中医药文化养生与旅游“混搭” 平遥促产业转型

中医药文化养生与旅游“混搭” 平遥促产业转型升级

市场信息网   2016-05-30 17:06:23   来源: 市场信息报   作者：赵旭东   评论：

　　近日，山西平遥借助其独特的古城旅游特色，开始试水“中医药文化养生与旅游融合发展”的新路子。众多的中外游客在游览世界文化遗产平遥古城、领略厚重的晋商文化景观时，还可在城外生态园摘上一篮子中药果桑，尽情在古城人家品尝一碗药膳养生粥，有兴趣的话，更可在老醋坊观赏完古老的酿醋过程及传统工艺之后，尝尝养生老醋。

　　生态、人文、医药保健，中药果品采摘园、醋文化产业园、中医世家经营的民俗客栈、中医药养生保健旅游产品研发销售店……把人文景观与中医药养生结合起来，让游客在深味文化的同时，多关注关注自身的健康，了解更多的中医药知识，让保健慢慢融入到人们的休闲之中。古老的平遥正在把“旅游胜地”与“中医药大县”结合在一起，倾力打造更具魅力的中医药健康养生文化旅游。

　　“旅游+养生”是发展趋势

　　当今社会，人们对旅游品质的要求不断提高，走马观花、拍照留影式的疲劳旅行也已逐渐被观光休闲、养生保健所替代。作为近年来衍生的新兴旅游业态——中医养生旅游产业，将中医药养生文化及中医药产业与旅游开发产业、文化创意产业有机融合，使游客在放松身心的同时感受中医药文化的内涵和魅力，获取养生保健知识，强身健体、延年益寿。近年来，国家出台了一系列中医药健康服务方面的发展规划和文件，明确提出要发展中医药健康旅游，推出一批以中医药文化传播为主题，集中医药康复理疗、养生保健、文化体验于一体的中医药健康旅游示范产品。

　　国内知名度非常高的景区也几乎都不约而同扛起了养生的大旗：杭州西湖、海南三亚、承德避暑山庄、湖北武当山、福建武夷山、黑龙江五大连池、牡丹江镜泊湖等国人重要的旅游去处，都在养生上下足了功夫。

　　事实上，“旅游+医药”，让游客在旅行中同时收获一份健康保障，这种旅游模式在国外并不新鲜——印度的心脏搭桥，美国的肿瘤筛查，韩国的整容业，美国、泰国、新加坡的牙科整形矫正等，都以特色医疗资源优势吸引着世界各地的旅游消费者。观光之余进行一些自己想要的医疗活动，也已经成为部分国人选择出境游的一大目的。

　　国内中医药养生旅游渐热

　　与国外医疗养生旅游相对应的是，中医药养生旅游开始在国内兴起。2014年2月，国家旅游局与国家中医药管理局签署合作协议，发展中医药健康旅游正式进入国家旅游发展战略。今年5月10日，山西省政府出台《中医药健康服务发展规划》(以下简称“规划”)，规划要求到2020年，山西省基本建立中医药健康服务体系，中医药健康服务加快发展，成为全省健康服务业的重要力量。其中，发展中医药文化产业及中医药健康旅游业，是一大亮点。

　　规划中支持充分利用森林、温泉和湿地等自然资源优势，开展药浴、中药熏蒸等养生保健项目，发展中医药健康旅游。支持在酒店、景区和旅游度假区等具备条件的场所开设中医药机构，提供针灸、推拿、按摩和药膳等中医药健康服务项目。利用中医药文化元素突出的中医医疗机构、中药企业(如黄河中药厂)、非物质文化遗产传习场所(如山西广誉远国药有限公司)、名胜古迹(如平遥古城)、博物馆(如山西中药博物馆)、中华老字号(如山西老陈醋)名店以及中药材种植基地、药用植物园、药膳(如头脑)食疗馆等资源，开发太行山等有浓郁地方特色的中医药健康旅游产品和中医药特色旅游路线，将中医药健康旅游融入养生养老和治未病服务。建设一批中医药特色旅游城镇、度假区、文化街、主题酒店，形成一批与中药科技农业、名贵中药材种植、田园风情生态休闲旅游结合的养生体验和观赏基地。开发中医药特色旅游商品，打造中医药健康旅游品牌。