跨界旅游，你最爱哪一种？(2)

　　“我国体育旅游市场还处于发育成长阶段，对标国际成熟市场，还需要做不少工作。”曾博伟说，一方面，消费者要不断培育新的旅游消费习惯，尤其要发挥年轻消费者的聚集效应，比如让周末露营、户外运动等生活方式更加流行；另一方面，供给方要牢牢抓住旅游消费升级的窗口期，在软硬件打造、服务意识、创新意识、精细化管理等方面向国际先进水平看齐。

　　旅游+文化：

　　在观光中融合文化味

　　吸引更多的社会力量参与优质文化旅游产品与服务的孵化、培育，以现代化手段打造良品精品，满足人们不断升级的文化消费需求

　　中华传统诗书琴画技艺体验，来自25个国家艺术家共同创作的世界最长墙画，列宾、费欣等俄罗斯油画名家画展……国庆假期，江西龙虎山景区华泉艺术小村的一道道文化“大餐”让来自江苏的游客陈群流连忘返：“龙虎山的风光旖旎，顺道还能带着孩子感受文化艺术魅力，融文化味于观光游览中，真是有趣又充实。”

　　据华泉艺术小村负责人介绍，“十一”黄金周期间，为了让各地游客体验到更丰富的文化内容，小村免费开放陶瓷艺术展馆、美术博物馆及艺术家工作室，举办篝火音乐节，近百位艺术家与游客进行现场交流，游人可看、可学、可玩，徜徉于缤纷多彩的文化项目中。

　　在中华文化精舍，陈群和孩子一起诵读传统国学经典，欣赏昆曲越剧唱腔，拼搭榫卯结构模型，辨认中医穴位脉络。“仿佛看见了中华传统文化的缩影，不仅孩子感受到其中的博大精深、厚重积淀，我收获也很多。”他说。

　　文化和旅游部发布的数据显示，今年国庆黄金周期间，超过90%的游客参加了文化活动，超过40%的游客参加了两项文化体验活动，前往博物馆、美术馆、图书馆和科技馆的游客达到40%以上。

　　“文化和旅游的融合发展是一个大趋势。”戴斌认为，早期的“打卡”、签到式旅游需求已基本得到满足，游客们越发注重精神需求与文化消费，希望更多地进入当地城乡居民的公共空间特别是休闲生活空间，参与当地的公共文化与群众文化活动。对不同地区而言，发展“旅游+文化”，关键是突出地方特色，努力发掘当地的风土人情、地方特色，在“品质提升”上来一场革命，逐步形成优势品牌。

　　“我国人口基数大，为不同类型跨界旅游产品成长提供了足够的市场支撑。随着人们消费频次更高，差异化的精神与文化需求更旺盛，科技、网络通信赋能让更多文化创意产业被激发，可以预见，未来文化旅游将迎来爆发式增长。”曾博伟认为，政府部门应做好引导规划，比如设立文化遗产、文化传统保护基金，健全产业发展政策；同时，应吸引更多的社会力量参与到好的文化旅游产品与服务的孵化、培育中来，以现代化手段打造良品精品，满足人们不断升级的文化消费需求。

　　“旅游+”成为行业增长新亮点

　　今年“十一”黄金周，国内游客人次、国内旅游收入双双增长近10%。这个数据的背后，“旅游+”带来的新供给成为明显增量。

　　在“旅游+”各类产品中，“旅游+文化”引人注目。美团旅行黄金周大数据显示，兵马俑、故宫等文化味十足的景区门票销量增幅明显；博物馆、科技馆、美术馆等更具文化属性的场馆和景区大受欢迎，增幅达到了70%，在所有品类中增速是最高的，“文化过节”成了旅游消费新时尚。

　　目前，“旅游+”是多方位、多层次的，“+”的方式也多种多样，在美团旅行平台上表现为旅行产品的多元化。比如，在文化旅游产品中，城市旅游延续历史文脉，乡村旅游留住乡愁记忆，城市旅游与乡村旅游比翼齐飞，让游客既能看见故乡、又能感受远方。

　　未来，“旅游+”将成为人们旅游消费的重要驱动力之一，游客也希望享受到更多“旅游+”新产品、新服务。今年七夕，美团旅行以“非物质文化遗产”为主题，推出“走进文旅七夕”专题，受到广泛欢迎，引领了新一波的消费潮流。旅游业要主动拥抱“旅游+”，让旅游这个幸福产业更好地为人民美好生活服务。

　　——美团高级副总裁、酒旅事业群总裁 陈 亮