华山打造西部最大休闲养生文化度假区

本报记者 李卫 实习生 张园 王金璐

直升机空中游览俯瞰华山项目开始运营，自驾房车露营基地开放，华山文化艺术中心、华山医养中心、古柏行景观恢复工程三大重点建设项目进展顺利——2015年上半年的大华山旅游风生水起，书写了旅游、生态、文化、区域等协调发展的“大华山”华彩篇章。

近年来，大华山旅游景区备受关注。国家、陕西省及渭南市政府出台的多项政策，均为华山发展注入了新的活力。陕西华山旅游集团有限公司作为区域龙头企业，依托华山景区旅游资源，内抓管理、外扩规模，经营业绩稳步攀升。记者获悉，今年上半年华山景区共接待购票登山游客97.95万人次，较上年同期增长16.92%；实现门票收入1.22亿元，同比增长15.78%。企业实现经营收入6630.26万元，同比增长20.76%，实现利润总额543.8万元，创下华山景区接待人数和旅游收入新高。

建立现代企业制度 做大做强华旅集团

“看法改变做法，思路决定出路。”2014年，在渭南市委、市政府主导的“政企分开、资源整合”战略构想下，陕西华山旅游集团有限公司应运而生。集团借鉴黄山旅游发展经验，设立了董事会、监事会，确立了华旅集团现代法人治理结构。

华旅集团成立一年多来，提出了“山上抓管理、山下抓项目、向管理要效益、以项目求发展”的发展理念；明确了“以经营业绩为核心、以规范管理为基础、以机制创新为动力、以项目建设为抓手、以资本运作为引擎、以安全运营为保障”的发展思路，大力推进区域旅游资源整合融合，着力加快重点项目建设。

2014年，华旅集团超额完成了市国资委下达的各项目标任务，全年共实现购票登山游客220万人次，门票收入突破3亿元；实现经营收入1.53亿元，利润总额1806万元；对外披露报表中企业资产总额为25亿元、净资产21亿元。

实施文化驱动战略 打造旅游精品景区

规划先行是旅游产业健康发展的重要保障。为做好“山下留客”文章，华旅集团根据华山景区的山下特点和功能布局，高起点制定了华山旅游文化产业概念性规划。该规划以休闲养生度假为主题，明确了建立中国西部最大的休闲养生文化度假区的目标，确定了华山景区未来发展的27个重点项目。

目前首批重点实施建设的三个重点项目进展顺利。其中，华山文化艺术中心项目的建设将填补华山景区无大型文化演出项目的空白。华山医养中心项目总投资16.8亿元人民币，建设医疗中心服务区、运动养生园、温泉养生园等5部分，预计2017年底建成。古柏行景观恢复工程（南段）总投资2.85亿元人民币，是对华山传统历史景观的全新再现，将有效带动山下经济发展。

同时，游客中心下沉广场商业改造项目、西岳花海（流转土地美化）项目、清心温泉项目、景区亮化工程项目、景区wifi覆盖项目、厕所标准化建设等一批景区基础设施项目也在建设当中，自驾房车露营基地、直升机空中游览项目等景区提升项目已建设完成并运营，清心温泉项目进展顺利，预计十一前可投入使用。

记者日前在新建成的华山自驾露营基地看到，绿树掩映中十几座小木屋散缀其间，外观原生态古色古香，而屋内的设施十分现代周全。这是西北首家5星级自驾游露营基地，项目占地面积130亩，内置大型停车场可容纳5000个停车位，背山靠水，集旅游、度假、自驾于一体。自驾游露营地的开放，将大大提升游客在华山景区停留时间，带动景区整体旅游线路的发展。

创新融资手段 提高融资效率

为创新融资手段，提高融资效率，华旅集团与农业银行陕西分行签订了20亿元人民币的意向性信用额度贷款协议；与省土地工程建设集团合作成立了土地开发公司、与浙江深大智能科技有限公司合作成立智慧旅游公司、与港中旅成立了中旅华山公司；与蒲城县签订了战略合作框架协议，合作成立了华旅集团蒲城有限公司，对蒲城旅游资源进行整合开发。

去年6月华旅集团启动了中期票据发行工作，今年5月上注册发行会并审核通过。8亿元中期票据的注册成功，为华旅集团进入资本市场持续融资奠定了良好基础，搭建了大华山旅游目的地建设的多元化融资平台，也为渭南文化旅游产业重大项目提供了强有力的资金保障。

探索多种合作模式 积极开展对外合作

华旅集团自成立伊始，就将加大对外合作、整合区域资源、吸纳社会资本作为建设大华山旅游目的地的重要方式，积极与地方政府、国有企业、民营企业及境外企业协作，共同携手推进大华山旅游目的地建设。