益生菌市场消费潮涌 7家直销企业入局保健品明星赛道

　　近年来，益生菌以有趣、高颜值、食用方式友好的食品产品形态出现在各种生活场景中，比如益生菌坚果、益生菌奶茶、益生菌棒棒糖……琳琅满目的益生菌食品让人眼花缭乱。不少品牌甚至将益生菌作为产品的卖点，利用益生菌来提升产品的竞争力。高颜值、方便快捷、形态友好，以新消费品身份登场的益生菌更受年轻群体青睐。

　　加上后疫情时代，如今大众对于益生菌食品的关注度高速增长，益生菌行业迎来新风口，企业纷纷加码入局。作为增速最快的细分领域之一，益生菌市场已然成为营养食品和大健康产业的必争之地。据《2021全球益生菌产学研发展动向白皮书》显示，从全球益生菌消费市场规模来看，益生菌行业市场规模持续增长，从2020年到2025年，全球益生菌市场预计将以6.9%的年复合增长率增长，2025年将超过770亿美元，中国市场占比将超过25%。

　　除了老牌益生菌玩家不断加大对益生菌的投入以外，目前部分直销企业也逐渐涉足益生菌产业，如尚赫、自然阳光、无限极、艾多美、嘉康利、汉德森、完美等，旗下多款益生菌产品深得消费者喜爱。

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　　为肠道健康打造的益生菌

　　提到益生菌，大部分人都会先想到肠道健康与免疫力。的确，益生菌的传统作用确实是增强人体免疫力。在后疫情时代，消费者对于免疫力的关注度持续上升，肠道健康因此成为人们的重点关注对象，与之密切相关的益生菌市场也迎来了蓬勃发展。

　　直销企业之一的尚赫公司，旗下的益生菌固体饮料拥有“黄金比例6大菌种”、“全面屏障3大菌型”、“独家技术4大专利”，全面挑战市场益生菌新趋势，贴心轻巧包装设计，随身携带不负担，呵护肠道健康。

　　另外，深耕健康领域50年的膳食营养补充品品牌自然阳光也生产了相关的益生菌产品：自然阳光400亿+益生菌固体饮料。

　　在业界，益生菌有一套专业且严格的评价标准：足量摄入、定植。益生菌在食用过程中产生损耗，只有补充足够数量的益生菌，才能对宿主健康发挥有益作用。此外，在挑选时还需要注意益生菌内的菌株含量和种类等要素。

　　而自然阳光400亿+益生菌固体饮料不仅拥有400亿活性益生菌的庞大菌量，富含膳食纤维，口感丰富甘醇，符合当代人的味蕾需求。更重要的是，该产品是基于肠道健康概念，对益生菌产品作出的进一步补充和延伸，其在菌株方面有着优于传统益生菌产品的显著优势。具体来说，就是其内含三种益生菌（含有专利菌株）以及菊粉、低聚果糖等益生元。由此来看，自然阳光400亿+益生菌固体饮料无论是菌群成分，还是食用体验，都颇具市场竞争力。

　　此外，自然阳光还拥有优萌君益生菌固体饮料、益Q菌益生菌软糖这两款产品，采用多种营养成分，为受胃病困扰的消费者带来呵护胃健康的养胃好帮手，用自然力量捍卫肠道健康。

　　在大健康领域，作为代表性的中国品牌之一，无限极也发布了三款益生菌产品，其中有两款益生菌产品-无限极牌型美益生菌固体饮料和无限极牌膳乐星益生菌固体饮料，分别荣获了“广东省食品行业优秀新产品二等奖“、”广东省食品行业名牌产品“称号。

　　日前无限极“乐动有型——乐姿乐言品牌发布会”上还全新推出了一款产品-乐姿乐言牌型美益生菌固体饮料，每包添加了500亿的CFU活菌，菌株来自全球知名益生菌原料品牌HOWARU，并且采用冷冻干燥技术以保障益生菌活性，有效增添肠道动力，更有助于爱美人士健康瘦身。特别适合职场上班久坐不动、饮食油腻、感觉肠道动力不足的人群。

　　作为一家跨国直销企业，艾多美旗下的益生菌产品同样也为肠道健康下了不少工夫。其富含13种益生菌种，30亿菌量，可以迅速让肠胃益菌与害菌达到平衡以便遏止害菌肆虐，促进消化道蠕动，保护肠胃人体健康，增强肠道抵抗力，提高免疫力。

　　另外，嘉康利于近期也发布了益生菌新品。

　　4月16日，嘉康利以直播的形式在线推出新品“纤奇益生菌固体饮料”。据悉，嘉康利纤奇益生菌固体饮料，从底层逻辑入手，以调节肠道菌群为手段，提升个人新陈代谢状况。旨在打破传统难以坚持的体重管理模式，开创独有的以均衡营养为依托、提供精准有效、轻松可持续的健康体重管理方式，让更多忙碌的上班族，轻松获得健康美。

　　据悉，其每袋益生菌含150亿，2种HOWARU®明星菌株，内含3种益生元(乳糖醇、菊粉、低聚果糖)，给益生菌提供食物，帮助益生菌在肠道安家。本品采用的菌株拥有6项8国授权菌株专利，使用由104篇文献数据支持的黄金配方，经由实验验证其菌株协同增效，和谐相处。

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　　为儿童打造的益生菌直饮粉

　　作为一家提供精准健康方案的直销企业，汉德森专为三岁以上的儿童量身定做了一款名为BioCare儿童益生菌直饮粉的益生菌，特制浆果味且入口即化。同时还含有中国卫计委认证益生菌-鼠李糖乳杆菌，对儿童肠道有益；从小呵护儿童柔软的肠胃，聚焦儿童免疫力，守护肠道微生态，亲和“宝”护力，调节肠道助成长。

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　　为女性打造的益生菌

　　此外，近年来，益生菌产品除了改善胃肠道问题的传统功效外，也在积极拓展其他方向的益生功效。如益生菌行业出现了越来越多针对女性健康的新产品，调查表明，瑞典市场上有25%的益生菌产品专门针对女性。在直销行业，针对女性健康打造的益生菌产品中，最有代表性的要数完美旗下的萃研益生菌固体饮料。

　　完美萃研益生菌固体饮料选用明星菌株，呵护女性生殖道健康；通过真空冷冻干燥制得蔓越莓粉，口感酸甜清爽；每袋添加不少于200亿CFU益生菌，从肠道作用到生殖道，呵护女性微生态系统；添加透明质酸钠，由内而外，呵护水光肌，独立包装，便携分享！

　　目前益生菌行业的发展前景大好，其能使食品的功能性更强，因此刚需度在提升，恰好契合消费者的核心需求。但同时行业内还存在着一些发展乱象，随着未来市场的壮大，道道小编认为，还是需要相应的国家标准出台，方能更加有效地引导行业健康有序发展。