安利中国公司被强制执行近46万元，曾受业绩下滑影响调整国内战略

　　7月12日，蓝鲸财经记者从天眼查获悉，安利（中国）日用品有限公司日前新增一则被执行人信息，执行标的约45.83万元，执行法院为西安市莲湖区人民法院，相关案件为房屋租赁合同纠纷。

　　据了解，安利于1992年进入中国建设工厂。3年后，安利（中国）成立，这一品牌正式在国内开始运行，并相继推出纽崔莱保健品、雅姿化妆品等多种产品。直至2017年，安利（中国）经营区域已遍布全国31个省区，中国也连续多年成为安利全球最大的市场。

　　作为中国曾经最大的直销品牌，安利（中国）也一度在国内赚的盆满钵满。数据显示，2013年，安利（中国）收入曾接近300亿元。不过，受到此前“涉传”风波的影响，安利（中国）在国内的业绩遭遇巨震，加之后续国内直销行业野蛮生长带来的负面影响和国内互联网经济的崛起，安利（中国）业务发展难言一帆风顺。

　　据媒体报道，2014年始，安利（中国）业绩逐年下跌，直至2019年，业内推测公司在国内的收入已跌至200亿元以下。

　　与此同时，面临如新、无限极、康宝莱等众多国内外竞争对手的冲击，安利（中国）不得已开始求变，意欲在国内建立一个全新形象。

　　据界面新闻报道，2015年，安利（中国）提出“2025战略”，并宣布未来十年的战略目标是实现安利平台上的成功创业者数量翻番。在此背景下，以往安利线下的仓储店铺将被改造为体验店，另外，线上业务也成为公司发展重点之一。

　　而随着近年来健康中国战略的推进，国内大健康产业成为蕴藏着丰富能源的商业蓝海，安利（中国）亦随之调整自身战略方向：发力大健康赛道，将全球资源和投入将更多向中国市场倾斜。

　　安利（中国）总裁余放曾对外指出，2021年是安利大健康的启航之年，会把“赢在大健康”作为最重要的战略聚焦点、业务发力点。

　　彼时，据中国经营报报道，安利表示，战略方向希望走的是将企业从传统直销行业的领先企业，转型到由创业者引领的、为消费者提供整体健康解决方案的领先企业。

　　不过，在互联网、电子商务等行业深入发展的趋势下，面临机遇和挑战的并不止安利（中国）。据媒体报道，在传统行业入局、新零售模式的冲击下，以完美、无限极等为代表的老牌直企也纷纷拓展产品链，不断深化市场，并将重点瞄准大健康产业。

　　在这一背景下，安利（中国）的转型升级之路能否顺利？在大健康赛道的多个玩家的集中竞争下，它又能否突围而出，重拾曾经的辉煌？蓝鲸财经记者将持续关注。