健康养生业迎来“财富第五波”(2)

对于养生保健品行业来说，新的业态也带来新的机会。有商业大数据显示，22岁-50岁的女性贡献保健食品总销售额的近六成份额，且年轻女性消费群体（18-28岁）在整体保健食品市场所占份额在提升。这些都提示着健康养生的目标人群正在逐渐年轻化，相关保健品行业需要根据市场变化作出相应转型。

热并乱着 健康消费将升级

但另一方面，养生产业的热浪之下，是鱼龙混杂的乱象。从绿豆“神医”张悟本，到生吃泥鳅的“健康教母”马悦凌，再到最近被抓的“拍打拉筋”神医萧宏慈；从频频被大众和传媒诟病的“保健品骗局”到营销模式争议，无不折射出养生行业存在的急功近利。有专家指出，当前社会正处于保健需求释放、供给未同步规范的转型期，养生市场的各种乱象，主要根源在于缺乏法律约束、行业准入机制和有效的监管机制。

知名财经作家吴晓波曾在2016年时预测，中国中产消费元年已经到来。并认为2017年会由元年的萌芽状态渐渐成为主流。他认为，中国社会经历了38年的经济改革，真正进入到了中产阶级的时代，美国进入这个时代是在1920年代，日本进入这个时代是在1970年代。新中产的出现，不仅仅是一个消费现象，更是一个价值观的改变。这个数以亿计的新兴中产的出现，不仅对消费、产品带来变化，更将带来价值观、审美观的改变。当新锐中产成为这个国家的主流时，中国将出现新的增长点。从这个意义上来说，在以新锐中产成为主流的时代，健康养生产业同样也面临产业转型升级和新一轮的挑战。

■相关政策

近年出台的健康养生政策

◎2013年9月 国务院印发《关于促进健康服务业发展的若干意见》，提出到2020年，健康服务业总规模将达到8万亿元以上。

◎2015年10月 十八届五中全会首次提出推进“健康中国”建设，“健康中国”上升为国家战略。

◎2016年2月26日 国务院印发《中医药发展战略规划纲要（2016-2030年）》，把中医药发展上升为国家战略，是新时期推进我国中医药事业发展的纲领性文件，为中医药产业未来15年指明发展方向，并描画了一个高达8万亿的中医药市场蓝图。

◎2016年8月11日 《中医药发展“十三五”规划》发布，明确了今后五年中医药发展的指导思想、基本原则和发展目标，提出到2020年实现人人享有中医药服务。

◎2016年10月25日 《“健康中国2030”规划纲要》正式发布。强调了预防为主、优化健康服务体系、全民健康三大宗旨，指明未来15年中国大健康产业的方向。

◎2016年12月6日 我国首次发布《中国的中医药》白皮书，对中医药的历史发展脉络及其特点、中国发展中医药的国家政策和主要措施、中医药的传承与发展、中医药国际交流与合作等方面进行系统梳理和概述。

◎2016年12月25日 《中医药法》正式颁布，该法将于2017年7月1日正式实施。