茶旅产业融合下滇西南茶旅产品融合发展思路

茶旅产业融合下滇西南茶旅产品融合发展

（一）茶旅产品融合主体

任何旅游产品都是因需求的拉动产生的，企业在利益驱动下推动融合产品创新生产。此外，政府政策、资金的支持和市场需求的变化，也影响着茶旅产品的融合发展。在开发茶旅融合产品的时候，政府要对茶旅产品的开发给予一定的资金与政策的倾斜，茶企要创新开发营运模式，把茶商、茶友、客户与茶旅产品联动起来，摸清市场现状，掌握当前追寻深度体验、真实性体验的需求变化趋势，把市场需求、政策支持、企业创新渗透在茶旅产品融合的各个阶段，形成政府主导、企业推动和市场驱动三位一体的助推力。

（二）茶旅产品融合思路

产品融合要经历两个产业的磨合与升华，才能从隐性过渡到到显性发展，在融合中实现共利双赢。茶旅产品的深度融合是两大产业多路径、立体化、多层次、多角度、多主体、全方位整合的结果，两大产业融合的形式、层次、进程、深度不同，使得产品融合路径因而不同。在扫除融合障碍的基础上，必须深入探索和优化两大产业的产品融合路径，通过政府主导、企业推动和市场驱动三位一体，促使茶业与旅游两大产业找准“融点”，以资源为基础、市场为导向、创新为切入点进行茶旅产品的全方位对接融合，以全域化旅游为方向，以改革创新为动力，以融合发展为抓手，进而扎实推进复合型旅游产品开发。

（三）茶旅产品融合路径

旅游产品融合路径种类繁多，方式各异，而现代旅游者更倾向于体验式的旅游消费观念。所以基于旅游体验层次，与产业融合、渗透、交叉进程相结合，划分出了不同时段两个产业融合产品的路径。旅游体验层次从深度结构划分为感官体验、情感体验、心灵体验三个层次。随着融合的纵深推进，感官体验层次的产品融合路径有特色茶餐饮体验型、古茶养生体验型，情感体验层次的融合路径有茶文化体验型、民族茶俗体验型，心灵体验层次的融合路径有拜祭茶祖体验型、重走茶马古道体验型，不同层次之间有继承、递进关系。[原发期刊：杨路佳,李庆雷,杨培韬. 融合视角下的滇西南茶旅产品开发探析[J].云南农业大学学报(社会科学版),2018,12(3):47-52. ]