮书：全国14.6%的订单来自大湾区，广深医美订单占湾区九成

1月14日消息，南都健康联盟与新氧数据颜究院联合发布《2021年粤港澳大湾区医美消费白皮书》（以下简称“白皮书”）数据显示，2021年中国医美产业规模预计将达到1846亿元，同比增长21.6%。全国14.6%的医美订单来自大湾区，大湾区医美消费者总人数占全国15.5%。

从消费规模和消费人数看其中，广州和深圳稳居第一、二位。广州支付订单数在大湾区占比49.7%，深圳紧随其后占比38.5%，二者占比将近九成；从城市总消费人数数据看，广州也位居第一位，占比45.12%。

在对消费项目的选择上，广州激光脱毛的下单量居全国第一位，酒窝成形手术的下单数据看，深圳订单占比排在第一；在手术类项目中，佛山人的上下颚手术订单占比，高达40%，稳居第一位。

其中，“抗衰”逐渐成为湾区消费者的“刚性需求”，相关医美项目比重正快速提升。据新氧数据颜究院数据，2020年光电类与注射类项目在非手术类轻医美总市场规模中占据了较高比重，分别高达42.80%与42.50%。

在面向粤港澳大湾区9个内地城市的544名轻医美爱好者的问卷调查中， 61.03%的轻医美用户年龄主要集中在26~35岁，这类人群一般是社会中有一定工作年限、且具有一定收入水平或社会地位的人群。紧随其后是18岁至25岁的年轻群体，占比达25.55%。

爱美人士了解医美资讯的方式较为多元，医美互联网平台是爱美人士获取信息的主要渠道。白皮书显示，有15.26%用户通过医美互联网平台获取资讯。针对互联网医美平台上对轻医美的信息展示，61.4%的受调研对象认为，“用户对项目的实际评价”是最希望从互联网医美平台上获得的信息。54.41%的人最关注“项目优惠信息”。

数据显示，超八成用户在轻医美方面花费超1万元。其中，33.64%的人轻医美开销在5万至10万元区间内。

湾区的年轻群体是轻医美的主要消费群体，在完成轻医美后往往会有分享的习惯，医美APP是最偏爱的工具。近八成轻医美用户会选择分享消费经历，而且通过网络分享的用户占比超八成，专业医美APP成为达人们广泛传播和“安利”的主要途径。

此外，轻医美消费还呈现出很强的连续性。受调研对象基本“一年内复购”，超3成用户在2-3个月内就会产生复购想法。在效果方面，47.61%用户对轻医美效果很满意，此外有超半数用户对于轻医美的效果并非完全满意，但属于可接受范围。