保健品疯狂霸屏 2022抓定健康管理刚需赛道

　　健康消费

　　高热市场开启产品加速迭代

　　2021年的618和双11购物狂欢节中，营养保健产品及日常设备，疯狂霸屏，各类健康体检套餐等线下服务也内卷起来，新锐营养健康品牌摸索出新进化路径，养生茶饮、玻尿酸饮料等更多细分市场催生，产品更加多元。

　　可以肯定的是，2022年，健康消费产品购买潮将继续上涨。

　　精养时代，“卷”字难了，健康焦虑泛滥，生活作息不规律、工作压力大等问题已蔓延至00后群体。

　　从不同消费群体角度来看，“Z世代”对健康的重视程度与日俱增，20-60岁女性的“她健康”市场亦引领着女性健康需求朝着更加精细化、多元化发展，“他经济”引领男性健康消费市场再度膨胀，下沉市场的健康消费人群也迎来高速增长。

　　就从营养保健食品来看，营养补充剂、运动营养品和滋补品等深受当代年轻人喜欢，消费群体呈现多元化和年轻化的特点。

　　2016年新的保健食品监管条例推出以后，产业逐步整合，国内保健食品市场规模已从2017年的1482亿元增长至2020年的1847亿元，年均复合增长率达7.75%，中国现已是全球第二大保健品消费市场。

　　国内保健品行业监督力度加大，准入门槛不断提升，未来行业集中度将进一步提升，头部品牌的渗透率将会提高，市场将逐步趋于饱和。

　　虽如此，头部品牌中，一直有“保健品龙头”之称的汤臣倍健(300146.SZ)，拥有10.3%的高市占率，但其营收增速实则在2018年达到了顶峰，到2020年一直处于放缓状态。不仅汤臣倍健一家企业，整个营养保健品食品市场的增速近年来都有所放缓。

制图：多肽链     数据来源：汤臣倍健财报

　　当然，健康消费不仅有营养保健产品，更涵盖了从食品，运动，体检等多个领域。后疫情时代，健康消费需求将稳定增长，健康管理逐渐前置，甚至成为刚需。