千亿护肤品 创变新趋势

　　伴随着“颜值经济”的崛起，国内化妆品早已进入千亿市场赛道。 越来越多消费者愿意在脸上投资自己，美妆护肤市场方兴未艾，带动相关品类需求持续旺盛。

　　国家统计局数据显示，2015~2022年期间，我国化妆品零售总额总体保持增长趋势，即使在2020年宏观环境不利影响下规模仍然达到3400.2亿元，到2022年更是达到3935.6亿元，规模增速超越其他国家，占据全球第一的位置。

　　其中，护肤品是我国化妆品中规模最大的品类，占据化妆品市场超50%的份额。随着国民护肤意识不断提升，有机构预测，到2025年，我国护肤品市场规模将增长至3917.16亿元。

　　同时，在量的增长之外，依托科技发展以及疫后国民护肤变化，护肤品消费市场也出现了一些新的需求特征。消费者越来越青睐具备多样化、个性化、简单、安全等特征的新型护肤品，“植物护肤”“沉浸护肤”“科技护肤”等热点不断涌现。

　　在此变化下，国内护肤品市场创变出了一些新的研发趋势。《知识经济》查阅并整理了《2023护肤品开发趋势报告》《纯净美容行业白皮书》等多份行业报告，总结出了护肤品在概念、成分、技术等方面的研发趋势，希望通过对这些趋势的一些分析研究，为相关企业及品牌提供一点参考价值。

　　0 1

　　概念趋势：纯净美妆

　　“纯净美妆”是近几年火遍全球的化妆品新概念，一般指不添加香精、酒精、色素、防腐剂，具备“成分安全、配方精简、对环境友好”特征的美妆护肤品。

　　相较其他护肤品类，纯净美妆更符合当下消费者对健康的追求，也更契合国家“双碳”发展战略，因此一经引入就获得了很多品牌和消费者青睐。

　　数据显示，2021年共70多个纯净美妆新品牌入驻天猫国际，品类销售额同比增长超过600%；截至2022年12月，中国已有超3000+主打“纯净美妆”标签的品牌蓄势。资生堂、联合利华等通过收购其他品牌、自创子品牌、推出新产品等方式布局纯净美妆，花皙蔻、一叶子等也凭借纯净美妆的概念迅速出圈。

　　在直销领域，三生思莉姿主打“天然、健康、纯净”的原料理念，每年都会从三大洲、全球十几个有机农场精选天然原料，再通过科学萃取技术，研发精简纯净的护肤产品。据悉，三生思莉姿在保加利亚建立了100万㎡的玫瑰园、50万㎡薰衣草、50万㎡洋甘菊的无污染生态有机农场，由人工采摘、收割当季新鲜花朵，从源头上保证了原料的安全与纯净。

　　2023年6月，三生思莉姿推出“蓝甘菊精华液”，采用自然植物提取，主打“无人工色素、无酒精、温和不刺激”，上市后反响良好。

　　安利雅姿也是业内纯净护肤的先行者之一，同样拥有自己的有机认证农场。其产品以纽崔莱植物营养素为基础，遵从严苛的纯净美肤准则，实施成分白名单和黑名单，只筛选对肌肤有益的成分，剔除多种对肌肤、环境不利的成分。

　　为了获得更加纯净、安全的成分，雅姿历经近10年、近10万次科学研究，研发出“宏邦奇亚”白奇亚籽，并于2021年发布全新产品线“宏邦奇亚系列”。该系列产品主打成分为白奇亚籽，同时添加菠菜、桂花、葛枣猕猴桃、库拉索芦荟等多种植物提取物，成分天然、安全、无污染。

　　此外，雅姿在新产品包装中践行环保理念，更多地使用清洁能源，选择环保纸张来制作产品外纸盒，产品包装瓶减少塑料用量高达21%。产品上市后，在国内外市场都颇受欢迎。

　　不止安利，很多直企都在努力践行包装可持续理念。比如如新推出全球倡议，到2030年将实现所有产品的包装转型，实现产品包装可回收、可循环、可再生、轻量化、精简化；玫琳凯采用可持续包装的全新彩妆线，计划到2030年，所有纸质包装中90%将由回收材料或经过认证的可持续材料制成。

　　在纯净美妆的概念趋势下，直销产品正朝着“成分天然、包装环保”的方向不断发展。

　　0 2

　　成分趋势：中草药护肤

　　中草药发源于我国，有着丰厚的资源、深厚的文化底蕴和丰富的使用经验，因此一直备受美妆品牌青睐。

　　根据国家统计局数据，我国中药化妆品市场规模从2013年的170.6亿元增长至2022年的749.6亿元，有机构预测，到2029年我国中药化妆品市场规模将达到1400亿元左右。

