多元化避暑游经济画像:“火炉城市”出游需求最旺(2)
“对于中国游客而言,东亚、东南亚大区一直以来都是热门目的地。”邢晓亮表示,这与当地物价低廉、签证便捷、海岛居多等特点有关。而随着旅游规模的扩大,南半球、北欧等国旅游需求也呈增长之势。
亲子游周边游成主力
亲子游正成为避暑经济的重要看点。
从携程避暑旅游产品订单来看,亲子游是避暑游主流,占比达58%。同事朋友出行则占14%。带爸妈、情侣夫妻分别占11%。其中,女性以55%的占比成为主力,超过男性10%。
“旅游线上订单以年龄在35岁以下的女性用户为主,这与我国妇女育龄吻合,用户的分布特征也印证了亲子游这一旅游类型的火热。”邢晓亮表示,在二胎政策放开、多孩家庭增多背景下,暑期档亲子游的火爆是这一阶段旅游需求的特定类型释放。
中国旅游研究院的抽样调查显示,51.2%受访者选择周边游,由于本地及周边省市不乏一些避暑纳凉去处,“上班族”父母无需请假即可在周末陪孩子出游避暑,2-4小时车程的自驾游套餐受到较多亲子家庭的青睐。
邢晓亮指出,对于多数家庭来说,周边游的时间成本、金钱成本较低,可实现力比较强,是其成为旅游主流的原因。此外,随着私家车的增长以及国内道路体验升级,自驾游也成为家庭出行首选。自驾游既可承载亲子游,又可实现周边游,受到较多亲子家庭的青睐。智研咨询数据也透露,2018年预计亲子游的市场规模将达到492.9亿元,增长率为52.5%。
度假旅游需求迅速增长,为旅游市场带来新的机遇与挑战。
安信证券研报指出,随着经济发展和国民收入增长,旅游作为美好生活的有机组成,传统模式难以满足消费者的多元化需求。目前旅游更多的是对于生活方式和文化习俗的需求,目的地成为本地居民与游客共享的生活空间。游客消费越发多元化,消费趋于理性,饮食、休疗养等服务消费占比逐步提升,个性化需求提升。而这些个性化、品质化、差异化和全球化的的消费需求,正影响我国旅游产业进一步细分。
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