绿色直销，社会责任与降低成本如何双赢？

　　在去年，我国将碳达峰、碳中和纳入政府工作报告并提出，“十四五”时期，单位国内生产总值能耗和二氧化碳排放分别降低13.5%、18%。这一承诺在引发国际社会热烈反响的同时，也引发越来越多的企业开始探索有助于低碳、绿色的可持续发展模式。

　　除了在研发、生产上，企业的低碳、环保理念还落实到了产品包装上，通过使用可降解、可循环的材料来助力节能减排，最大程度降低自身对环境的影响。可口可乐公司今年就决定把绿色瓶包装改为透明塑料包装，结束了绿瓶沿用60多年的历史。

低碳包装背后是企业责任感体现

　　产品的包装会制造很多不必要的温室气体排放，也有可能不可降解，造成环境污染。今年以来，不少直销企业就开始在产品包装上进行深度思考，有的重视包装材料的回收利用，有的则重视废弃包装的可降解化。

　　比如无限极打造“两箱一车”模式，在生产和配送环节采用了“生产循环箱”和“销售循环箱”，具有防水、防尘、在途可视化和可循环使用等优点。按照无限极在全国投入使用生产循环箱5万个、销售循环箱8万个估算，每年可以节约纸箱约170万个，减少碳排放3300吨。

　　再比如玫琳凯于去年12月对全新彩妆线的外包装纸盒覆膜工艺进行了革新，取消了纸张上的塑料覆膜，并采用经森林管理委员会（FSC）认证的环保纸盒；今年3月起，玫琳凯又开始逐步取消彩妆系列包装盒上的塑封膜。

　　低碳包装可能会让企业花费大量的时间和财力去寻找替代材料、重新进行设计，增加前期成本，但企业的收益并不能简单用成本和收入来衡量。对企业而言，低碳环保并不意味着放弃消费者沟通和品牌价值传递。相反，这会是一种良性的、正能量的企业形象和品牌价值传递途径，可以提升消费者对企业和产品的认可度、信赖度。同时，在低碳逐渐成为未来市场和消费者关注焦点的情况下，采用低碳环保包装也是在引导消费者树立低碳消费理念，进一步彰显企业的影响力。

　　尽管不能与建材、钢铁等碳排放“大户”相比，但可以看到，直销企业仍旧依然开始在产品包装上下足功夫，通过减少塑料的使用、使用更环保的材料等，真正落实低碳环保这一理念。这是企业高度社会责任感的体现，于细微之处凸显企业的责任和担当。

　　降低成本的同时去做环保

　　当然，低碳包装并不意味着一定会增加企业的成本，也可以通过简化包装来降低成本，让企业将更多的心思和精力放在产品质量和产品创新上。

　　“大宝”系列护肤品伴随中国消费者走过了二十多年，是一个家喻户晓、深受消费者喜爱的护肤品品牌。数据显示，迄今已有超过十分之一的中国人至少购买过一次大宝产品，成为名副其实的国民品牌。其中，大宝SOD蜜更是成为亿万国民心中不可磨灭的“国民滋润经典美肤品”。

　　与现在在超市货架上随处可见的瓶装大宝SOD蜜不同，早期的大宝SOD蜜是有纸质包装盒的。2014年，大宝SOD蜜全面更换新包装，更加注重节能和环保，去掉了原有的纸质外盒，防伪封口签也直接贴在了瓶盖上。这样的包装，虽然在外观上会“丑”“土”一些，但因为其亲民的价格、良好的功效，并没有影响其销售，这么多年过去了依然是很多人的护肤首选。

　　而大宝SOD蜜的成功例子也证明，在一些大众化、普通日化产品的包装上进行简化、环保设计并不会影响产品的销量，产品在消费者心中的地位。相反，通过简化包装来降低产品价格、让利消费者，会让产品收获更广泛的消费人群。

　　环保是企业社会责任的一部分，消费者也越来越关注企业的环保实践，包装绿色化转型也已成为企业低碳化转型道路上的重要手段之一。开发低碳环保的包装是未来的发展趋势，企业更应该思考在这个过程当中能为自身带来什么，如何将产品价值最大化。