中医药文化养生与旅游“混搭” 平遥促产业转型(2)

　　在各地中医药养生旅游迅猛发展的同时，传统中医也吸引了大量境外游客“就医游”，北京、上海、广州等一线城市积极“抢镜”，纷纷祭出有自身特色的中医药养生旅游，而北戴河、杭州、南京、三亚等旅游胜地也相继推出医疗旅游服务。体验刮痧、推拿，品尝中药药膳……一些听起来只能在中医院、SPA店才能体验到的项目，如今已成为旅游线路的一部分。

　　平遥中医药养生旅游初具规模

　　记者在山西平遥采访时看到，由山西省供销社所属的山西省盐业公司、山西省棉麻公司及平遥县晋伟中药材综合开发合作社共同出资成立的“晋药堂”及中医药健康养生文化旅游街已经建造完成，整个街区建造面积22000平方米，定位为以中医医疗、康复、养生、教育、科研、商务会展、产业、文化、休闲、贸易、中药材科考与旅游等开展安全、有效、方便的中医药产业链综合服务。分布有中医药文化展示馆、中医馆、养生馆、艾灸馆、针灸馆、药膳馆、药浴馆、电子商务中心、中药饮片批发、中药材合作社和中药厂办事处等场馆。当地的晋伟中药材综合开发专业合作社种植有中药材6万亩，年产值1.28亿元，逐步成为了一个具有巨大发展潜力的新兴特色产业。目前,合作社业务辐射大同亚宝、山西天生、候马、绛县等药厂,远销河北安国、安徽亳州、四川成都等地600多家医院、药店及诊所,初步发展成了集中药材种植、加工、仓储、运输、配送、信息交流、资金互助、土地流转、电子商务、市场交易、农村综合服务为一体,管理体系完善的中药材综合开发合作社,走出了一条“合作社+农户+基地+加工+公司+市场”的创新发展之路。当地公布的9个中医药文化养生旅游示范点，囊括了生态、人文、体验三大类，既有当地独具特色的中医院和中药材合作社，也包括采摘园、醋文化产业园、中医世家经营的民俗客栈、中医药养生保健旅游产品研发销售店等。如平遥六合泰枕头销售点，因其枕头里含多种中草药而备受游客青睐。

　　可以说，正是人们生活观念的转变与养生概念的广泛普及，中医药文化养生与旅游的“混搭”才越来越走进人心，成为创新旅游的一种主流模式。未来，到平遥旅游不仅可以体味2700多年的古城历史、浓厚历史气息的城墙、极具传统特色的院落以及令人垂涎欲滴的美食，还可以体验大型实景演艺项目《又见平遥》，更可以在逛古城的同时感受一下古城独特的中医药文化养生氛围。