鸿茅药酒一年广告投放额过百亿 系当地纳税大户(2)

　　根据央视市场研究媒介智讯（CTR MI）数据，2016年中国电视广告投放额排名中，鸿茅品牌（包括酒精饮品、活动、商业及服务性行业等）以150.6亿元投放额居首位。

　　从“护肾宝”起家的实控人鲍洪升

　　鸿茅药酒大手笔的广告投入和销售额的逐年提高背后，离不开一个人其背后的操盘者鲍洪升。

　　公开资料显示，在内蒙古鸿茅国药股份有限公司的股权结构中，鲍洪升持股比例为25.03%，为第二大股东。内蒙古鸿茅国药股份有限公司的控股股东为内蒙古鸿茅控股有限责任公司，后者持股48%。鲍洪升为内蒙古鸿茅控股有限责任公司的第一大股东，持股比例为52.46%。

　　天眼查显示，与鲍洪升利益相关的公司有23家，其中他作为法人的有13家、作为股东有10家、作为高管有20家。这些公司大多为医药类企业，也有少数房地产开发企业、贸易和投资公司。公司进化论注意到，这23家公司中，有5家被注销或吊销。

　　2000年，鲍洪升被《动销医药》、《销售与市场》杂志评为“新千年最优秀十大营销人物”之一。

　　公开资料显示，鲍洪升在营销方面的确颇有成就：1996年，作为“护肾宝”品牌全国总代理，首创“全程服务营销模式”，短短三个月，“护肾宝”火爆全国，成为当年补肾类产品国内第一品牌；1997年，独家代理“美福乐”系列减肥产品，创造了连续两年减肥产品国内销售第一的成绩；1999年，与“婷美”公司共同开发“婷美”保健内衣，独创“把产品特点变为消费需求”的营销模式，使“婷美”在两年内成为国内唯一具有独立知识产权的知名品牌……

　　值得注意的是，在鲍洪升的这些成功案例背后，也像鸿茅药酒一样曾触及红线。比如，“美福乐”系列减肥产品曾被重庆、四川、辽宁等地是食药监督部门发布违法广告通告，理由是“它们在广告中对自己的产品效果过分夸大，与实际情况不符，因此登上黑榜。”

　　事件进展

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