中国品牌日｜直销企业和直销人应共同维护好行业品牌

　　2017年4月24日，国务院批准将每年5月10日设立为“中国品牌日”。今天，正好是第五个中国品牌日。

　　品牌是企业乃至国家竞争力的综合体现，代表着供给结构和需求结构的升级方向。设立中国品牌日，目的是要大力宣传知名自主品牌，讲好中国品牌故事，提高品牌影响力和认知度，推动“中国速度”向“中国质量”转变、“中国产品”向“中国品牌”转变。

　　中国直销行业已经有三十多年的发展历程，未来也必然要走高质量发展之路。中国保健协会直销工作委员会执行主任胡远江就曾指出，中国直销在过去的发展道路中存在诸多问题，未来需要将“高质量发展”作为压舱石。走高质量发展之路，绕不开的一个话题就是行业品牌的建立与维护。

　　中国直销在发展的过程中，历经波折，甚至一度被全面禁止，至今仍旧是备受诟病。事实上，中国直销在前些年的发展也称得上是顺风顺水，国家相关政策的推出为行业发展带来助力，直销牌照发放数量的猛增，都昭示着中国直销将迎来黄金发展时期。但2018年末“权健事件”的发生，让高速发展急刹车，并将行业推到了风口浪尖，商务部也因此暂停了直销牌照的发放。

　　“权健事件”的后果及影响告诉我们企业规范发展的重要性，行业品牌与形象也可能在一瞬之间坍塌。一家企业的问题，就能够带来全行业的动荡与惊悚。所以，中国直销品牌的建立与维护需要每一家企业，每一位从业者为之努力。

　　对于企业而言，企业品牌的建立与行业品牌的建立是相辅相成的，企业品牌的提升无形之中也会促使行业品牌的提升，行业品牌的提升也会倒逼企业品牌提升。加强自身品牌建设，企业就需要找准自己的品牌定位，构建品牌框架，努力提高产品和服务质量，满足居民消费升级需要，同时做到诚信经营、守法经营，坚守企业底线，不越法律红线。资金盘、原始股、产品质量不合格、涉嫌传销等问题都会对企业品牌带来不良影响，企业在发展过程当中要注意防范这些问题的出现。这些问题一旦出现影响的不仅仅是企业形象，行业品牌也会受到影响。

　　对于广大从业者而言，行业品牌的建立与提升，更有助于自己业务的开展。但在开展业务的过程当中也要有维护行业品牌的责任与意识，不夸大宣传，不虚假宣传，不宣扬一夜暴富，不打着直销的名义行违法之事，按照国家相关法律规定、公司相关规章制度依法依规开展自己的事业。

　　原国家工商总局副局长王江平曾谈到：“声誉对一个行业、对一个企业而言就是它的生命，对一个行业而言，就是它的未来。直销企业必须为声誉而生，只能因声誉而兴。”所以，直销行业的品牌必须得到建立，行业公众形象必须得到提升。为此，要全面放弃粗放式发展的理念和思想，真正建立以“消费者价值、社会价值、国家价值与个人价值”协调平衡的发展模式，走科技发展之路，走创新发展之路，走产业发展之路，走持续发展之路。

　　直销企业与从业者要共同努力去维护好行业品牌，让行业的未来更加光明，让自己的发展道路更加顺畅。