“听”直播，声优们开辟的下一片蓝海，玩家争

　　在上海迎来初雪的那一天，历时将近一个月的2017荔枝直播年度盛典终于尘埃落定了。朋友圈的雪下得纷纷扬扬，也有另外一群人在另一个地方，用狂欢庆祝成功、用誓言回击落败。

　　这群人就是荔枝上的主播和他的听众们。对他们而言，2018年的开年被这场盛典搅得着实火热：共计10万名主播参与鏖战，累计收听达到一亿次。为了把喜欢的主播送到第一的宝座，听众是拿真金白银在呐喊：就拿这次盛典夺得最佳男主播总冠军的“罗师傅”来说，仅在决赛当天的最后10秒，就累计收获超过220个神之王冠礼物，价值高达百万人民币。

　　这也难怪荔枝的故事开始走向“语音直播”，实实在在的盈利数据最能服人。从2016年10月开始上线语音直播，荔枝在三个月内收入就破了千万，如今每月直播收入达近亿元，并且这个数字仍然在持续增长。今年年初把品牌名称从“荔枝FM”改成“荔枝”，也看出其转型语音直播的决心。

　　那么，语音直播这条路究竟走不走得通？能走多远？

　　一个商业命题的提出，必然如投石入水，牵涉方方面面，对于语音直播也不例外：首先，与视频直播相比，语音直播有什么特点？产品面的比较优劣势在那里？其次，这片似乎充满潜力的领域，在移动互联炙手可热的几年里是怎么样发展起来的？最后不能避免的问题是，目前这盘棋，已经下成什么局面了？

　　不是遮住摄像头，就能做好语音主播

　　在人的所有感官中，视觉一直被认为是最具冲击性、最能吸引注意力的，但却不见得是最高贵的。相反，有时候它甚至被认为是肤浅的、妨碍我们真实体验的。因为真实的体验需要调动其他的感官，并且长时间的浸入。

　　于是，视频直播最受诟病的“低俗”、“光怪陆离”，也部分源自于视觉这一感官的天然劣势。为了所谓的“吸睛”，视频直播行业用“乱象丛生”形容也不过分，然而靠出位来夺眼球的行为，也被一纸纸规章制度压了下去。视频直播也在一次次风口浪尖下，提前迈入寒冬：网红主播接连被欠薪，数百家平台倒闭，就连“花椒”、“映客”和“一直播”这样的行业巨头，也纷纷开始低调转型。

　　依旧从感官特性来说，声音就没那么嘈杂了，它是有分寸和距离的。声音最大的特点无外乎三点：碎片化、伴随性和沉浸感。碎片化和伴随性这一特点，和知识付费浪潮下用户缓解自我焦虑的需求不谋而合，最常见的一个观点是“音频是知识的良导体”。忽如一夜春风来，“分答”和“得到”们把碎片化的声音送上了“传递知识的最佳工具”的地位，音频也成为知识经济的可靠媒介。

　　而沉浸感则更多指向情感这一更私密的个人体验，而当声音与直播桥接，“播放-收听”的单向传输也就有了“耳边私语”这样实时互动的可能性。对听众来说，和主播的交流再也无需通过“听众来信”这一漫长的等待，而是实时对话的“朦胧的亲近”。而对主播来说，与听众互动以增强粘性的需求也一直存在。实际上，在荔枝CEO赖奕龙决定推出语音直播之前，平台上就有许多主播留言要求开通这一功能。

　　对那些可能对外貌没那么自信的素人主播来说，语音直播是一个更自在的表达平台，同时，不以“颜值”作为最高准则的评价体系也给了好内容以生根发芽的土壤。即使对于本可以靠脸吃饭的视频主播们来说，转型语音直播的也不乏其人，获得本次荔枝直播年度盛典女主播季军的凡大人就是其中之一。她直言，来荔枝之前本是视频主播，但视频直播对准备要求较多，会受到化妆布景的限制，而语音直播则省去了这方面的烦恼。

　　当然，听觉产品的应用场景也反过来铸就了其格调：对于上下班的白领一族，在地铁上戴上耳机，避免在车厢里放空呆滞的尴尬，听觉产品显然是最佳选择，而这样的标的群体，在全身心浸入“听”世界的时候，对内容格调的挑选，自然是会“刁”起来的。

　　于是，与遇冷的视频直播相对，我们看到语音直播市场的快速成长，根据艾媒咨询发布的《2017年中国在线语音直播市场专题研究报告》，2016年我国在线语音直播用户规模为0.69亿，预计2017年底用户规模达1.12亿，增长率为62.3%，2020年预计突破2亿用户。

　　听觉产品，不是简单的“听觉+产品”

　　事实上，语音直播的肇始者，并不是现在风生水起的荔枝，最早在2008年，就出现了模式很像语音直播的“YY语音”。不过YY语音主要服务于PC端，最初的使用场景是游戏，玩家们通过这款软件实现团队协作、实时沟通。后来，游戏玩家们自发地在这款语音通讯工具上生产其他内容，例如表演唱歌。再后来，YY语音转型为视频直播平台，之后的故事就离语音直播有些远了。