趣头条靠奖励营销走上IPO之路 内容质量无保证该何去何从

 
　　9月4日，趣头条向美国证券交易委员会（SEC）递交了更新后的招股书，招股书显示，趣头条预计9月14日在纳斯达克挂牌交易，股票交易代码为“QTT”。首次公开募股（IPO）初步确定的发行区间为7至9美元，发行量为1600万股美国存托凭证（ADS）。

　　趣头条要上市了，谁都没想到，名不见经传的趣头条，半年估值就能翻一翻，而且，它成立才刚两年。截至2018年6月，趣头条累计注册用户超过1亿，月活跃用户近5000万。

　　下沉市场“传销式”运营现隐忧

　　目前互联网市场开始步入下半场以来，一二线城市的人口红利已出现贫乏。但随着智能手机的普及，开始带来三四线城市的流量资源。拼多多在巨头厮杀中崛起就印证了这一事实。而趣头条也正是下沉市场，走的“农村包围城市”道路。

　　而趣头条采用的运营方式简单粗暴，现金激励+收徒模式。在趣头条中，有着其自定义的货币单位“金币”，到达一定数额可以兑换为人民币，并将每一个行为都明码标价。用户在注册、签到、邀请朋友(收徒)、阅读、评论、分享文章的过程中均可获得不同数量的金币奖励，其中的“收徒”机制的更是趣头条能够迅速占据三四线城市的杀手锏。

　　趣头条的“收徒”是通过老用户在社交平台上分享邀请码，分别给予师徒不同的奖励，师傅每收一位徒弟都能获得8元，而且还能从徒弟的任务中获得额外奖励，目前趣头条师徒榜榜首收徒已超过4万，累计收入超过8万人民币。收徒不仅能让趣头条得到快速传播，还能保持用户的活跃度。

　　靠着“传销式”的营销，趣头条在10个月时间内实现了用户从0到600W+的爆发增长，上线一周年之际，在APP Store资讯类排名达到第5位。然而这种模式能长久吗？

　　现实是趣头条的网赚模式正在被复制，类似的资讯平台层出不穷，例如淘新闻、悦头条、米赚头条等，都是类似的获客模式，这使得趣头条想要确保用户的留存，只能不断加码金钱奖励，或者提高内容的质量。

　　辉煌成绩难掩内容质量低

　　虽然趣头条目前已经取得相当大的成功，以平均月活跃用户和平均日活跃用户衡量，趣头条在新闻资讯领域目前仅次于今日头条。但是其内容的质量可是不敢恭维。

　　优质的内容是长期拥有受众并获得他们信赖的最有力的武器。而趣头条新闻资讯APP内容上多以养生贴士、明星八卦、风水解梦等为主。大都是一些没有营养和没有依据的假新闻，有意义的文章太少而滥竽充数和标题党的文章又太多，趣头条利用“烧钱换流量”的推广模式换来的人气虽高，但用户在应用商店中的评分却普遍偏低，势必不会获得用户的长期认可。

　　运营模式方面重推广、轻内容，导致平台内容鱼龙混杂，出现一些低俗资讯，造成用户的不适。而在广告方面则更加严重，由于趣头条的盈利模式以广告收入为主，也决定了其平台具有大量广告充斥其中，但趣头条上不仅广告数量多，平均一个页面3到4个广告，而且广告质量也低，可谓是来者不拒。

　　而趣头条的盈利模式也过于单一，根据招股书显示截至2018年6月30日，趣头条营收已达到7.2亿元人民币（约合1.085亿美元），其中广告收入为6.69亿元，占总营收比例93.2%。

　　上半年营收7亿亏损逾5亿

 

来源：招股说明书

　　互联网公司亏损上市不值得稀奇已经，但是趣头条的亏损正在加速。

　　招股书显示，趣头条2017年净亏损9480万元，2016年净亏损1090万元；截至2018年6月30日的前6个月，净亏损为5.144亿元。

　　“在商业变现上，趣头条和今日头条、快手、抖音之流没有本质区别，都是利用流量模式，以农村包围城市的方法沉淀用户，迅速变现。而这样充斥着低俗内容的资讯平台，最终恐怕还是逃不过像今日头条、一点资讯这样被监管的命运。”业内人士表示。

　　而一旦被监管的话，那么可想而知的是趣头条的不合规的资讯和广告将受到限制，亏损将会进一步扩大。比起执迷于推广营销，互联网新闻资讯平台及应用更应专注自身内容建设，突出产品公共属性，致力于传播积极向上且用户喜闻乐见的优质内容。

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（责任编辑：张洋 HN080）