　　在国家药监局发布的《已使用化妆品原料目录》中，中草药原料共有数百种，应用十分广泛。国货品牌百雀羚、相宜本草、薇诺娜的产品中均用到了很多常见的中草药成分，包括人参、党参、白芷、茯苓、黄芪、灵芝等。

　　直销品牌中，无限极萃雅是中草药护肤的典范之一。据悉，无限极科研团队在一次研究中草药健康食品的时候，意外发现“松茸”和“甘草”两种本草的提取物美白效果明显，由此催生出萃雅品牌的首个系列产品——萃雅美白。

　　无限极萃雅以传统中草药为原料，多采用松茸精华、光果甘草、雪莲花、铁皮石斛茎、芍药根、银耳等植物成分，把中华本草护肤智慧与现代先进技术进行融合，提取出具有独特护肤效果的萃雅美容复合多糖。

　　2023年，无限极上市“萃雅臻白无瑕淡斑精华液”，主打专利成分光果甘草根提取物，纯度超过40%，同时含有双倍芍药根提取物和烟酰胺、凝血酸等经典成分，采用核心技术美容复合多糖PJ2.0，致力于温和祛斑。

　　安惠的护肤产品中也多见中草药成分，包括紫芝、马齿笕、积雪草、银耳、七叶树等。安惠围绕这些中草药，研发出凝芝虫草多肽新活系列、灵芝青春焕肤面膜、银耳盈润弹力面膜等产品。2023年4月，安惠推出“虫草多肽持妆粉底液”新品，特别添加冬虫夏草提取物，致力于高效抗氧。

　　最近几年来，国潮护肤风靡，“药食同源”的功效汉方越来越受追捧，带动中草药护肤持续火热。有“中国化妆品研发第一人”之称的李慧良曾表示：“如果中国化妆品能走向世界，中草药是最有希望的一条路。”

　　0 3

　　前沿趋势：科技抗老

　　抗衰老一直是生命科学领域关注的前沿和热点，也是功效护肤领域的热门词汇。随着90后、00后等Z世代加入抗衰大军，消费市场不断成熟，倒逼美妆护肤行业在科研领域不断深入。

　　科技抗老指的是在护肤品中融入科技成分或应用高新技术，通过“科技力量”达到抗老化、抗氧化、抗糖化、抗光化等目的。

　　目前，传统行业对科技抗老的研究主要集中在对A醇、胜肽、玻色因、二裂酵母、虾青素等明星抗老成分的运用上，以及对重组人源胶原蛋白、再生医学、靶向技术的探索。很多品牌在A醇包载方面的技术已经比较成熟，比如珀莱雅在产品中融入超分子包裹缓释技术，资生堂在产品中采用微囊超导技术。

　　直销企业中，康婷一直致力于对透明质酸（玻尿酸）的研究，从2012年起就拿到了“微生物发酵法生产透明质酸的方法”等多个国家级发明专利。该方法是对能产生透明质酸的细菌进行培养、发酵，从而得到高品质的透明质酸。康婷将自主研发生产的透明质酸应用于产品中，研发出“瑞倪维儿透明质酸原液”“透明质酸凝胶”等产品。

　　2022年4月6日，康婷获批“天津市透明质酸应用研究企业重点实验室”，截至获批时，实验室已自主研发透明质酸产品项目24项，专利授权合计154项，上市透明质酸相关新产品46种，市场销售金额近亿元。

　　福瑞达更是中国玻尿酸的王牌企业，其创始人凌沛学打破西方垄断，率先发明了利用生物发酵技术提取玻尿酸的方法，将玻尿酸添加到护肤品中并实现量产，使昂贵的玻尿酸护肤能够走进寻常百姓家。

　　目前，福瑞达已凭借在玻尿酸方面的成就成为国内化妆品界的翘楚，创立了颐莲、瑷尔博士等多个明星品牌。2023年，瑷尔博士自主研发出双菌双株发酵技术，成功发酵出益生菌褐藻酵萃，再次打破了国际上对藻类技术的垄断，获得了国家自然科学基金的支持。

　　此外，近两年大热的抗老成分NMN已经进入美妆护肤领域。2022年1月，国家药品监督管理局通过了NMN作为化妆品新原料的备案。

　　这一备案大大激发了国内NMN护肤市场的活力。2022年底，金木推出“丽沿NMN紧致抗皱活泉水”，该产品是NMN在直销护肤领域的先行之作，主打成分NMN，结合富勒烯和离子通道水，致力于帮助肌肤抗衰。随着NMN在国内的生产销售逐渐合规化，未来该成分在护肤领域的应用或将更有可为。

