2021年化妆品及洗护用品进口总额高达1612.96亿元，同比增长15.2\%！

　　迈入新年，线下美妆集合店年味十足，成为年轻人打卡、买“颜值年货”的主要场景，其中，眼妆、唇膏等彩妆产品成了他们的选购热门。

　　颜值经济的热烈已经吹至2022年。日前，海关总署公布的统计数据显示，2021年1-12月我国美容化妆品及洗护用品进口总量为47.38万吨，同比增长5.2%，进口总额1612.96亿元，同比增长15.2%。

　　值得注意的是，自2018年起，化妆品进口金额增速持续放缓，2021年则创下近7年来新低。

　　那么，2022年的化妆品市场将呈现怎样的光景呢？

　　进口美妆入“冬”？ 日前，海关总署公布的统计数据显示，2021年1-12月我国美容化妆品及洗护用品进口总量为47.38万吨，同比增长5.2%，进口总额1612.96亿元，同比增长15.2%。 需要注意的是，自2020年起，海关对进口主要商品的统计中，“美容化妆品及护肤品”一项变更为“美容化妆品及洗护用品”，具体来说，香水、护发品、牙膏等也被纳入该项统计范围。按照这一标准，2020年，进口美妆市场规模达1400亿元，首次突破千亿大关。2021年，进口总额再次刷新纪录，冲上1600亿。

　　不过，在增速方面，市场整体已呈现放缓趋势。2018年，进口化妆品市场规模实现一次大爆发，数量和金额同比分别上涨75.6%、67.5%。2019年，进口金额继续增长至912.36亿元，已接近千亿关口，但增速却大幅回落。而相比2020年，2021年的这一放缓现象更为明显，数量和金额同比仅增长5.2%、15.2%，均为近7年以来的最小增幅。 增速放缓的同时，据不完全统计，多个知名进口美妆品牌已“倒”在了2021年。去年初，联合利华旗下品牌K-BRIGHT科倍丽在中国市场全面停运；雅诗兰黛旗下品牌BECCA于9月份关停；彩妆品牌Laduree拉杜丽在12月份停止销售。而在年底，悦诗风吟传出大规模撤店，也再次将“进口化妆品遇冷”这一话题推上风口浪尖。 美妆电商渗透率接近30%

　　据了解，就产业链而言，美妆新零售行业的上游行业主要是生产商、供应商以及品牌商，品牌商又分国内品牌和国外品牌；中游行业主要是各种形式的美妆电商行业和美妆集合店行业，下游行业主要是消费者;交付软件以及物流商贯穿整条产业链。

　　据前瞻网，美妆因其具有较高的品牌溢价、电商渗透率处在快速提升阶段，成为新零售模式下代运营的核心品类，美妆行业的快速增长带动美妆代运营需求持续提升。根据欧睿公布的数据，我国电商渠道渗透率也稳步从2016年的14%增长至2020年的27.2%。

　　据了解，中国美妆新零售行业分为美妆电商和美妆集合店，美妆电商大体可分为综合电商平台、垂直电商平台和内容电商平台三大种。而美妆集合店的可以分为传统和新型美妆集合店，传统集合店主要以屈臣氏、丝芙兰为代表，新型美妆集合店以话梅HARMAY、WOWCOLOUR等为代表。 迈入新年，线下美妆集合店年味十足，成为年轻人打卡、买“颜值年货”的主要场景，其中，眼妆、唇膏等彩妆产品成了他们的选购热门。 对于消费品牌来说，新年初始是重要的营销节点。眼下，不少美妆品牌的情人节相关产品和广告早在春节前就已经上线。当微博、朋友圈、小红书不断被推送口红广告，很多消费者都能感受到一场大战已拉开帷幕。 2022年已至，这条被点燃的“颜值经济”赛道仍未分出胜负。但各家在过大年时就已开始了比拼。可以预见，美妆集合店们在新的一年里将各出其招，加速赛跑，而对颜值追求无止境的消费者们，乐于从中获得更多更好的消费选择。