“美国网红”背后的中国危机：中医药在西方真的那么红吗？

　　十七年前有一部电影《刮痧》，以中医刮痧为线索，讲述了由于文化差异，西方对传统中医药曲解，华人在国外陷入困境的故事。

　　但是这几年，这种文化壁垒好像突然之间就坍塌了，中医药变成了“洋网红”。从当下的川贝枇杷膏到之前的马应龙痔疮膏，从菲尔普斯肩上的红印到无所不搭的枸杞，都被中文媒体渲染成外国人膜拜的神药神术，带着满满的文化征服自豪感。

　　中医药在西方真的那么红吗？它的价值是真的被理解了，或者只是部分人猎奇的谈资而已？

　　【1】

　　2月22日，《华尔街日报》刊登了一条中规中矩的健康新闻：Herbal Supplement Has Some New Yorkers Talking， Instead of Coughing(一些纽约人在谈论一种能止咳的草药补充剂)。文中提到一个消费者Alex Schweder感冒十几天咳嗽不停，服用了川贝枇杷膏后效果明显，于是不停地向身边人安利，但另外几个人则对该药心存疑虑。

　　美国专家表示，服用川贝枇杷膏这类草药补充剂不当很可能带来健康风险。美国FDA也建议消费者在服用前先与医生沟通，并警惕那些过度夸大疗效的产品。

　　这原本是一条提醒美国民众的新闻，到了中文媒体这里就变成了：川贝枇杷膏在美国被奉为感冒神药；“中国神药”在美国彻底火了；一瓶7美元炒到70美元，还卖到脱销……仿佛川贝枇杷膏成了美国流感的大救星，到处闪耀着中华传统文化强势输出的骄傲和爱国心。

　　心存怀疑之一的好莱坞演员马修·莫迪恩也被中文媒体臆想成喝得停不下来。在《华尔街日报》的报道中他说“我唯一担心的是，它来自一个有着不同标准的国家”，在中文报道里变成了“在他眼中，川贝枇杷膏唯一的缺点就是太贵”。

　　此事还惊动了国社，结果走访当地药店发现，川贝枇杷膏并未脱销；无论是药店，还是沃尔玛超市和亚马逊网站上，它的价格也是稳定亲民的；纽约和洛杉矶的华人朋友也未听说枇杷膏走红一事。

　　不过，这款非处方中成药和类似产品的销量提升也是事实。这与美国遭遇十年来最严重的流感分不开，“一星期内超过4000人死于流感或肺炎”的美国疾控中心数据使得人心惶惶，许多药房的抗病毒药物都已脱销，流感疫苗也是供不应求。

　　不过，枇杷膏不能作为抵抗流感的第一防线。流感是由病毒引起的，不同于一般感冒，必须使用抗病毒的药物，并要针对并发症服用相应的药物。

　　抗病毒治疗后，后期咳嗽如果与肺热肺燥有关，具有养阴清肺、止咳化痰功效的川贝枇杷膏正好能解决该问题。但流感引起的咳嗽并不都是该类型，如果是“少阳火型”咳嗽，川贝枇杷膏就未必有效了。

　　川贝枇杷膏在国外到底火没火扑朔迷离，但我们能亲眼看到的是它在国内火了。它的独家代理商、港股上市公司金活医药此前股价一直在1港元附近徘徊，2月26日突然出现大幅上升，一度暴涨55%，最终以25%的涨幅收盘，2月27日再度上涨4.14%。

　　【2】

　　川贝枇杷膏在美国没有中文媒体炒得那么火爆，但是中医药在世界范围内，包括我们自己，的确得到越来越多的认可。尤其是在2003年SARS之战后。

　　目前，中医药已经传播到183个国家和地区，我国与相关国家和国际组织签订了86个中医药合作协议。针灸是欧美中医药最成熟的部分。据世界卫生组织统计，目前103个会员国认可使用针灸，其中29个设立了传统医学的法律法规，18个将针灸纳入医疗保险体系。全美50个州中已有46个批准颁发针灸执照。

　　虽然中医药市场越来越广阔，但其他国家喝粥，我们却连汤都喝得困难。

　　目前，传统药国际市场(不包括中国内地市场和出口提取物)每年千亿美元，我们拿到的份额却不到百分之二。欧美中药颗粒剂市场80%以上由日本和中国台湾占领，日本针灸针也占据着50%以上的欧美针灸针市场。

　　面对人家的集团作战，国内中医药还处于单打独斗的状态，对市场的影响微乎其微。

　　不仅欧美人喜欢日本的汉方药，中国人也在追捧。救心丸、真武汤、清肺汤、贴敷剂……几乎每个中国游客都会在日本药妆店大买特买汉方药和汉方护肤品，带回来分赠亲友。

　　就连京都念慈庵川贝枇杷膏，300年前缘起内地，现在也是属于港企。

　　清代康熙年间，“神医”叶天士被县令杨谨的孝心所感，赠予其秘方——蜜炼川贝枇杷膏，治愈了杨太夫人久咳不愈的顽疾。其后，杨谨遵循杨太夫人遗训，开厂制膏。

　　不过因为战乱，杨氏后人辗转南迁到香港，后来又欲迁至巴西。但其不忍配方失传，于是委托给当时中正药房的药商谢兆邦先生。

　　京都念慈庵在上个世纪60年代开始转战各地市场，80年代初走进欧美，80年代中期成为首批进入内地市场的企业之一。

　　【3】

　　业内人士这样总结国际中药市场的现状：中国原产，韩国开花，日本结果，欧美收获，中国沦为原料中药材出产地。

　　现在，即使是作为原料出产地，国内的中药材也越来越不合格了。