　　0 4

　　技术趋势：AI定制

　　自2020年以来，与AI相关的美妆护肤品如雨后春笋般涌现：欧莱雅推出化妆品虚拟试用系统、AI粉底适配器，美图公司上线AI开放平台、发布美图魔镜Online，天猫精灵推出Queen智能美妆镜，联合利华使用AI开发美容产品和专利超200多项……

　　在尖端科技的加持下，AI和数字化对美妆护肤行业的影响越来越大。调研机构数据显示，预计到2030年，全球美容和化妆品领域的AI市场规模将达到133.4亿美元（折合人民币约849.7亿元）。

　　传统企业纷纷积极探索AI在虚拟试妆、肤质测试、定制化产品方面的应用。2023年3月，丝塔芙宣布推出AI皮肤分析，采用尖端AI深度学习技术，可在几秒钟内提供精确、个性化的皮肤评估；2023年5月，爱茉莉太平洋推出定制彩妆品牌“TONEWORK”，利用人工智能技术测量面部肤色，并由机器人制造产品，可提供600种选择方案；2023年7月，薇诺娜母公司贝泰妮集团宣布首发祛痘新品牌“贝芙汀”，通过顶级医研结合+AI问诊环节，提供个性化的“食+药+妆”一整套服务方案。

　　直销方面，如新于2009年研发出王牌ageLOC抗衰老技术，该技术搭载基因芯片，采用PCR技术等生命技术领域中的前沿手段，致力于从基因技术层面解决细胞衰老问题。在ageLOC技术的支持下，如新研发出ageLOC LumiSpa洁面美容仪、ageLOC Boost瓷光机美容仪等一系列黑科技美容仪器，连续5年被欧睿国际评为全球排名第一的居家美容仪器系列品牌。

　　2022年8月，如新升级推出首款搭载iOT技术的智能物联产品——ageLOC LumiSpa iO智能洗脸仪，其特别之处在于能够和如新Vera进行结合，通过串联物联网连接手机App，提供定制护肤方案、推荐最适合底妆、跟踪护肤进展、记录美肌自拍等服务。2023年4月，ageLOC LumiSpa iO被NewBeauty杂志评为“2023年度最佳洁面仪”。

　　此外，如新在最新发布的2023年第二季度财报中表示，第三季度将在中国区推出个性化体重管理系统ageLOC TRMe，其他市场则将开始推介ageLOC WellSpa iO。ageLOC WellSpa iO是一款专注于整体健康和美容的智能设备系统，如新总裁兼首席执行官Ryan Napierski表示，ageLOC WellSpa iO系统将于第四季度正式启用，并帮助如新实现四季度的同比增长。

　　0 5

　　潜在趋势：情绪护肤

　　自疫情以来，口罩的高频使用使人们的护肤心态发生了“从外向内”的变化。消费者越来越追求护肤过程中的情绪价值，而不只是看得见的效果。

　　这一变化使得“情绪护肤”的概念应运而生，并迅速成为护肤品发展的一大潜在热点。

　　英敏特报告《年轻一代美容消费者–中国，2021年》显示，46%的女性被访者希望美妆产品可以带来自我宠爱、开心、放松/解压的情绪价值；《新冠疫情对中国消费者的影响：2022年5月》显示，29%的被访者在疫情封控期间开始注重产品是否带有令人舒缓的香味；《2022青年妆护兴趣十大趋势》则指出，“情绪”为第一趋势，过去一年内，B站情绪类美妆护肤视频年度播放量同比增长844%。

　　各品牌积极探索情绪护肤在精油、香氛、香水等品类上的应用。2022年11月，欧莱雅旗下圣罗兰推出首款基于神经科学研究的“电波穿香室”体验产品，搭载脑电波测试程序，可以跟踪、分析消费者闻到不同香味时的情绪反应；2023年2月，半亩花田与德之馨达成战略合作，将运用德之馨独家专利Actimood情绪香氛技术，启动专利情绪香氛项目；2023年3月，欧莱雅宣布与神经科学公司Emotiv在美容领域达成合作，通过机器学习算法来解读脑电图，帮助消费者确定适合自己情绪的香水。

　　业内对情绪护肤的技术探索尚在起步阶段，但一些企业已经开始推陈出新，致力于通过气味、功效、设计美学、使用肤感等，为产品赋予更多仪式感、愉悦感和趣味性。比如前述提到的三生思莉姿，在纯净植物原料的基础上采用德式芳香疗法，将芳疗贯穿面部护肤的全流程，可以帮助消费者在沉浸式护肤过程中实现情绪调节。

　　后疫情时代，人们压力越来越大，对产品附加的“情绪价值”要求也越来越高。情绪护肤能够在护肤过程中提供一定“疗愈”效果，更加契合消费者对产品的内在需求，因此，未来或将成为“拿捏”Z世代消费者的一大良方。

　　来源：知识经济