后疫情时期的消费热情叠加Z世代男性颜值经济 助力我国化妆品市场高速增长
行业主要企业:上海家化(600315)、拉芳家化(603630)、珀莱雅(603605)、 青岛金王(002094)、国药现代(600420)、朗姿股份(002612)、青松股份(300132)、名臣健康(002919)
本文核心数据:中国化妆品限额以上单位零售额、Z世代化妆品购买频次
2021年我国化妆品零售额大幅度上涨
2022年1月17日,国家统计局发布了2021年12月及全年我国化妆品零售数据。数据显示,2021年全年,我国化妆品零售总额达到了4026亿元,同比增长了18.41%,是近8年来我国化妆品类零售总额的最大增幅。
原因分析:
——后疫情时期高涨的消费热情
后疫情时期高涨的消费热情是2021年我国化妆品类产品零售额快速增长的重要原因之一。我国电子商务的快速发展叠加新冠肺炎疫情的影响,国内化妆品零售市场线上化趋势明显。从2021年我国“三八妇女节”、“6·18”、“双十一”等电商大促活动时期,化妆品成交额的变动来看,2021年化妆品类成交额的增速均维持高位。
——男性颜值经济的崛起
男性颜值经济的逐步崛起也为我国的化妆品市场带去了新的动力。近年来,男性中购买与使用化妆品的人数越来越多,男性化妆品市场成为了我国化妆品行业中的新蓝海。根据《2021年CS新兴消费者调查》的数据,近年来我国男性购买化妆品的比例越来越多,2021年更是首次超过了70%。
而随着男性护肤意识的逐渐提升,男性护肤品市场发展潜力巨大,近年来我国男性护肤品市场规模逐年增长,根据360数据显示,2018年我国男性护肤品市场规模为62亿元,同比增长17.0%,增速快于女性护肤品市场规模增速,前瞻根据护肤品行业发展情况对2021年中国男性护肤品行业市场规模进行测算,2020年受疫情影响,中国男性护肤品市场规模增速将有小幅下滑,2021年中国男性护肤品行业的市场规模达99亿元,同比增长23.75%,男性护肤品的占比逐步提升。
——Z世代较高的购买频次
Z世代作为新生代的主要消费人群,购买化妆品的频率也相对较高。从Z世代时尚消费端整体来看,护肤品与化妆品的单品购买频次均为12次/年,相对较高。
整体来说,2021年我国化妆品零售额的大幅上涨,主要来自于消费者疫情压抑后释放的高涨的消费热情,以及Z世代男性护肤意识觉醒带来的化妆品领域“他经济”的新蓝海。
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