行业形象恢复 2022良好品牌将奠定直销优势

　　中国直销发展30多年，曾经历过两次行业品牌掉到谷底。1998年，行业内盛行造富洗脑、野蛮生长和异地据点等模式，直销行业成为了非法经营的代名词；2019年，权健、华林事件爆发，直销行业成为了夸大宣传、坑害消费者、落后行业的代名词。

　　这些严重地损毁了整个行业的品牌与公众形象，耗损了15年整个行业在法制化发展轨道上的品牌积累。一时间，行业陷入黑暗之中。

　　一个好的品牌形象树立也许要花几年甚至几十年的时间，但破灭往往只在一瞬间，尤其对以口碑相传为特点的直销模式而言，品牌塑造显得尤为重要。但行业并没有就此沉寂，而是快速做出反应。这在2021年的行业发展中，有着突出表现。

　　能在逆境中破风行走，在黑暗中寻求光亮，才是更加可贵的精神。2022年，行业的品牌形象建设将呈现以下几个特点。

　　一是行业形象修复，呈现更多正能量。与过去3年相比，2021年整个行业的品牌修复已有明显好转。行业基于产品品质、行为模式和消费者权益维护、企业形象等行业品牌开始再度重塑。无论是从公众媒体信息、还是社会公众口碑，一些行业头部企业带来的正能量效应开始呈现，直销行业的整体公众形象已在逐渐恢复。2022年，行业将继续修复，呈现更多正能量。行业形象的修复，将有利于企业、从业者业务的开展，促进行业的健康发展。

　　二是开启全方位传播，突出变革。2021年，公益慈善、科技创新、产品迭代升级、供应链变革、企业党建、固定资产投入、数字化建设、参与乡村振兴、推动区域经济发展、参与重大国际交流活动等成为行业品牌传播最核心的关键词。这标志着行业全方位的立体传播方式已经建立，行业品牌建设迈入新阶段。

　　同时，与过去的品牌传播内容相比较，近年来企业市场与激励活动的展示与传播明显减少，这种状况对2021年度行业公众形象的重塑形成了极为重要的战略支撑。它更多地展示了行业的变革形象、创新形象、责任形象和担当形象以及拥抱互联网生态的时尚行业形象。

　　三是多元化发展，年轻态品牌内涵重造。行业进行形象变革也宣示着行业多元化发展的态度，2021年，基于产品、体验活动、时尚文化的展示为核心的行业年轻态宣示也成为了一个新的亮点。

　　从市场层面，认真分析和研究年轻一代的消费需求；从产品层面实施变革，推出系列新的能充分支撑这种年轻态消费的新产品；而在品牌传播层面与之相适应的则是利用短视频、直播载体、快闪活动、线上分享大会以及各种社交工具来进行全网推广，从而成为强化行业年轻态品牌内涵重造的综合手段。

　　如今，直销行业已在不断努力下触底反弹，对于逐渐复苏的直销行业，以品牌争夺市场主导地位的竞争意识也成为了越来越多企业的共识，品牌的作用对任何行业的影响都将不可估量。

　　因此直销企业之间的竞争也会逐渐激烈，在这种情况下，整个行业、各个直销企业如何打出自己的品牌特色、形成品牌优势，在今后的发展道路中将是一项格外重要的环节。