东鹏饮料市值多少合理?2021企业未来市值预测解读
华创证券——东鹏饮料(605499)深度研究报告:鲲化为鹏 志图神州
本篇报告,在深度剖析能量饮料商业逻辑、辨析行业制胜因素的基础上,融易资讯网(www.ironge.com.cn)消息 ,解码东鹏高增原因,并展望其未来扩张之路。
能量饮料:高景气与高粘性兼具,软饮料中的优质赛道。能量饮料20 年出厂端市场规模约350 亿,15-20 年复合增速近10%,为饮料行业成长性最优的赛道之一。同时,不同于其他饮料核心诉求在于多变的口感,及“进店再决策”的消费习惯,能量饮料抗疲劳、补能量的消费诉求明晰且稳定,并具备功能性和轻上瘾性,故往往具备更长的生命周期、更强的品牌粘性及更高的定价权,也更有可能打造大单品。于企业而言,基于消费诉求明晰且易感知,企业制胜的前提条件在于产品功效显著,且能将其功效准确地传达给目标消费群体。
行业格局:差异化及资源聚焦为制胜关键,当前已由一家独大走向一超多强。
在红牛形成品牌封锁的格局下,其余企业突围核心在于打造差异化及战略资源聚焦。而16 年商标之争爆发以来,红牛营销投入遭动减少、山寨产品频出,品牌力持续受损,天丝入局亦稀释份额,叠加行业高景气下多方入局加剧竞争,红牛市占率由11 年89.6%的高点回落至20 年的54.9%,行业由“一家独大”走向“一超多强”。展望未来,近期北京华联暂停销售华彬红牛、商标之争影响进一步扩大,预计将持续给其他品牌带来较好的发展窗口期。
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