华为、ZARA进军美妆，化妆品行业是门好生意吗？

　　近年来，我国美妆行业发展迅速。前瞻产业研究院数据显示，2020年我国美妆市场规模达到8620亿元；美妆产品在电子商务市场的零售总额达到3920亿元，线上渗透率达到45.5%。

　　迅速发展的美妆行业成为各界“大佬”眼中的“香饽饽”，跨界进军化妆品的故事时常上演。片仔癀、同仁堂、云南白药、盘龙云海、修正药业等制药企业、以及飞鹤、君乐宝等乳品企业均已入场。

　　最近，跨界美妆又迎来两位重磅“嘉宾”：西班牙快时尚巨头ZARA日前正式成立美妆部门，将从5月12日起在店内开辟美妆区域；华为子公司将通过大数据分析、电子支付、WiFi6等解决方案为香港化妆品零售企业卓悦建立智能零售店并提供技术支持。

　　无论是快时尚品牌的入驻，还是各种跨界联名不断，都在释放出同一种信号：化妆品行业仍有金可掘，市场前景依旧被看好。

　　● 华为跨界美妆市场？

　　继跨界卖车后，华为又要跨界美妆市场了?

　　5月4日晚间，香港化妆品零售企业卓悦控股发布公告称，其全资附属公司卓悦科技服务有限公司与香港华为国际有限公司订立不具约束力的谅解备忘录。

　　据了解，香港华为国际有限公司为华为的子公司，负责通讯产品的购销业务。

　　根据公告，双方将应用新零售科技服务创新以支持卓悦控股的业务转型、可持续发展，启动卓悦控股与华为在联合品牌营销方面的合作。华为将通过大数据分析、电子支付、WiFi6等解决方案为卓悦建立智能零售店并提供技术支持。

　　卓悦方面希望，2至3年后在内地的店铺将达到3000家。

　　对于此次牵手华为子公司，卓悦控股在公告中表示，新冠肺炎疫情带来了销售渠道架构的变化，集团顺势而为，开发了新零售创新平台，从以化妆品为主的传统零售升级为产品多元化的全渠道平台电商零售模式。卓悦控股进一步指出，若合作顺利开展，将使其能够进一步优化电子商务零售及相关发展，提高其盈利能力。

　　公告显示，华为云作为卓悦全球业务合作的其中一个应用案例，助力卓悦发展新零售科技服务 (Retail Tech as a Service)的创新应用。

　　不难看出，对于华为而言，这次的合作属于提供技术支持，并不意味着华为真正跨界卖化妆品。

　　据卓悦控股3月份公布的年报，截至2020年末，公司年度营业额为5.39亿港元，2019年全年营业额为14.59亿港元；2020年年内亏损达2.58亿港元，2019年年内亏损为1.31亿港元。

　　● ZARA正式成立美妆部门

　　日前，西班牙快时尚巨头ZARA正式成立美妆部门，将从5月12日起在店内开辟美妆区域，线上也会单独设立美妆板块，以让消费者能够选购唇膏、粉底、指甲油和香水等美妆产品。

　　据悉，在过去一个财年，ZARA关停中国内地市场38家门店，相当于其2019年门店总数的21%。母公司Inditex集团层面，期内在中国内地市场的关店数则达到了233家，相当于其2019年门店数的40%。

　　2021年1月，Inditex还宣布，2021年年中之前，ZARA的姊妹品牌PULL&BEAR、Bershka和Stradivarius将全部撤出中国的线下市场。

　　服装线下店渐渐退出，但需求日渐增长的美妆市场，让ZARA看到了新商机，而此次并非ZARA首次进军美妆市场。

　　据了解，ZARA曾于2007年推出双色眼影盘，并于2018年12月5日发布首个唇膏系列Zara Ultimatte，标志着其正式进军美妆市场。2020年8月，ZARA和Jo Malone女士及其创办的个人香水品牌Jo Loves梦幻联动，推出了首款合作香水系列，引发了一众香氛迷的抢购。同年12月，两个品牌带着全新合作系列Zara Emotions Lullaby Collection再度登场。

　　除了ZARA，众多快时尚品牌早已发展出美妆业务，比Zara更早推出美妆产品的包括2010年就推出彩妆线的Topshop，2015年入局的H&M、2018年9月推出美妆品牌Ohii的Urban Outfitters等，以及ASOS和Boohoo等快时尚电商品牌。

　　● 我国人均美妆支出仍有很大空间

　　当前，我国已成为世界上第二大化妆品消费市场。数据显示，我国化妆品持证生产企业数量达5400余家，各类化妆品注册备案主体8.7万余家，有效注册备案产品数量近160余万。

　　近年来，由于人们对外表的重视程度增加、对美好形象的精神需求增加，人们对于化妆品的认识逐渐丰富，化妆品消费需求持续增长，同时国内消费者对高品质产品的需求也不断提升，“迈向中高端”成为中国化妆品行业的关键词。

　　前瞻产业研究院数据显示，受益于我国消费升级、美妆社交平台发展等，我国美妆行业发展迅速。包括护肤、彩妆、香水和个人护理在内的美妆市场销售总额从2015年的4110亿元增长到2020年的8620亿元，2015-2020年的复合增长率达到16.0%。

　　随着我国人均可支配收入及个人消费力提升，中国消费升级的长期趋势带动中国人均美妆支出增加。然而目前，我国人均美妆产品支出仍低于其他成熟市场。

　　2019年我国美妆产品人均支出为49.5美元，同期英国为253.0美元，美国为282.9美元，日本为308.1美元。这说明我国人均美妆支出有五至六倍的提升空间。

　　随着社交媒体电子商务及美妆相关KOL的兴起，美妆产品的电子商务提供较便利及广泛的选择，中国消费者纷纷转向电子商务平台。此外，COVID-19进一步加速线上购物。2020年中国美妆产品在电子商务市场的零售总额达到3920亿元，2015-2020年的复合增长率高达27.4%。