丁永玲：从以医带药向全方位养生保健转变

【财经网讯】“在全球化的发展进程中由于中西方文化的差异，要让博大精深的中医药文化为海外消费者所认知，就必须从望闻问切、针灸推拿等做起，潜移默化的展现中医药的魅力和效果，才能使经济、文化相得益彰，两个轮子一起转。”3月27日，北京同仁堂有限公司副总经理、北京同仁堂国药有限公司总经理丁永玲在2015博鳌亚洲论坛“面向未来：中医药国际化”早餐会上作出上述表示。

丁永玲表示，未来，在创新业务模式方面我们将在西方主流市场开办养生保健中心，从以医带药向全方位养生保健转变，在拓展投资地域方面从传统的华人聚集地区向西方主流市场发展，在人才培养方面与当地知名大学开展中医药教育合作，为海外发展聚集人才力量，全力打造集种植采购、研发生产、批发零售、养生服务、文化教育五位一体的全产业链闭环经营实体。

以下文发言实录：

北京同仁堂有限公司副总经理、北京同仁堂国药有限公司总经理丁永玲女士发言。

丁永玲：尊敬的王部长、尊敬的李部长，各位领导、各位专家、各位来宾，新闻媒体的朋友们，大家早上好！今天非常高兴能有机会参加博鳌论坛中医药国际化早餐会，刚才听了几位领导和嘉宾的专题演讲，我很有感触，也很受启发，更倍受鼓舞。下面我代表北京同仁堂与各位分享一下同仁堂海外发展的历程和设想。

一，北京同仁堂的基本情况。北京同仁堂作为中国中医药的著名老字号，始创于公园1669年至今已有346年的历史，曾供奉清皇宫御用药，历代同仁堂人必不敢省人工、品位虽贵必不敢减功力，确保了同仁堂金字招牌长盛不衰。多年来北京同仁堂始终坚持以现代中药为核心发展生命健康产业，成为国际知名的现代中医药集团的发展战略，形成了现代制药业、零售商业、医疗服务三大板块，构建了六个二级集团三个院的企业架构。目前，拥有3家上市公司，1500余种产品，28个生产基地，84条现代化生产线，一个国家级工程中心和博士后科研工作站，同仁堂中医药文化已列入国家级首批非物质文化遗产名录，北京同仁堂的国际化发展步伐始于上世纪90年代初，在政府和有关部门的大力支持下，经过二十年的发展，北京同仁堂已经由最初的中成药代理销售发展成为一家专业化的上市公司，以生产、门店、医疗文化四位一体的业务模式全面进军国际市场，推动中医药服务贸易的发展。截至目前，同仁堂生产线已通过了日本厚生省、澳大利亚和以色列相关等认证，为产品出口到不同国家和地区提供了保障。同仁堂商标在海外70个国家和地区成功注册，也是第一家申请马德里国际注册的中国企业，目前我们在香港建成了同仁堂第一家境外生产研发基地，并在海外二十个国家和地区开办了110家零售终端，海外已有3000万患者接受了同仁堂的诊疗服务，数以亿计的海外人士认识了同仁堂。

二，北京同仁堂的海外发展历程。北京同仁堂不仅肩负着企业的责任，还肩负着中医药文化走向世界的责任和历史使命，要用中国最好的养生文化和方法服务于民众，将同仁堂这一民族瑰宝和金字招牌推向世界，实现有健康需求的地方就有同仁堂。为此我们一进行了积极的探索和有意的尝试，总体可归纳为一二三四。一是一个定位，有健康需求的地方就有同仁堂，中国的中医药博大精深，北京同仁堂立足于健康养生服务将中医药独特的养生理念和疾病治疗方法通过实实在在的服务和效果传播给海外民众，不断扩大中医药服务贸易的规模，逐步深化中医药服务贸易的领域，努力做实、做专、做大海外养生保健市场，为海外民众提供专业有效的中医药特色产品和服务。二是两个轮子，既是经济实体又是文化载体，作为经济实体，北京同仁堂需要向市场要效益，推动自身的稳健发展，而作为文化载体同仁堂承载了中国中医药的传统文化精髓，在全球化的发展进程中由于中西方文化的差异，要让博大精深的中医药文化为海外消费者所认知，就必须从望闻问切、针灸推拿等做起，潜移默化的展现中医药的魅力和效果，才能使经济、文化相得益彰，两个轮子一起转。三是三个阶段，借道香港打开通往世界之窗，重点着力，有华人的地方就有同仁堂，进军欧美实现西方主流市场的突破，1993年同仁堂选择香港作为出海口开办海外第一家同仁堂药店，是因为当时同仁堂产品在香港已经有五十多年的销售历史，中医药文化深入人心，同时，香港是著名的国际转口贸易港，经过实践我们逐渐在香港站稳了脚跟。2003年我们在香港成立了同仁堂集团全资子公司——北京同仁堂国际有限公司，全面负责同仁堂海外市场的整体规划、布局、管理与发展。2004年又在香港建立了北京同仁堂国药有限公司，从香港出发辐射华人聚集的国家和地区，经过多年奋斗我们初步实现了有华人的地方就有同仁堂的目标。2013年北京同仁堂国药有限公司在香港成功上市，为同仁堂海外发展搭建了更高的平台，我们目前正进军西方主流市场，加快推进中医药的国际化进程。四是四项原则，循序渐进，稳扎稳打，以医带药，医药结合，文化营销，主灶品牌，严格管理，保证效益，北京同仁堂坚持以各国的零售终端为载体，通过多层次、多类别、多频次的宣传讲座、义诊义卖等活动，推广中医药文化，普及中医知识，推广健康生活方式，塑造北京同仁堂的品牌形成。